隨著市場競爭格局的變化和互聯網時代的到來，品牌已經成為企業管理的重要任務，也是企業生存和發展的靈魂。消費者最終通過品牌來區分和選擇產品。只有重視品牌，打造自己發展的靈魂，企業才能做大做強。

迎接競爭，打造自己的護城河。

在今天的市場上，品牌是唯一的競爭武器，今天的競爭已經發展成為品牌競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；品牌意味著高品質、高品位，是消費的首選。一個好的品牌可以給企業帶來更高的銷售額，讓他們的產品或服務以更少的成本更具競爭力。未來的營銷戰將是品牌戰，是爭奪品牌領先地位的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，擁有市場的唯一途徑就是擁有市場中的主導品牌。可見，品牌和品牌戰略已經成為企業打造市場競爭力的關鍵。

傳播速度快，節約傳播成本。

策劃設計的最終目的是為傳播服務。正確、科學的品牌設計和規劃將有助于品牌更好的傳播，否則所有的廣告費用都將被浪費。在品牌建設中從這個角度考慮每一個細節都會節省成本，快速傳播品牌。

品牌是資產，需要積累。

品牌是一種重要的無形資產，具有非凡的價值。企業在發展、建立、推廣一個品牌時，需要投入一定的人、才、物，形成各種費用，構成品牌的經濟價值。另外，在與其他產品對比的基礎上，消費者在大眾眼中的名氣和威望構成了品牌的無形價值。品牌的價值取決于人們對品牌特征的看法和評價。因此，品牌是企業最重要的資產之一。

品牌是企業參與競爭的最小單位。品牌建設是一個企業的重中之重，應該從戰略的角度來看待。只有高層領導參與，全體員工參與，才能快速、有效、科學地建立品牌。

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