初創(chuàng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃如何做好？很多企業(yè)成立初期，由于資金或資源的缺乏，很少有人關(guān)注品牌的建立，大部分精力都集中在產(chǎn)品銷(xiāo)售上。他們覺(jué)得品牌是大企業(yè)的特權(quán)，新成立的公司很難提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。要知道，目前的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)心理和品牌多元化。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量好不好的問(wèn)題，更多的是“品牌”的問(wèn)題。沒(méi)有品牌的產(chǎn)品再好也很難有好的銷(xiāo)量，而知名品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，知名度好，所以產(chǎn)品銷(xiāo)量肯定沒(méi)問(wèn)題。創(chuàng)業(yè)公司如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃？

一、市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者調(diào)查，初創(chuàng)企業(yè)成立之初，大多對(duì)自己的行業(yè)和消費(fèi)群體不清楚，沒(méi)有明確的定位。做品牌策劃，很容易產(chǎn)生偏差，所以首先要對(duì)自己的行業(yè)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，包括行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存狀況，有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；其次，對(duì)消費(fèi)者屬性的認(rèn)知，包括行業(yè)、社會(huì)地位、收入、性別、地域等，必須調(diào)查清楚，才能更好的凸顯自己品牌的優(yōu)勢(shì)，更好的發(fā)展。

第二，好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)的立足點(diǎn)是產(chǎn)品。沒(méi)有好的產(chǎn)品，就沒(méi)有品牌。好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者主要是直接接觸企業(yè)。對(duì)于好的產(chǎn)品，除了保證產(chǎn)品質(zhì)量外，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中還需要體現(xiàn)產(chǎn)品宣傳，包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)、市場(chǎng)展示。

3.塑造企業(yè)形象，消費(fèi)者只有在需要的時(shí)候才會(huì)去尋找產(chǎn)品。現(xiàn)在市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，僅靠產(chǎn)品質(zhì)量很難吸引消費(fèi)者。塑造企業(yè)形象也很有必要，因?yàn)橄M(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，除了參考產(chǎn)品本身是否能滿足自己的需求之外，還會(huì)考慮市場(chǎng)上的品牌形象。

第四，品牌傳播與推廣，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)的企業(yè)都需要品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播渠道多元化，消費(fèi)者獲取信息的途徑逐漸增多。要想不被這浩瀚的商海淹沒(méi)，就必須進(jìn)行溝通，提升品牌知名度。企業(yè)通過(guò)品牌傳播和推廣來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象是非常重要的。

初創(chuàng)品牌有多種方式來(lái)規(guī)劃好自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)需要對(duì)自己有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，同時(shí)能夠進(jìn)行有針對(duì)性的溝通和推廣，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要體現(xiàn)。

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