隨著商業(yè)的發(fā)展，人們消費(fèi)觀念的改變，大家都在做越來(lái)越精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分。企業(yè)要想更好地改造客戶(hù)，就必須滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。正因?yàn)槿绱耍谄放茽I(yíng)銷(xiāo)策劃的情況下，公司首先要做好產(chǎn)品定位，定位明確，這樣你才能給消費(fèi)者一個(gè)選擇自己品牌的充分理由。而且公司只有做好產(chǎn)品定位，自己的品牌才能在最短的時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者的心中，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感。那么，要做好產(chǎn)品定位，必須考慮哪些因素呢？

第一，深入市場(chǎng)調(diào)研。如今，市場(chǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生了基礎(chǔ)穩(wěn)固的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。因此，要想做好產(chǎn)品定位，首先要深入調(diào)查市場(chǎng)中的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此外，在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中，產(chǎn)品定位工作必須建立在扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上。而我們往往需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，目的是讓我們的產(chǎn)品定位與公司的資源相協(xié)調(diào)。

如果從產(chǎn)品的角度來(lái)看，由于受到各種因素的限制，在產(chǎn)品定位的情況下，無(wú)疑會(huì)有所不同。有一些產(chǎn)品可以根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行定位，考慮不同消費(fèi)者的不同需求。如果從核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看，你的產(chǎn)品定位是否成功，取決于你能否將自己的優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品定位的全過(guò)程結(jié)合起來(lái)，從而塑造自己的個(gè)性化品牌。只有深入了解品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，你的產(chǎn)品定位才能保證發(fā)展更符合市場(chǎng)發(fā)展。

第二，多元化。目前，市場(chǎng)的需求越來(lái)越多樣化，因此，對(duì)產(chǎn)品的差異提出了越來(lái)越高的要求。為了應(yīng)對(duì)這種發(fā)展，公司要想根據(jù)品牌推廣獲得大量的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須進(jìn)行多元化的產(chǎn)品定位。而且在公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃工作中，創(chuàng)造品牌差異是一個(gè)非常關(guān)鍵的階段。按照這種方法，公司可以找到自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分，從而提煉出自己的個(gè)性。

在這整個(gè)過(guò)程中，品牌策劃公司認(rèn)為有一點(diǎn)要特別注意，就是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定位的信息內(nèi)容，并根據(jù)這種方法，可以得出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較優(yōu)勢(shì)理論，而這種比較優(yōu)勢(shì)理論是針對(duì)同一消費(fèi)群體的。換句話說(shuō)，我們必須了解和分析的，一定是與我們自己公司有共同或相似市場(chǎng)定位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的精準(zhǔn)定位信息內(nèi)容。因?yàn)橛羞@樣的信息內(nèi)容，可以認(rèn)為對(duì)我們自己的公司有使用價(jià)值。

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