中小企業如何打造品牌營銷策劃？品牌是一個企業的名片，好的品牌可以做更好的營銷。你見過有些品牌不知名的奶茶不受歡迎，而有些品牌的奶茶或者網絡名人奶茶卻排起了長隊？這就是品牌效應。中小企業只有做好品牌，才能做好營銷！

現代市場的發展已經不僅僅是靠品牌來打造自己的IP，而是靠品牌來做營銷，這只是時代的基本標準。在同質化競爭的情況下，企業要拼的是格局和風格，以及這個產品背后的內容生產和運營能力。無論什么屬性，任何企業的首要任務都是創建IP。不能做IP的企業沒有生存價值，這是根本。而企業在提供個性化內容和基于場景的體驗服務時，其實是在做媒體運營和價值轉化，把消費欲望轉化為現實購買力。

這是一個不打招呼就變臉的時代。在這個世界上，你不再愿意努力，也沒有人愿意為你的努力付出。努力，努力，只是這個時代的最低標準。顯然，視野和格局，學習和勤奮，將決定你最終能走多遠。中小企業如果不善于體驗故事，不善于通過錯位經營，用生動的故事來表達消費者與產品之間的關系和體驗，就不可能打造自己的品牌。

過去一些中小企業老板，多為60后、70后，往往沒有受過高等教育，以“低買高賣”、“信息不對等”、“模仿、模仿、低價”等方式搶占市場。甚至習慣于行賄受賄，利用制度和政策上的漏洞積累財富。如今，面對日益微薄的利潤、日益激烈的競爭和日益狹窄的市場空間，企業不再選擇創新或模式更新，而是試圖在越來越糟糕的環境中掙扎，即“一路走向黑”。現在，他們正遭受市場清算.

企業的競爭優勢在于整合一條價值鏈進行競爭，或者通過在現有價值鏈中“精準定位”獲得差異化優勢；然而，隨著互聯網時代的到來，這種傳統的線性價值鏈已經被打破，但需要借助互聯網進行端到端的重塑，整合企業的R&D、設計、采購、生產和營銷等各個環節，形成網絡化平臺，從而最大限度地打破信息壁壘，進而實現對客戶需求的即時響應。品牌營銷策劃不僅僅是通過產品的價值來呈現，還能真正為客戶服務，產品范圍廣闊。

在中國，有數據顯示，企業平均壽命為7-8年，小企業平均壽命為2.9年，每年有近100萬家企業倒閉。雖然這些企業倒閉的原因很多，但是這些沒落的企業都有一個共同的特點，那就是管理混亂。管理不善的企業在決策機制、執行機制、溝通機制、員工職業素質培訓機制等方面存在致命缺陷。以至于他們無法應對突如其來的變故，只能硬生生的退出。

互聯網時代，市場不再是企業向消費者交付產品的地方，而是雙方互動創造價值的地方。因此，中小企業的重點必須從內部流程的質量和效率轉向與消費者互動的質量。所以在產品設計之前，一定要充分研究分析，把差異化、競爭戰略、市場細分、定位等概念融入到從產品設計、定價、廣告、推廣到終端銷售的每一個環節。所以，避免無中生有的夸張和炒作才是好的營銷，只要能有效區分你的競爭品牌，突出你的賣點而不牽強，容易被消費者接受。例如，我們可以在品牌產品的包裝中注重美感，突出現代藝術的特點，增加時尚流行的元素，在內容制作中增加更多的娛樂性、場景性和人性化，使產品時尚生動地吸引年輕人，從而建立起一個龐大的消費群體，創造出更適合賣家認可的品牌價值。

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