設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu):尼麥克斯品牌
來(lái)源:https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie
定位的概念
克拉斯諾哥里是烏拉爾品牌的肉制品和香腸,來(lái)自車(chē)?yán)镅刨e斯克肉類(lèi)加工廠??死怪Z哥里的產(chǎn)品在小零售店以略高于平均水平的價(jià)格出售給老顧客。為了進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)和大型零售連鎖店,品牌需要新的產(chǎn)品定位和包裝,以反映其高質(zhì)量和生產(chǎn)者的承諾。
在收集和分析信息的同時(shí),我們不得不關(guān)注一個(gè)普遍的想法,即烏拉爾肉類(lèi)加工廠生產(chǎn)真正高質(zhì)量的天然香腸。因此,克拉斯諾哥里似乎達(dá)到了客戶(hù)的預(yù)期。
克拉斯諾哥里的肉類(lèi)加工廠配備了最新的德國(guó)和奧地利技術(shù)。只有來(lái)自俄羅斯制造商的天然雞蛋、黃油和牛奶被用來(lái)制作香腸。產(chǎn)品中有最低的調(diào)味料和防腐劑,添加了澳洲和德國(guó)的香料。在生產(chǎn)過(guò)程中,我們購(gòu)買(mǎi)了實(shí)用環(huán)保的木屑用于香腸生產(chǎn)??死怪Z哥里由幾個(gè)不回收未售出產(chǎn)品的俄羅斯工廠生產(chǎn)。
我們通過(guò)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程、配方和生產(chǎn)者方法細(xì)節(jié)的深入研究,成功地提出了一個(gè)簡(jiǎn)單而誠(chéng)實(shí)的品牌定位概念。克拉斯諾哥里用真正的烏拉爾肉制作香腸??紤]到這一點(diǎn),我們開(kāi)始從包裝設(shè)計(jì)尋找新的想法
包裝的概念
為了鞏固產(chǎn)品的自然特性,我們以一塊多汁牛排的生動(dòng)形象作為品牌識(shí)別的基礎(chǔ)。這種“肉質(zhì)”背景很容易區(qū)分,能很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
我們通過(guò)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程、配方和生產(chǎn)者方法細(xì)節(jié)的深入研究,成功地提出了一個(gè)簡(jiǎn)單而誠(chéng)實(shí)的品牌定位概念。克拉斯諾哥里從更近的角度說(shuō),肉纖維的模式是農(nóng)場(chǎng)、村莊、烏拉爾和牛的形狀。因此,我們可以將包裝與品牌名稱(chēng)聯(lián)系起來(lái),并在圖像上添加特殊的細(xì)節(jié),這不僅反映了原材料的質(zhì)量,也反映了生產(chǎn)者的方法。這種復(fù)雜的多層背景會(huì)添加一個(gè)整潔的信息標(biāo)簽,可以很容易地進(jìn)行調(diào)整,以適應(yīng)商標(biāo)中不同類(lèi)型的包裝。
所有信息標(biāo)簽都由一個(gè)模塊化網(wǎng)格組成,其中的文本塊可以水平和垂直排序。這樣,標(biāo)簽可以拉伸、收縮、破裂或循環(huán)。模塊化網(wǎng)格和組合原理的多功能性使我們能夠設(shè)計(jì)任何類(lèi)型的包裝,從聚酰胺外殼到雙面標(biāo)簽,并在產(chǎn)品線中保持品牌身份。
至于配色,我們用的顏色代表肉制品——。紅色、白色和石墨——以驚人的比例結(jié)合在一起。這個(gè)配色方案再次肯定了概念性的解決方案,客戶(hù)看到的是“層”,一個(gè)包含商標(biāo)、品牌名稱(chēng)、成分和技術(shù)細(xì)節(jié)的建筑黑白標(biāo)簽,重疊在一個(gè)復(fù)雜的紅色背景上。這樣包裝保留了與產(chǎn)品的聯(lián)系,在貨架上脫穎而出,歸功于色標(biāo)的比例和脫離。
這種方法體現(xiàn)了生產(chǎn)者的意愿。按照現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)(簡(jiǎn)單的幾何標(biāo)簽),他們使用先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備,讓自己的產(chǎn)品盡可能的自然(復(fù)雜的“肉”背景)。概念和圖形打包解決方案基于這種比較。
克拉斯諾哥里的信息和促銷(xiāo)材料基于與產(chǎn)品標(biāo)簽相同的簡(jiǎn)單規(guī)則??嘈猩季职艘恍┘?xì)微的圖形元素,如黑盒、點(diǎn)分隔線、點(diǎn)象形圖等,說(shuō)明了公司及其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。使用這些元素,我們實(shí)現(xiàn)了組合的多樣性,同時(shí)保持了單一的布局結(jié)構(gòu)。
對(duì)于品牌字體,我們選擇了近似Nova字體。這種現(xiàn)代的幾何奇形怪狀,嚴(yán)肅而中性,正是一個(gè)標(biāo)簽所需要的。為了讓不同的文字塊看起來(lái)更清晰、更有吸引力,我們使用了超級(jí)濃縮、超級(jí)加粗的字體。
符號(hào)的發(fā)展
根據(jù)合理的充分性,我們認(rèn)為logo必須簡(jiǎn)潔明了,這樣在細(xì)節(jié)和多層背景上看起來(lái)更好。自包裝熊品牌形象傳達(dá)信息,logo有意義部分(是——肉腸生產(chǎn)的一只牛的形象)的主要來(lái)源是純粹的功能,使其在其他字母面前脫穎而出。
插圖的發(fā)展
長(zhǎng)期以來(lái),我們想用模擬技術(shù)來(lái)解釋背景,因?yàn)樗c實(shí)際肉腸的定位理念產(chǎn)生了共鳴。通過(guò)所有可能的選擇,我們最終選擇了linocut技術(shù)。
最難的是找一家專(zhuān)門(mén)做印刷的印刷廠。我們嘗試了幾種造紙系統(tǒng),混合分配了所需的顏色,最終得到了完美的標(biāo)記。
然后我們掃描它,將最終圖像引入圖形編輯器,并創(chuàng)建用于所有類(lèi)型包裝的簽名模式。我們創(chuàng)造的手工產(chǎn)品背景有點(diǎn)粗糙,讓包裝顯得顯眼,與產(chǎn)品本身產(chǎn)生共鳴。
由于我們和客戶(hù)之間的距離,我們沒(méi)有機(jī)會(huì)監(jiān)督印刷過(guò)程。但是,我們?yōu)楣S的設(shè)計(jì)師和技術(shù)人員開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)簽提供指導(dǎo)。
新包裝的產(chǎn)品以創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間推出,可以在車(chē)?yán)镅刨e斯克商店找到。
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