品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)為了更好的吸引消費(fèi)者，對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的一種方式。但是，企業(yè)要發(fā)展，就必須做好品牌整合營(yíng)銷策劃，這看似簡(jiǎn)單，涉及到很多方面。它是集收集、分析、控制、反饋、決策于一體的綜合性項(xiàng)目，選擇的方式是系統(tǒng)分析和營(yíng)銷設(shè)計(jì)。

一，公司整合營(yíng)銷策劃的目的

1.營(yíng)銷策劃的目的是在很大程度上保持公司的價(jià)值和產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)市場(chǎng)。

2、營(yíng)銷策劃及相關(guān)的關(guān)鍵任務(wù)

企業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)容：公司的整體形象，公司制造的產(chǎn)品或服務(wù)。塑造公司整體形象的目的是提升公司地位，提升公司價(jià)值，擴(kuò)大公司在市場(chǎng)上的知名度。塑造公司整體形象的最終目的是為了更長(zhǎng)時(shí)間地促進(jìn)和推廣公司生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

二、企業(yè)營(yíng)銷策劃的核心概念

1、營(yíng)銷策劃的前提條件，在充分分析現(xiàn)狀后，基本上發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的發(fā)展戰(zhàn)略是必需的。環(huán)境是客觀的，客觀環(huán)境是不斷變化的。在不斷變化的環(huán)境中，許多元素具有不斷變化的相關(guān)性。

2、產(chǎn)品定位，明確產(chǎn)品的最終客戶。根據(jù)客戶的實(shí)際需求，并考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，我們將開發(fā)具有地理、文化、心理和行為特征的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分。

3.市場(chǎng)定位，定義產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。產(chǎn)品內(nèi)涵是有用性、物質(zhì)性和附加特性的統(tǒng)一，分為關(guān)鍵產(chǎn)品、正式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。

4.價(jià)格定位，定義產(chǎn)品報(bào)價(jià)動(dòng)態(tài)管理系統(tǒng)。

5.渠道定位擁有產(chǎn)品，定義價(jià)格，下一個(gè)問題是如何向客戶交付產(chǎn)品。分為公司經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)管理體系、受公司約束的市場(chǎng)組織和不受公司約束的市場(chǎng)組織。

6、推廣定位，產(chǎn)品按方式進(jìn)入市場(chǎng)，如何實(shí)際找到客戶？如何讓客戶找完產(chǎn)品再去購買？客戶購買我們的產(chǎn)品后還能再購買嗎？這些問題都是推廣定位必須要處理的。

7、4P或4C循環(huán)思維，在思考產(chǎn)品定位時(shí)，必須充分考慮配套設(shè)施的價(jià)格定位、營(yíng)銷手段和模式定位是否可行；考慮消費(fèi)者對(duì)策，需要充分考慮配套設(shè)施的成本對(duì)策、便利對(duì)策、溝通對(duì)策是否可行。

8.產(chǎn)品組合戰(zhàn)略方法以核心概念為基礎(chǔ)，在營(yíng)銷手段上建立市場(chǎng)定位的關(guān)系結(jié)構(gòu)。

第三，企業(yè)營(yíng)銷策劃的主要步驟包括戰(zhàn)略要求、生態(tài)要求、融資要求、管理要求、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、推廣定位、品牌定位、廣告實(shí)現(xiàn)、公關(guān)實(shí)現(xiàn)。

綜上所述，一個(gè)品牌的品牌營(yíng)銷必須符合產(chǎn)品的特點(diǎn)。此外，它必須有新的想法。創(chuàng)意的中心思想必須符合成功建立企業(yè)形象的要求。創(chuàng)意一定要緊緊圍繞如何成功打造企業(yè)形象，否則整個(gè)營(yíng)銷都沒有效果。

上一篇：怎樣了解白酒瓶包裝設(shè)計(jì)的價(jià)格

下一篇：品牌包裝設(shè)計(jì)有哪些小妙招