如今，中國已經從“商品消費”進入了“品牌消費”時代。質量和品牌已經成為人們選擇產品時的重要考慮因素。企業產品競爭不僅僅是科技含量、質量、服務水平的競爭，更是品牌知名度、美譽度、聯想度的競爭。品牌力已經成為企業的核心競爭力。因此，了解和掌握品牌策劃的內容、原則和方法，對企業或品牌主體(包括國家、城市、組織、個人等)的品牌建設具有重要的現實意義。)，促進我國自主品牌建設和自主知識產權發展，提升國際競爭力。
一個品牌的形成不是偶然的。幾乎每個成功的品牌都有一系列精心策劃。在現代市場經濟條件下，進行科學的品牌規劃是企業的必然選擇。一個好的品牌策劃對企業的發展有乘數效應，這是企業選擇品牌策劃!的智慧所在
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