隨著商業(yè)的發(fā)展,人們消費(fèi)觀念的改變,大家都在做越來(lái)越精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分。企業(yè)要想更好地改造客戶(hù),就必須滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。正因?yàn)槿绱耍谄放茽I(yíng)銷(xiāo)策劃的情況下,公司首先要做好產(chǎn)品定位,定位明確,這樣你才能給消費(fèi)者一個(gè)選擇自己品牌的充分理由。而且公司只有做好產(chǎn)品定位,自己的品牌才能在最短的時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者的心中,讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感。那么,要做好產(chǎn)品定位,必須考慮哪些因素呢?

第一,深入市場(chǎng)調(diào)研。如今,市場(chǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生了基礎(chǔ)穩(wěn)固的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。因此,要想做好產(chǎn)品定位,首先要深入調(diào)查市場(chǎng)中的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此外,在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中,產(chǎn)品定位工作必須建立在扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上。而我們往往需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研,目的是讓我們的產(chǎn)品定位與公司的資源相協(xié)調(diào)。
如果從產(chǎn)品的角度來(lái)看,由于受到各種因素的限制,在產(chǎn)品定位的情況下,無(wú)疑會(huì)有所不同。有一些產(chǎn)品可以根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行定位,考慮不同消費(fèi)者的不同需求。如果從核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看,你的產(chǎn)品定位是否成功,取決于你能否將自己的優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品定位的全過(guò)程結(jié)合起來(lái),從而塑造自己的個(gè)性化品牌。只有深入了解品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,你的產(chǎn)品定位才能保證發(fā)展更符合市場(chǎng)發(fā)展。
第二,多元化。目前,市場(chǎng)的需求越來(lái)越多樣化,因此,對(duì)產(chǎn)品的差異提出了越來(lái)越高的要求。為了應(yīng)對(duì)這種發(fā)展,公司要想根據(jù)品牌推廣獲得大量的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就必須進(jìn)行多元化的產(chǎn)品定位。而且在公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃工作中,創(chuàng)造品牌差異是一個(gè)非常關(guān)鍵的階段。按照這種方法,公司可以找到自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分,從而提煉出自己的個(gè)性。
在這整個(gè)過(guò)程中,品牌策劃公司認(rèn)為有一點(diǎn)要特別注意,就是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定位的信息內(nèi)容,并根據(jù)這種方法,可以得出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較優(yōu)勢(shì)理論,而這種比較優(yōu)勢(shì)理論是針對(duì)同一消費(fèi)群體的。換句話說(shuō),我們必須了解和分析的,一定是與我們自己公司有共同或相似市場(chǎng)定位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的精準(zhǔn)定位信息內(nèi)容。因?yàn)橛羞@樣的信息內(nèi)容,可以認(rèn)為對(duì)我們自己的公司有使用價(jià)值。
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