一、品牌名稱和商品名稱

品牌名稱是品牌元素中可以用文字表達，可以用語言傳遞和交流的部分。

品牌名稱不同于商品名稱。商品名稱以其自然屬性和功能命名。比如飛機、汽車、電視、空調、冰箱、洗衣機、肥皂、蘋果、梨、土豆、大米、食用油等。都是商品(產品)的名稱。不管是誰生產的，用什么技術和方法，只要是相同的自然屬性和功能，就叫同一個名字。美國、德國、法國、日本生產的汽車都叫汽車。以自然屬性和功能命名，作為品牌商標，通常不能注冊為注冊商標。

品牌名稱不同，它不是自然屬性，而是社會屬性和人文屬性。在市場經濟越來越發達和成熟的條件下，品牌名稱作為一種經濟屬性和企業屬性表現得更加突出。品牌名稱是經濟領域的一種文化現象。

丹山雪亞品牌設計策劃史圣云圖科技有限公司文化墻設計敘永縣后山茶葉品牌營銷策劃同一種商品(產品)由不同企業生產，所以會有不同的品牌名稱來區分。和汽車一樣的商品有美國的福特和通用，德國的奔馳、寶馬和大眾，日本的豐田、本田和馬自達，法國的標致、雪鐵龍和雷諾，中國的紅旗、奇瑞和吉利等等。即使是同一家企業生產的同一種商品，由于特點不同，也可以用不同的品牌名稱來區分。寶潔公司成立于1837年，目前在mainland China生產和銷售洗發水和護發產品，有許多品牌，如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、千里光等。在個人清潔產品方面，公司還擁有舒膚佳、玉蘭油、雙基等品牌，這些品牌為消費者所熟知。當然，同一企業生產的不同種類的產品也可以采用相同的品牌名稱。比如海爾集團在中國生產的冰箱、空調、洗衣機、手機等產品，都使用海爾品牌名稱。荷蘭飛利浦生產不同類型的產品，如電視機、音響、電動咖啡壺、電動剃須刀、燈泡等。都是同一個牌子的飛利浦。可以看出，品牌名稱的經濟屬性非常明確，大部分都與特定的企業相關聯。

二、品牌名稱與產品實體的關系

品牌名稱是品牌的代表。任何一個品牌都有一個名字，這個名字和它所代表的品牌有著內在的聯系，體現了品牌的個性和特點。人們很難區分不同企業提供的同一類型的產品或服務，但品牌很容易區分。所以產品是實體，而品牌及其名稱是符號，可以讓消費者產生特定的、獨特的認知和聯想，而正是這種聯想，描述了品牌——做了什么或者是什么。說到“奔馳”，人們會想到德國制造的豪車；說到“波音”，人們腦海中會浮現出美國飛機的身影；提到雀巢，你會想到瑞士速溶咖啡，很“好吃”。同樣，當提到一些國內知名品牌時，人們會立即想到它所代表和象征的優秀產品和服務。比如：長虹——彩電、美的——空調、小天鵝——洗衣機、格蘭仕3354微波爐、燕京——啤酒、兩面針3354牙膏、新浪——網絡門戶運營商、阿里巴巴——互聯網交易平臺等。

成都樹德實驗中學沙河校區巨石博物館設計嘉信國際旅游品牌推廣策劃品牌名稱是品牌最重要的信息源之一，能夠提供品牌最基本的核心要素。一家德國公司將其新開發的炊具生產線命名為“黑鋼”。這個名字表達了這樣的含義：干凈、結實、耐用，在用戶眼中樹立了良好的感性形象。品牌名稱所代表的品牌給消費者一個總體印象和基本評價。一個好的品牌名稱能讓人們迅速對品牌所代表的產品質量、技術和售后服務有一個大致的概念。所以一個好的品牌名稱本身就是一筆巨大的無形資產，會給企業帶來豐厚的回報。勞斯萊斯代表高貴豪華的汽車；海爾、IBM代表優質服務；柯達和富士代表高品質膠片；英特爾和微軟代表了計算機硬件和軟件等的技術前沿。品牌名稱會給人們帶來相關信息，會長期影響人們對產品和企業的看法以及具體的購買行為。因此，我們不僅要將品牌名稱視為無關的代碼和符號，還要進一步探索品牌名稱的重要信息所代表和象征的豐富內涵。名牌尤其如此。

第三，品牌的民族性和國際化

品牌也是一種文化現象。文化具有強烈的民族和民族特色，表現出不同民族和國家的特點和差異。品牌所反映的文化內涵必然具有不同民族和國家的文化色彩，品牌名稱有其鮮明的民族性和民族性。一個民族或國家的語言、歷史傳統、風俗習慣、宗教信仰等特點都會在品牌名稱中體現出來。

習水縣東皇鎮四平社區黨建示范點設計效果圖國泰優香種業品牌VI設計臥龍農產品區域公共品牌策劃中華民族有五千年的文明史，形成了獨特的方塊字，所以中國企業的品牌也具有濃厚的中國文化特色。從同仁堂、全聚德、榮寶齋、張小泉、王老吉等老品牌，到方正、金山、孔家酒、雙星、恒安、吉利、金利來、雙喜等現代企業。都反映了中國漢族所代表的歷史傳統、風土人情、民族特色和獨特的文化氛圍。

歐美國家以拼音文字為特色，如施樂、飛利浦、西門子、雀巢、亨氏、軒尼詩、李維斯等。歐美拼音文字形成的品牌名稱也反映了歐美國家的歷史傳統和文化特征，有的還帶有濃厚的民族或地方色彩。

品牌是市場經濟的產物。市場是開放的，無國界的，沒有邊界，沒有省份，沒有國界，沒有民族界限。市場作為人們經濟交換的方式和商品交換關系的總和，在其發展過程中總是在擴大其活動范圍。所以我們可以看到，一個國家內部不僅存在地區之間的市場交換，也存在日益發達的國家之間的商品交換。在當今世界經濟全球化的進程中，不同國家和地區之間的貿易和經濟交流更加頻繁。隨著越來越多的跨國投資和全新市場的開發，出現了越來越多的跨國公司和國際品牌——。在很多行業，品牌的起源已經不再重要。因此，為了滿足多個市場的需求，品牌名稱越來越國際化，讓他們可以在不同的國家和地區自由旅行。

成都迪海科技有限公司、官網建設、四川任靜律師事務所、黨建文化建設、劉玲油氣公司黨建辦設計的品牌名稱的國際性通常有兩種情況：一是品牌名稱可以在全球范圍內直接使用，沒有重復和歧義。比如美國的柯達，日本的索尼，芬蘭的諾基亞。中國企業在國際化的過程中也注意到了這個問題，比如TCL、康佳、海信、蘇泊爾、搜狐等等。還有一種情況是，一些品牌名稱在開拓國際市場時，應該根據不同國家或民族的具體情況進行更改。在歐美，中文方塊字的品牌名稱一般需要改成拼音(不是簡單的中文拼音轉換)，有時甚至需要更改品牌含義。比如中國常見的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱，寓意吉祥、典雅、美麗；但是在一些國家，這些名字只是不吉利，不好聽，不雅觀，所以必須改成國家和地方認為漂亮優雅的其他名字。同樣，一些歐美國家的品牌名稱在中國應用時，必須符合中國消費者的審美情趣，才能獲得更大的市場認可度。可口可樂和百事可樂應該是生動的作品，其他如雅芳、HeadShoulds、潘婷、高露潔、CleanClear、PizzaHut和寶馬

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