中小企業資源有限，沒有付費媒體無法開展品牌傳播。在競爭激烈的市場中，面對信息爆炸的全媒體時代，如何利用有限的資源進行有效的品牌傳播，已經成為越來越多中小企業關注的問題。4月27日下午，作為最早在Xi安實踐定位理論的品牌設計咨詢公司，Xi安藝點意創定位傳播和Xi安創科街及聲樂設計活動為32家企業分享了定位傳播的品牌課，定位理論的精彩分享贏得現場掌聲。

現場傳播從朋友圈入手，簡單分析什么樣的傳播內容是正確的，哪些品牌元素在傳播中起著至關重要的作用，品牌基礎流量的入口在哪里，什么樣的品牌形象更有效。企業忽略了哪些傳播資源可以利用，如何利用朋友圈進行傳播，給出了具體的實現方法，總結了朋友圈可以發布的內容、時機和頻率，以及如何利用個人微信做好品牌基礎元素的設計。

來自現場的創業者們感慨萬千，沒有想到一個小小的微信朋友圈會有這么大的力量。他們覺得這幾年生意特別難做，最大的問題是同質化競爭，通信資源有限。這種課程就是要解決如何用較少的資源做傳播的問題，用較少的資源科學地打造品牌，這也是藝點意創定向傳播課程的目標

藝點意創定位傳播創始人翟旭表示：說到品牌傳播，中小企業可能會頭疼。“我們還是沒有那么多預算做廣告的小企業”，這基本上是目前中小企業對“溝通”這個詞的認知。這個想法的邏輯似乎是說：“買魚買肉沒那么多錢，我們不去吃”。如果在戰場上說“吃不飽就不打”，只能向敵人投降。但是現實中我們會怎么做呢？沒有那么多錢買魚和肉，但是基本的米面油我們買得起。沒有大米和大炮，我們的小米和步槍仍然打敗了敵人。所以，企業再小，還是有資源的，只要有資源，就不能不做品牌傳播工作。既然沒有大預算，如何做品牌傳播？藝點意創定位傳播法是優化設計品牌的關鍵接觸點，即“接觸設計策略”。

接觸設計策略是藝點意創經過多年實踐總結出來的基于定位理論的傳播觀點和方法。接觸設計策略也會幫助更多的中小企業實現有效的品牌傳播。不同的行業，不同的品類，因為品牌信息傳播的場所不同，接觸點也不同。比如餐飲業的品牌接觸點包括門、店面、菜單、服務員、菜品、餐具、外賣店、外賣包裝等等。零食的接觸點可能是包裝、終端堆碼、海報等。由于沒有大量的溝通預算，這些最便宜的聯絡點非常重要，可以為企業節省大量的溝通費用。一個品牌和潛在客戶之間有很多接觸點，找到最容易和客戶見面的接觸點是一個品牌的關鍵接觸點。

中小企業沒有大量的營銷預算來宣傳和傳播自己的品牌，所以品牌的關鍵接觸點成為潛在客戶了解品牌信息的唯一途徑，所以我們應該把關鍵接觸點的設計作為中小企業的品牌傳播策略。只有這樣，才能在溝通上事半功倍。其實你要做的事情很多，但是之前，你并沒有把它當成一個策略，有的忽略了，有的沒注意，反而浪費了。

微信是當前環境下常見的社交工具，也是品牌常用的聯絡點之一，甚至對于某些行業來說，也是重點聯絡點之一。這次《定位式微信傳播》分享是一個很好的開始，幫助企業了解到有很多可供企業使用的聯絡點，幫助企業有意識地找到自己企業品牌傳播的重點聯絡點。

從現場客戶反饋來看，大部分企業基本不重視微信朋友圈的作用。經過我們的分享，企業從其證詞中收獲頗多，稱找到了一個免費高效的關鍵聯絡點，為品牌營銷找到了一個重要的傳播陣地。

藝點意創定向傳播課程的后續工作是設計更系統的課程體系，幫助更多的創業者實現科學的品牌建設和高效的品牌傳播。

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