在2010年5月進行第二輪融資后，瑞爾齒科加快了發展的腳步。然而這種速度，并不只僅僅是我們可以感知的外部門店擴張、銷售工作等大舉推進，在市場宣傳、人員招聘、內部建設等多方面的保障工作也同時啟動。

瑞爾齒科中國區的市場工作正圍繞著未來戰略進行品牌的市場宣傳定位。這其中包羅許多工作，于是企業整體CI（企業形象識別系統）與VI（企業視覺識別系統）的統一便提上市場部的工作日程中來。

眾所周知，LOGO是一個品牌的簽名。專注于高端齒科保健與診療的瑞爾齒科，此次在本身企業的LOGO上做出了一些重大改變，非常令人期待。

辦事企業大戰略

“LOGO的變化表現著品牌的變化?！睋敶舜稳馉桚X科新LOGO設計任務的東道設計設計部設計總監廖捷表示，“一個企業品牌的LOGO發生變化，不只是視覺形象發生了改變，有時也是公司戰略的一個信號。”

“過去瑞爾齒科的LOGO是適合于診所發展的，而未來瑞爾齒科的發展步伐將加大。企業整體的VI應該辦事于企業發展的大戰略?！敝袊鴧^市場總監韓琳表示。

的確如此，1999年成立的瑞爾齒科，在創始人鄒其芳的帶領下穩扎穩打11年后獲得來自來自凱鵬華盈、啟明創投2000萬美元投資后開始加速快跑。如今瑞爾齒科在全國有12家門診店，廈門分店將于年底開業，預計到2011年將達到16家。

“過去的LOGO比力定位于診所模式。如今隨著瑞爾齒科業務范圍的擴大，一個完整的品牌辦理體系應該表現出品牌的架構。”韓琳表示，“既要表現出一個整體的企業形象，又要包含各類不同細分市場的子品牌?！?/p>

“打個比方，一千平米的別墅和五十多平米的房子必定不同，一千平米的別墅必然要將格局設計出來，未來才能將各個房間實現有效利用。”廖捷表示，“我們現在要做的事情就是先把這個主體設計做到位，未來才可以實現不同的拓展性?！?/p>

新LOGO新寓意

不外，換LOGO的確不是件容易的事，為此瑞爾齒科已經和東道設計溝通協調了好幾個月，pass掉了許多方案。

瑞爾齒科原有LOGO包含有一個大寫的英文字母A，在東道設計的方案中，去掉了這個A字?！鞍纬械臉擞?，但要清楚動機是什么，不是原有的標記不好，只是這個A能代表的內容并不太多?！绷谓荼硎?，“深藍色的大A，有些像航空公司的尾翼，還像IT企業的LOGO或有力量感的機械行業LOGO，有時會感覺挺堅硬和冰涼的；并且這個是瑞爾齒科英文拼寫Arrial的首個英文字母的識別，不足以讓消費者認知未來品牌的全部含義。”

“由于本來的logo已經使用了很久，老顧客已經很熟悉，對于我們來說，換LOGO主要面臨著兩個挑戰?！表n琳表示，“一個是如何保持視覺上的延續性，；二是顧及到瑞爾品牌未來的延展性。如安在一個集團LOGO下延展不同子品牌LOGO，是比力大的考驗?！?/p>

有的設計公司提出將LOGO進行全盤改變，較少保留以前的影子，但這樣對消費者容易造成陌生感。東道設計的LOGO保持了原有瑞爾齒科LOGO的一部分，在視覺上有必然延續性。這個新LOGO的主體為“ARRAIL瑞爾”，下方配以兩句slogan，整體色彩以藍色為主，“ARRAIL”顏色稍深， “瑞爾”二字顏色稍淺。

最終瑞爾齒科采取了東道設計的方案。

中英文名字組合，看似簡單的LOGO設計，其實顏色、字體等細節的配合，并非那么簡單。作為中國資深的品牌設計公司，東道設計常以簡單形象與深刻內含相結合多次取勝。如為國家游泳中心－水立方進行了標記、VI形象設計及海報等一系列相關設計,還設計了國航新VI系統、中華人民共和國商務部標識設計、新浪網標記與VI系統，以及2010上海世博會英國零碳館場館環境導示系統等，足以見其功力深厚。

東道設計做了一個相關調查，目前中國的齒科診所采用的LOGO，使用牙齒抽象外形的特別多，而以紅十字、白十字展現的也較多?！霸谖覀兊闹鸩秸{研中也了解到，其實齒科涉及到人的健康的多個方面，齒科產業的潛力是非常大的，不只是治病罷了，還包含保健、美容等內容?！绷螡嵄硎荆拔覀兿Ｍ淖凖X科僅是治病的不雅念,希望顧客來這里享受一種完美體驗，也希望能通過新LOGO傳達這種理念。”

成體系作戰

在談及企業的新LOGO要滿足的一般條件時，廖捷表示有三個詞可以概括，即“統一性、延展性、可持續發展性”?！敖y一性是將企業的整個形象納入一個體系中；延展性是指橫向針對不同區域或媒介可做適當調整；可持續發展性即指在時間縱向的發展上實現延續。”

“沒有人會單純地理解LOGO?！绷谓荼硎?，就統一性而言，目前配合新LOGO的設計，瑞爾齒科整個CI與VI系統都會進行統一改變。

“一句原創的獨特語言，也是一個品牌戰略的核心部分；我們需要品牌能夠吸引注意力、支撐形象，并創造區別；簡短睿智的宣言能夠對客戶產生有力影響，改變他們對品牌形象和表示的感知。”廖捷表示，“fabulous smile（讓你笑得開心），confident you（讓你更自信）”正是東道設計配合新LOGO所采用的slogan(廣告語)，“這些都是與LOGO相輔相承的，二者是彼此決定的作用?！睋私猓磥聿粌Hslogan會配合新LOGO進行宣傳,廣告也將配合宣傳；此外，瑞爾齒科診所的裝飾裝潢，醫生、護士的服裝，都會逐步統一。

而至于延展性，“LOGO的一大作用是其功能需求，即能否滿足企業在推廣過程中，實現最小的投入達到最好的效果?！绷谓荼硎荆氨热缥覀冊O計了幾種輔助色，藍色、綠色、紅色、桔色等，為將來的子品牌，或功能層面的實現提供可能。如果將來拓展兒童品牌，可以換一種溫和色；未來裝修的區域中，不適合藍色，也可以適當轉變顏色。并且每一個顏色都有不同的色階，為將來的裝修施工、印刷品等打下拓展基礎?！?/p>

如今有許多知名的企業品牌LOGO都采用這樣的方式，如以聯邦快遞為例，FedEX 的“Fed”顏色稍深，“EX”顏色稍淺，其旗下子品牌通過“EX”顏色的變化來表現不同定位?！癋OUNDER 方正”也通過桔色的英文字母表現一種新定位。

瑞爾齒科新LOGO與潮流的關系如何詮釋。對此，廖捷表示，“LOGO是專屬于企業的基因，在LOGO本身表現的所謂潮流，不是單一表現在形式上，字體標也好，圖形標也好，這不是最重要的，關鍵是LOGO必然要符合自身形象，即字體、格局、材料必然要符合企業自身的氣質?！?/p>

至于可持續發展性，亦是LOGO要面臨的挑戰之一。沒有一個知名品牌的LOGO是多年不變的，LOGO在企業發展過程中，不成避免要發生改變。但除非企業戰略發生根本性變化，一般情況下企業的LOGO都是表示形式的變化，萬變不離其宗。

“對于LOGO，國際上的慣例有一個參考周期，大調是15年擺布，微調是5年擺布?！绷谓荼硎荆皩磉@個更替的速度也許越來越快，與社會發展速度，潮流變化情況等很多因素都有關系。”

Via:http://news.youth.cn/jk/201012/t20101227_1442219.htm

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