一個成功的品牌必須以一致的方式將品牌功能與消費者的心理需求聯(lián)系起來。在品牌營銷策劃的過程中，品牌營銷策劃專家從品牌元素、品牌形象、品牌價值、品牌推廣、品牌資產(chǎn)等多個維度對品牌進行解讀和打造，希望在品牌策劃取得成功，因此，我們說品牌策劃的成功不僅依賴于強大的廣告，還依賴于產(chǎn)品功能。它必須成功地為品牌營銷策劃的成功創(chuàng)造幾個因素。接下來由深圳品牌營銷策劃公司藝點意創(chuàng)策劃為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。

首先，品牌代表的產(chǎn)品來自消費者需求

產(chǎn)品從哪里來？許多中國老板和企業(yè)家并不真正理解這個問題。當(dāng)然，國內(nèi)很多營銷總監(jiān)并不認(rèn)為這是一個重要的問題。營銷策劃的開始來自市場和消費者需求。沒有需求的支撐，就沒有產(chǎn)品和服務(wù)。所以市場觀念尤為重要，任何脫離市場基礎(chǔ)的產(chǎn)品都無法生存。公司在制定品牌營銷計劃時，首先必須考慮產(chǎn)品是否符合客戶的意愿，是否有市場觀念，并以客戶第一的原則制定生產(chǎn)計劃。

第二，預(yù)期質(zhì)量是品牌成功的基礎(chǔ)

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是品牌成功的基礎(chǔ)。品牌包含消費者對其質(zhì)量的期望和感知。期望品牌是消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的整體質(zhì)量或卓越性能的期望。質(zhì)量是從消費者的角度來評價和識別的，可以反映消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可和接受程度。

一個品牌的實際情況應(yīng)該盡可能與客戶的預(yù)期質(zhì)量一致。如果客戶覺得質(zhì)量不夠高，這種感覺挺不好的。對于企業(yè)來說，他們應(yīng)該立即對此做出回應(yīng)。一種方法是向消費者宣傳和傳播產(chǎn)品質(zhì)量信息。客戶經(jīng)常喜歡聽到某些產(chǎn)品更好。在很多情況下，這種宣傳被法律和客戶視為一種善意的吹噓。還有一個辦法就是給消費者提供一些現(xiàn)實的保障。

第三，成功的品牌需要不斷創(chuàng)新

在競爭激烈的環(huán)境中，尋求創(chuàng)新和獨特是我們產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的主要途徑。在品牌發(fā)展史上，很多老品牌都消失了。其中一個主要原因是他們的產(chǎn)品在色彩和品種上無法創(chuàng)新，品牌營銷策劃要不斷的介紹自己的東西。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是一種觀點，也是對品牌營銷規(guī)劃者的挑戰(zhàn)。沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒有生活。

一個有遠見、成功的企業(yè)總是關(guān)注不可預(yù)測的市場競爭，必須關(guān)注變化和創(chuàng)新。隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)新不僅僅是進行發(fā)明創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新，而是不斷挑戰(zhàn)質(zhì)量、管理、服務(wù)和理念。創(chuàng)新可以激發(fā)員工的創(chuàng)造力，也可以是公司品牌營銷的創(chuàng)意。西方有句名言：名牌是傻子的終點；對于聰明人來說，這才剛剛開始，只是暫時領(lǐng)先而已。

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