現在所有的企業，不分大小，連街邊店鋪都要找人設計logo、招牌設計、包裝盒(包)設計，更不用說企業了，這就更有必要了，但是大家都明白為什么要做這些設計嗎，這些設計和自己的品牌、營銷有什么關系嗎？以我自己多年的經驗，很多客戶，尤其是小企業的老板，都要有，因為別人有，而且

品牌沒有大小，品牌是我們與客戶接觸和溝通的橋梁和媒介

隨著市場競爭的變化，現在的市場不再是原來的產品可以銷售的市場，也不是可以通過渠道購買的市場。想買的好，買的多，買的貴，就要靠品牌，因為品牌已經成為企業競爭的最小單位，因為客戶是按品類購買產品，最后是按品牌快遞，必須選擇買誰。因此，無論是大企業還是小企業，都必須重視品牌建設和運營，把品牌戰略作為企業戰略，因為它是由競爭決定的，與根企業的規模無關。

品牌設計不是一個簡單的藝術設計，它更多的是一種商業行為的表達

品牌不是單純的藝術設計，而是基于商業行業，所以更多時候是商業行為的表現，也可以稱為商業設計、服務營銷、品牌。設計是一種更好更快的方式，讓客戶了解我們和競爭對手之間的差異，更快地記住我們的品牌。因此，設計是幫助客戶更好地理解我們的工具。善用工具為王。純藝術表現只能是個人信仰，與客戶和商業行為無關。這里無關緊要的不是我們不看重藝術信仰，而是我們要在商業行為的基礎上，讓它更藝術，更美好。

品牌不僅需要創意，還需要能夠表達品牌定位，傳達品牌戰略

很多從業者甚至客戶都認為你在設計的時候需要創意和靈感。其實我們更需要正確的競爭分析，正確的理解和認識市場，正確的認識企業現狀，正確的品牌定位，才能用正確的創意去表達這些東西，通過創意去傳達正確的品牌定位。通過創意讓更多的客戶真正了解品牌定位和我們與競爭對手的差異。幫助客戶記住我們的品牌。

企業做VI設計，logo設計，商標設計，包裝設計，等等，都是服務于品牌的創建和確立。這是一種商業行為，而不是他有我也想要的個人信仰和行為。設計為商業服務，品牌為企業營銷服務。

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