構思是設計的靈魂。在設計和創作中，很難制定固定的公式，如構思方法和構思程序。創作大多是從不成熟到成熟，在這個過程中肯定或者否定一些，修改或者補充一些是很正常的。立意的核心是考慮表達什么，如何表達。要回答這兩個問題，要解決好以下四點：重點、角度、手法、形式。如同在戰斗中，重點是攻擊目標，角度是突破點，技術是戰術，形式是武器。任何一個環節處理不好，都是浪費。第一，表演的重點是指表演內容的集中。包裝設計可以在有限的框架內進行，這是一個空間限制。同時，包裝在短暫的刺痛時間內為買家所知，這是一個時間限制。這種時空限制要求包裝設計不要盲目追求完美，一切都等于沒有。確定重點要對比選擇商品、消費、銷售的相關數據，選擇的基本點是提高銷量。下面列出關鍵項目供參考。商品的商標形象和品牌含義；商品的功能效用和質地屬性；商品的原產地背景和當地因素；商品的收集、銷售背景和消費對象；該商品與當前產品的區別；同類商品在包裝設計；的地位該商品的其他相關特征等等。這些都是設計構思的媒體素材。設計時要盡可能多的了解相關信息，進行對比選擇，然后確定性能重點。因此，設計師需要有豐富的商品知識、市場住宿和生活知識，以及文化知識的積累。積累越多，構思的世界越廣，方式越多，選擇重點的依據越多。側重點的選擇主要包括品牌名稱、商品本身和消費對象三個方面。一些有著名商標或等級的產品可以重點關注商標等級；一些產品或具有突出特點的新產品可以專注于產品本身；一些對用戶針對性很強的商品包裝可以把重點放在消費者身上。其中以商品為主的表現最大，后面會講到。簡而言之，無論如何表達，都應該側重于傳達清晰的內容和信息。二、表達的角度這是確定表達形式后的深化，即找到主要目標后一定要有具體的突破。如果專注于商標和品牌，是品牌的一種形象還是某種意義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的內在屬性？是為了展示共成分還是其功能效用？事物有不同的理解角度，在表現上集中在一個角度，會有利于表現的鮮明性。第三，表現手法就像表現的重點和角度，就像目標和突破。表現手法可以說是戰術問題。表演的重點和角度主要是解決要表現什么。這只能解決問題的一半。良好的表現手法和形式是設計的生命力。不管怎么表達，都是表達內容和內容的一些特點。廣義上說，任何事物都必須有其特殊性，任何事物都必須與其他一些事物相關聯。這樣，表達一個事物和一個對象有兩種基本方法：一種是直接表達對象的某種特征，另一種是借助對象的某種特征間接表達事物，另一種是借助與習俗有關的其他事物間接表達事物。前者稱為直接表達，后者稱為間接表達或輔助表達。1、直接表現直接表現是指表現重點是內容本身。包括其外觀、形式或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶。除了客觀直接表達，還有以下使用輔助方法的直接表達技術。襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體表現得更充分。
襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要在處理中篡奪主人的角色。對比：這是一種襯托的變換形式，可以稱之為對比，即從對面襯托，使主體在對比中表現得更強烈。對比部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接表達中，通過改變主體形象可以使主要特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。歸納：歸納是通過簡化尋求清晰，夸張是通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強調，使主體形象不合理，但又合理。這種手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲造型、外國漫畫藝術中有很多生動的例子，充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張注重可愛、生動、有趣的特征，而不是使用丑陋的形式。夸張：歸納通過簡化尋求清晰，夸張通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強調，使主體形象不合理，但又合理。這種手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲和外國漫畫藝術中有許多生動的例子，充滿了浪漫的趣味。一般來說，應該注意包裝圖片夸張的可愛、生動、有趣的特點，而不是使用丑陋的形式。特寫：這是一種利用他人局部展現整體的治療方法，使受試者的特征更加集中。設計中應注意局部性。2.間接表達間接表達是一種相對內在的表達技巧。也就是說，物體本身并不出現在屏幕上，而是由其他相關的東西來表示。這種手法有更廣泛的表達方式，常用于在構思中表達內容的某些屬性、品牌和思想。就產品而言，有些東西是無法直接表達的。比如香水，酒，洗衣粉。這需要通過間接表示來處理。同時，很多還是直接表達出來的產品。為了獲得新穎、獨特、多變的表演效果，我們往往從間接表演中尋求新奇和變化。間接表達的方法有隱喻、聯想和象征。隱喻：隱喻是一種將事物與他人進行比較的技巧。使用的隱喻成分必須是大多數人共同認識的具體事物和形象，這就要求設計師具備豐富的生活知識和文化素養。聯想：聯想法借助某個圖像引導觀看者的知識向某個方向集中，觀看者產生的聯想補充了屏幕上沒有直接講解的內容。這也是一種表達另一種的方式。人們在觀看一個設計傷口時，并不是單純的視覺上接受，而是總有一定的心理活動。一定的心理活動的意識取決于設計的表現，這是聯想法應用的心理學基礎。聯想法使用的媒體圖像比具象圖像更靈活，具象圖像可以是具體的，也可以是抽象的。各種具體抽象的形象都能引起人們的聯想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。你可以從抽象的木紋中想到山川，從水平線中想到天海，從綠色中想到草原和森林，從流水中想到逝去的時光。窗戶上的冰花可以讓人產生各種聯想。象征：這是隱喻和聯想的轉換，在表達的意義上更抽象，在表達的形式上更無可指責。在包裝裝潢設計中，主要是在大多數人共同理解的基礎上，用來表達品牌的某種含義和某種商品的抽象屬性。相比于隱喻和聯想，圖片法更加理性和含蓄。比如長城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號媒介，意義的表達應該是永久性的，不能隨意改變。在象征表達中，色彩的象征性應用也很重要。
裝飾：在間接表達中，一些禮品包裝經常使用裝飾手法，而不是隱喻、聯想或象征。這種裝飾要注意一定的方向性，利用這種性質來引導觀者的感受。第四，表現的形式和手法是解決如何表現的問題。形式是外在的武器，是設計表達的具體語言，是設計的視覺傳達。表達的考慮包括以下幾個方面：如何設計主圖和非主圖；用照片或畫；具體的還是抽象的；寫實還是寫意；歸納或者夸張；是否采用某種工藝形式；面積大小等。顏色一般是什么色調；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，如何聯系不同的色塊，如何改變不同顏色的面積。如何設計品牌和名稱的字體；字體的大小是多少。如何處理商標、主體文字、主體圖形的位置排列；形、色、字各部分的相互關系是怎樣的；以一種什么樣的安排來構成。是否進行輔助裝修處理；如何考慮金銀的使用，質感和質感變化等。這些都是要在正式審議的整個過程中具體推敲的。
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