一、品牌名稱(chēng)和商品名稱(chēng)
品牌名稱(chēng)是品牌元素中可以用文字表達(dá)，可以用語(yǔ)言傳遞和交流的部分。
品牌名稱(chēng)不同于商品名稱(chēng)。商品名稱(chēng)以其自然屬性和功能命名。比如飛機(jī)、汽車(chē)、電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、肥皂、蘋(píng)果、梨、土豆、大米、食用油等。都是商品(產(chǎn)品)的名稱(chēng)。不管是誰(shuí)生產(chǎn)的，用什么技術(shù)和方法，只要是相同的自然屬性和功能，就叫同一個(gè)名字。美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本生產(chǎn)的汽車(chē)都叫汽車(chē)。以自然屬性和功能命名，作為品牌商標(biāo)，通常不能注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)。
品牌名稱(chēng)不同，它不是自然屬性，而是社會(huì)屬性和人文屬性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)和成熟的條件下，品牌名稱(chēng)作為一種經(jīng)濟(jì)屬性和企業(yè)屬性表現(xiàn)得更加突出。品牌名稱(chēng)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。
丹山雪亞品牌設(shè)計(jì)策劃史圣云圖科技有限公司文化墻設(shè)計(jì)敘永縣后山茶葉品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃同一種商品(產(chǎn)品)由不同企業(yè)生產(chǎn)，所以會(huì)有不同的品牌名稱(chēng)來(lái)區(qū)分。和汽車(chē)一樣的商品有美國(guó)的福特和通用，德國(guó)的奔馳、寶馬和大眾，日本的豐田、本田和馬自達(dá)，法國(guó)的標(biāo)致、雪鐵龍和雷諾，中國(guó)的紅旗、奇瑞和吉利等等。即使是同一家企業(yè)生產(chǎn)的同一種商品，由于特點(diǎn)不同，也可以用不同的品牌名稱(chēng)來(lái)區(qū)分。寶潔公司成立于1837年，目前在mainland China生產(chǎn)和銷(xiāo)售洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，有許多品牌，如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、千里光等。在個(gè)人清潔產(chǎn)品方面，公司還擁有舒膚佳、玉蘭油、雙基等品牌，這些品牌為消費(fèi)者所熟知。當(dāng)然，同一企業(yè)生產(chǎn)的不同種類(lèi)的產(chǎn)品也可以采用相同的品牌名稱(chēng)。比如海爾集團(tuán)在中國(guó)生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品，都使用海爾品牌名稱(chēng)。荷蘭飛利浦生產(chǎn)不同類(lèi)型的產(chǎn)品，如電視機(jī)、音響、電動(dòng)咖啡壺、電動(dòng)剃須刀、燈泡等。都是同一個(gè)牌子的飛利浦。可以看出，品牌名稱(chēng)的經(jīng)濟(jì)屬性非常明確，大部分都與特定的企業(yè)相關(guān)聯(lián)。
二、品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品實(shí)體的關(guān)系
品牌名稱(chēng)是品牌的代表。任何一個(gè)品牌都有一個(gè)名字，這個(gè)名字和它所代表的品牌有著內(nèi)在的聯(lián)系，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。人們很難區(qū)分不同企業(yè)提供的同一類(lèi)型的產(chǎn)品或服務(wù)，但品牌很容易區(qū)分。所以產(chǎn)品是實(shí)體，而品牌及其名稱(chēng)是符號(hào)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生特定的、獨(dú)特的認(rèn)知和聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想，描述了品牌——做了什么或者是什么。說(shuō)到“奔馳”，人們會(huì)想到德國(guó)制造的豪車(chē)；說(shuō)到“波音”，人們腦海中會(huì)浮現(xiàn)出美國(guó)飛機(jī)的身影；提到雀巢，你會(huì)想到瑞士速溶咖啡，很“好吃”。同樣，當(dāng)提到一些國(guó)內(nèi)知名品牌時(shí)，人們會(huì)立即想到它所代表和象征的優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)。比如：長(zhǎng)虹——彩電、美的——空調(diào)、小天鵝——洗衣機(jī)、格蘭仕3354微波爐、燕京——啤酒、兩面針3354牙膏、新浪——網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)運(yùn)營(yíng)商、阿里巴巴——互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)等。
成都樹(shù)德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)巨石博物館設(shè)計(jì)嘉信國(guó)際旅游品牌推廣策劃品牌名稱(chēng)是品牌最重要的信息源之一，能夠提供品牌最基本的核心要素。一家德國(guó)公司將其新開(kāi)發(fā)的炊具生產(chǎn)線命名為“黑鋼”。這個(gè)名字表達(dá)了這樣的含義：干凈、結(jié)實(shí)、耐用，在用戶(hù)眼中樹(shù)立了良好的感性形象。品牌名稱(chēng)所代表的品牌給消費(fèi)者一個(gè)總體印象和基本評(píng)價(jià)。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)能讓人們迅速對(duì)品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和售后服務(wù)有一個(gè)大致的概念。所以一個(gè)好的品牌名稱(chēng)本身就是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。勞斯萊斯代表高貴豪華的汽車(chē)；海爾、IBM代表優(yōu)質(zhì)服務(wù)；柯達(dá)和富士代表高品質(zhì)膠片；英特爾和微軟代表了計(jì)算機(jī)硬件和軟件等的技術(shù)前沿。品牌名稱(chēng)會(huì)給人們帶來(lái)相關(guān)信息，會(huì)長(zhǎng)期影響人們對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的看法以及具體的購(gòu)買(mǎi)行為。因此，我們不僅要將品牌名稱(chēng)視為無(wú)關(guān)的代碼和符號(hào)，還要進(jìn)一步探索品牌名稱(chēng)的重要信息所代表和象征的豐富內(nèi)涵。名牌尤其如此。
第三，品牌的民族性和國(guó)際化
品牌也是一種文化現(xiàn)象。文化具有強(qiáng)烈的民族和民族特色，表現(xiàn)出不同民族和國(guó)家的特點(diǎn)和差異。品牌所反映的文化內(nèi)涵必然具有不同民族和國(guó)家的文化色彩，品牌名稱(chēng)有其鮮明的民族性和民族性。一個(gè)民族或國(guó)家的語(yǔ)言、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等特點(diǎn)都會(huì)在品牌名稱(chēng)中體現(xiàn)出來(lái)。
習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果圖國(guó)泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃中華民族有五千年的文明史，形成了獨(dú)特的方塊字，所以中國(guó)企業(yè)的品牌也具有濃厚的中國(guó)文化特色。從同仁堂、全聚德、榮寶齋、張小泉、王老吉等老品牌，到方正、金山、孔家酒、雙星、恒安、吉利、金利來(lái)、雙喜等現(xiàn)代企業(yè)。都反映了中國(guó)漢族所代表的歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、民族特色和獨(dú)特的文化氛圍。
歐美國(guó)家以拼音文字為特色，如施樂(lè)、飛利浦、西門(mén)子、雀巢、亨氏、軒尼詩(shī)、李維斯等。歐美拼音文字形成的品牌名稱(chēng)也反映了歐美國(guó)家的歷史傳統(tǒng)和文化特征，有的還帶有濃厚的民族或地方色彩。
品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。市場(chǎng)是開(kāi)放的，無(wú)國(guó)界的，沒(méi)有邊界，沒(méi)有省份，沒(méi)有國(guó)界，沒(méi)有民族界限。市場(chǎng)作為人們經(jīng)濟(jì)交換的方式和商品交換關(guān)系的總和，在其發(fā)展過(guò)程中總是在擴(kuò)大其活動(dòng)范圍。所以我們可以看到，一個(gè)國(guó)家內(nèi)部不僅存在地區(qū)之間的市場(chǎng)交換，也存在日益發(fā)達(dá)的國(guó)家之間的商品交換。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，不同國(guó)家和地區(qū)之間的貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)交流更加頻繁。隨著越來(lái)越多的跨國(guó)投資和全新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，出現(xiàn)了越來(lái)越多的跨國(guó)公司和國(guó)際品牌——。在很多行業(yè)，品牌的起源已經(jīng)不再重要。因此，為了滿足多個(gè)市場(chǎng)的需求，品牌名稱(chēng)越來(lái)越國(guó)際化，讓他們可以在不同的國(guó)家和地區(qū)自由旅行。
成都迪海科技有限公司、官網(wǎng)建設(shè)、四川任靜律師事務(wù)所、黨建文化建設(shè)、劉玲油氣公司黨建辦設(shè)計(jì)的品牌名稱(chēng)的國(guó)際性通常有兩種情況：一是品牌名稱(chēng)可以在全球范圍內(nèi)直接使用，沒(méi)有重復(fù)和歧義。比如美國(guó)的柯達(dá)，日本的索尼，芬蘭的諾基亞。中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化的過(guò)程中也注意到了這個(gè)問(wèn)題，比如TCL、康佳、海信、蘇泊爾、搜狐等等。還有一種情況是，一些品牌名稱(chēng)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)不同國(guó)家或民族的具體情況進(jìn)行更改。在歐美，中文方塊字的品牌名稱(chēng)一般需要改成拼音(不是簡(jiǎn)單的中文拼音轉(zhuǎn)換)，有時(shí)甚至需要更改品牌含義。比如中國(guó)常見(jiàn)的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱(chēng)，寓意吉祥、典雅、美麗；但是在一些國(guó)家，這些名字只是不吉利，不好聽(tīng)，不雅觀，所以必須改成國(guó)家和地方認(rèn)為漂亮優(yōu)雅的其他名字。同樣，一些歐美國(guó)家的品牌名稱(chēng)在中國(guó)應(yīng)用時(shí)，必須符合中國(guó)消費(fèi)者的審美情趣，才能獲得更大的市場(chǎng)認(rèn)可度。可口可樂(lè)和百事可樂(lè)應(yīng)該是生動(dòng)的作品，其他如雅芳、HeadShoulds、潘婷、高露潔、CleanClear、PizzaHut和寶馬
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