商標是一個法律概念，受商標法保護。權利人一經注冊，即享有商標專用權。品牌是一個經濟概念。對于企業來說，商標可以選擇注冊一系列商標。商業票據是向工商局登記，這是一種企業行為。商標的作用是將商品與企業聯系起來，起到識別的作用。目的是為了保護自己不被別人利用。

品牌關系到企業的整體形象，但商標和品牌的關系也很密切。企業通常將品牌注冊為一系列商標之一。事實證明，將一個品牌注冊為商標，用商標法保護它，是保護企業商譽最方便、最有效、最有力的途徑。所以從某種意義上來說，一個企業的品牌和商標是可以相同的，所以人們往往把品牌和商標等同起來。其實品牌在外延上比商標更廣。法律依據：《中華人民共和國商標法》第三條商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。本法所稱集體商標，是指以團體、協會或者其他組織的名義注冊，供其成員在商業活動中使用，以表明該組織用戶成員身份的標志。本法所稱認證標志，是指由具有監督某種商品或者服務能力的組織控制，由該組織以外的單位或者個人使用，用以證明該商品或者服務的來源、原材料、制造方法、質量或者其他特定質量的標志。集體商標、證明商標的注冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規定。

品牌logo設計是一種市場行為和企業戰略行為，它從顧客的角度出發，使品牌占據顧客的頭腦，最終成為顧客選擇此類產品的代名詞。因此，品牌標志是注冊在客戶的頭腦中，而不是在企業中，所以logo設計應該從溝通的角度進行，所有的目的都是為了打擊客戶的頭腦。

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