品牌營銷策劃就是讓消費者從眾多競爭對手中選擇你。你的產品功能性很強嗎？這個品牌是不是超級厲害？價格上有比較優勢嗎？有差異化優勢？還是賦予產品信仰和情結的價值？如何根據品牌策劃實現創新產品的可持續消費增長你可以參考以下六點。

1.突出產品的可認知價值

在大多數購買場景中，用戶不會對一個產品進行深入的研究，只會對某個外觀或感覺進行判斷，但事實是這個東西并沒有那么重要，我們直接感知的價值決定了我們最終的判斷。

2.進行促銷以減少成本損失

對于品牌策劃，來說，事件營銷無疑是一種重要的方式，它也可以大大降低客戶的成本損失感。

3.產品附加值增加

產品可以從最基本的產品特性到功能價值再到更高層次的價值進行分類分析。產品除了實用功能價值外，還可能有更高層次的價值，如身份價值、社會價值、精神價值、文化價值等。不是每個產品都有社會價值，精神價值，情感價值。如果你的產品能做到這一點，創造高水平的附加值，那么你就有更好的機會。這些都是產品與用戶匹配，設置與競爭對手競爭壁壘的關鍵。

4.跨類別比較

類型的轉換可以創造更多的消費場景。同樣的產品，在價值類型轉換后完全不同，導致與競爭對手的競爭。

5.讓客戶關注價格的轉變

當用戶面對同一類型的多個產品，并決定購買時，他們仍然在比較購買哪些產品。提高價值感，減少成本損失感，有助于他判斷利益，使決策更容易。這個時候，價格無疑是影響用戶選擇的最大障礙之一，或者說根本不是。如果用戶過高，可能會立即跳過對產品價值的評價，或者不自覺地削弱對產品的興趣，最終放棄選擇。

6.為用戶進行比較

用戶現在對比了一些產品，我們比自己找對比資料更積極突出自己的特長。

每個產品都有其核心賣點和關鍵價值點，所以我們可以列出產品的比較維度，并將這些項目與同行進行比較。通過比較“有技術”的優勢，我們可以適度提升自己，強調優越感和自卑感，創造差異化營銷，突出我們產品的優勢，吸引用戶的注意力，直到合作。

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