如今，在供大于求、外貿(mào)疲軟、許多行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)越來(lái)越重視自身品牌的建設(shè)和轉(zhuǎn)型，被視為企業(yè)轉(zhuǎn)型的生命線。然而，許多企業(yè)主對(duì)品牌營(yíng)銷和品牌設(shè)計(jì)的理解仍然處于非常膚淺的階段。他們只知道做品牌營(yíng)銷，品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)，但他們不知道為什么要做品牌營(yíng)銷，為什么要做品牌設(shè)計(jì)，為什么品牌策劃和設(shè)計(jì)很重要，品牌營(yíng)銷能帶來(lái)什么，品牌營(yíng)銷、規(guī)劃和設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是什么。結(jié)果在品牌營(yíng)銷建設(shè)過(guò)程中遇到一些困難的時(shí)候，就想到了半途而廢，重新走老路。那么企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷的作用是什么？

品牌營(yíng)銷是使銷售持續(xù)增長(zhǎng)，形成品牌資產(chǎn)，減少對(duì)價(jià)格的依賴，在渠道上有話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程。

第一，讓產(chǎn)品賣得更好。

產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，為什么消費(fèi)者選擇你而不是其他產(chǎn)品？只有給產(chǎn)品一個(gè)品牌靈魂，賣與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的區(qū)別，擊中消費(fèi)者的需求點(diǎn)，給他選擇自己而不是別人的理由，消費(fèi)者才會(huì)覺得產(chǎn)品雖然那么多，但只有你懂他。然后選擇買你；

二是讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦，成為顧客第一

產(chǎn)品進(jìn)入貨架并不意味著產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。品牌定位后，給予消費(fèi)者的價(jià)值利益和購(gòu)買理由明確，就要通過(guò)線上線下整合營(yíng)銷傳播，將品牌號(hào)召力和給予客戶的價(jià)值利益集中、持續(xù)、統(tǒng)一地傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者因?yàn)槟愕莫?dú)特性和悟性而認(rèn)識(shí)你、接受你、記住你！就像看到寶馬，你想到駕控，紅牛，萬(wàn)科，質(zhì)量，服務(wù)，高端，你能想到一個(gè)特別的標(biāo)簽，就是只有你能給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的購(gòu)買理由！

三是讓客戶更容易找到你，更容易傳播

品牌設(shè)計(jì)不是藝術(shù)設(shè)計(jì)，但商業(yè)設(shè)計(jì)需要商業(yè)思維來(lái)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的目的是幫助品牌傳播信息。重點(diǎn)是如何通過(guò)視覺藝術(shù)傳播信息。更快更準(zhǔn)的溝通是核心。創(chuàng)意是手段，不是目的。絕不能逆轉(zhuǎn)。

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