品牌策劃已成為現代企業發展和市場競爭最重要的計劃之一。成功的品牌策劃是通過增加能吸引消費者購買的價值來提高產品或服務的盈利能力。總之，品牌策劃不僅對企業有價值，對消費者也有好處。

消費者為什么喜歡品牌，為什么要多花錢買自己喜歡的品牌產品？主要是：

1.品牌——的購物基礎

面對琳瑯滿目的商品，引導消費者選擇是品牌的價值觀之一。因為品牌代表了消費者心目中的某一個品類或特征，消費者在有相關需求時，可以快速找到自己需要的產品，直接購買。這不僅簡化了消費者的購買行為，也大大減輕了消費者的精神負擔。

2、品牌——質量保證

品牌可以為產品的質量、性能和服務提供可靠的保證，從而降低消費者的購買風險。產品價格越高，購買過程中的隱性風險越大，品牌就變得越重要。比如買電腦的時候，誰能看懂充滿數字和技術術語的說明書或宣傳資料，誰能被這些東西打動？然而，一個簡單而知名的“LOGO”卻能讓我們大多數人放心購買。

3.品牌——感覺不錯

品牌有助于在產品使用過程中滿足消費者的期望，讓消費者感覺更好。無論是買蒙牛還是喝伊利，在享受牛奶的同時，也會感受到內蒙古草原那一望無際、如畫的天然牧場帶給我們的巨大快樂。

4.品牌——個性展示

品牌是消費者自我個性的展示，是消費者的一種自我表達和自我認同。與產品屬性不同，品牌個性具有不易改變的長期性特征。它向消費者傳達象征性的自我表達功能，并將由此產生的情感與品牌聯系起來，以提高積極的態度、情感和忠誠度。研究證明，積極的品牌個性對品牌態度或品牌偏好有積極的影響。戰略管理的品牌形象或品牌個性可以提高消費者對品牌的偏好，提高利用率，信任和忠誠度。

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