寫一份出彩的營(yíng)銷方案，就像做一道美味的菜，需要色香味俱全，營(yíng)養(yǎng)豐富。但是我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的營(yíng)銷策劃方案大多實(shí)施后非常平庸，缺乏有代表性的文案。原因是什么？今天，我們將從專業(yè)的角度簡(jiǎn)單分析一下，如何寫一份營(yíng)銷計(jì)劃，才能真正取得輝煌的成果。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)人民的思想水平不斷提高，越來越多的產(chǎn)品逐漸進(jìn)入人們的視野。這些產(chǎn)品都是時(shí)代的產(chǎn)品，基本上都有很好的發(fā)展空間，但是為什么大部分從來沒有成為爆炸性的產(chǎn)品？按照烹飪的邏輯，如果一道菜不好吃，最主要的問題不在于主料，而在于輔料。

現(xiàn)在很多營(yíng)銷策劃在營(yíng)銷上過于強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品的原味被掩蓋了。在這種情況下，消費(fèi)者不為這些產(chǎn)品付費(fèi)是合理的。那么，這個(gè)時(shí)候就需要從營(yíng)銷策劃入手，把它做得出彩，才能真正解決這個(gè)問題。那么，什么樣的營(yíng)銷方案才能稱得上是高明的方案呢？計(jì)劃必須包括四個(gè)方面：創(chuàng)意、研究、咨詢、溝通。

以上提到的四個(gè)方面，無論從順序上還是重要性上都是無法改變的。我們還是按照烹飪的邏輯來分析這四個(gè)方面對(duì)應(yīng)的輔料：創(chuàng)意對(duì)應(yīng)蔥、姜、蒜。在烹飪過程中，整個(gè)油鍋可以從一點(diǎn)引爆到另一點(diǎn)；研究對(duì)應(yīng)熱油，對(duì)創(chuàng)意做二次創(chuàng)意，可以讓創(chuàng)意、蔥、姜、蒜更逼真；咨詢傳播對(duì)應(yīng)的是醬油和醋，作用是給這道菜上色，而不是品嘗。

做過菜的人都能理解這些輔料對(duì)于一道美味的菜肴有多重要。同理，這四個(gè)方面在營(yíng)銷策劃中也起著極其重要的作用。在寫任何營(yíng)銷策劃的時(shí)候，無論是創(chuàng)業(yè)者還是專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃公司，都需要能夠完美的符合這樣一門課程，所以最終的策劃必然會(huì)成為“美食”。

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