我堅信，每個公司都迫切需要根據(jù)營銷策劃，期待自己的產(chǎn)品在市場上快速發(fā)展，根據(jù)專業(yè)的營銷策劃，打造自己獨特的專屬品牌。這一定是最好的方案，技能上一定要有專精，而創(chuàng)意是需要技能的。

那么，即使公司授權(quán)委托專業(yè)營銷策劃企業(yè)的交易工作，也必須知道營銷策劃的目的是什么。這個很重要。營銷策劃的目的是創(chuàng)意？是營銷推廣嗎？這是一個公司必須掌握的關(guān)鍵問題。今天邊肖將與你分享營銷策劃的目的。

營銷策劃的目的是什么？

營銷策劃的目的是什么？有創(chuàng)意嗎？是營銷推廣嗎？不是所有的都是真的。邊肖認(rèn)為營銷策劃的最終目的是創(chuàng)造品牌。那么，如何成為“品牌”？這是回歸營銷策劃的真正目的。品牌是什么？具體包括什么？邊肖梳理了品牌建設(shè)的四個關(guān)鍵因素：

第一，競爭優(yōu)勢

什么是競爭優(yōu)勢？流行術(shù)語是你的新項目/產(chǎn)品最有力的方面，比如你的技術(shù)、服務(wù)項目、資源等。重要的還有“競爭”二字。品牌是虛擬的，產(chǎn)品是真實的。做好品牌主要是做好產(chǎn)品，產(chǎn)品的相對競爭優(yōu)勢是品牌的基石。

第二，品牌的精準(zhǔn)定位

沒有辦法找到正確精準(zhǔn)的品牌定位。鱒魚《定位》提到的“職業(yè)思維”小系列，感覺是品牌精準(zhǔn)定位的關(guān)鍵日常任務(wù)。天然品牌的精準(zhǔn)定位也要與STP市場發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合：市場細(xì)分、產(chǎn)品定位、群體精準(zhǔn)定位綜合考慮。簡單來說，準(zhǔn)確的品牌定位就是處理兩個核心問題：1。你把你的產(chǎn)品賣給誰？別人買你的原因是什么？如果能很好的解釋這兩個問題，就能處理好準(zhǔn)確的品牌定位問題。

第三，口號

口號是品牌營銷推廣的廣告詞。事實上，品牌廣告詞是公司產(chǎn)品的信息內(nèi)容壓縮文件，是客戶選擇你的“理由”，是口號在品牌建設(shè)中的關(guān)鍵作用——品牌策劃，的痕跡。

第四，品牌故事

一個好的品牌故事，尤其是一個充滿對人性洞察的品牌故事，不僅能傳達(dá)品牌使用價值的目的，還能喚起受眾的歸屬感和購買欲望，這是品牌建設(shè)的文化遺產(chǎn)。

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