透普雷韋薩努是一個生產冷凍和預制海鮮產品的品牌。下圖為其海鮮產品設計的圖文并茂的包裝，以一種有趣、詭異、吸引人的方式描繪了魚、蝦、章魚，與海鮮世界無關，卻能把人吸引到存放海鮮產品的冰柜里。

C by B是巴西糖果精品店Brigaderia生產的第一款巧克力系列產品，專業生產巧克力球。包裝設計將黑白復古版畫和簡單大膽的彩色插圖結合在一起，創造了一個視覺形象，各種帶有隱含感情的視覺敘事技巧匯聚在一起，形成了強烈的視覺對比。巧克力怎么樣？我們可以看到，包裝設計并沒有直觀地展示巧克力。那么這款巧克力產品的精髓在哪里呢？——讓人身心愉悅！

有時候這種吸引甚至能產生催眠效果，比如克拉斯諾哥里香腸。產品包裝上有一個插圖，從遠處看可以認出是肉制品。然而，在最近的時間里，產品包裝是一個視覺難題：有一個農村的自然景觀隱藏在肉的質地，給人一種明亮的感覺。

此外，結合一些著名的電影和漫畫來設計產品，或者引入限量版包裝，也有助于促進產品銷售。前者有助于消費者的想象力，后者常被稱為“饑餓營銷”。比如為了表現蛋糕的手工感，下圖中的盒子是IC4DESIGN設計的蛋糕工廠：精致、柔軟、可愛，仿佛置身于《查理和巧克力工廠》的世界。是不是像《查理和巧克力工廠》里的Oberlumbo矮人在盒子里烤蛋糕？

奧地利藝術家大衛萊特納將插圖直接畫在一瓶絕對伏特加上。插圖中的人物是根據藝術家在亞洲旅行時的所見所聞和舊雜志上的圖片設計的。奧地利只有25瓶，短短幾分鐘就賣光了。

雖然我們今天真的可以展示圖像，但插圖和照片之間的選擇與此無關。真正的問題是：產品想講什么樣的故事？在這兩種方式中，哪一種能以最吸引人的方式將故事生動有趣地呈現給消費者？

Cristiano Winciprova machado

如何以插畫的形式設計大品牌的包裝？

如何以插畫的形式設計新的品牌包裝？

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