隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體信息越來越多，營銷和廣告領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，越來越難以吸引消費者的注意力。

如何讓自己的品牌在擁擠的市場中脫穎而出？

答案是通過有針對性的內(nèi)容營銷策略。

什么是內(nèi)容營銷？為什么對品牌很重要？

根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會：

“內(nèi)容營銷是一種戰(zhàn)略營銷方式，著眼于創(chuàng)造和傳播有價值、有針對性的內(nèi)容，吸引和留住消費者，最終形成有利可圖的客戶行為。”

內(nèi)容通常包括文章、帖子、圖像、視頻、信息圖表、游戲、產(chǎn)品描述、教程、案例研究、廣告等。可以向消費者宣傳任何關(guān)于品牌、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品、產(chǎn)品功能、類別或行業(yè)的信息。

從創(chuàng)意內(nèi)容中能得到什么？

通過創(chuàng)造有針對性、有價值的內(nèi)容，品牌將以新的方式與消費者互動；通過展示專業(yè)知識，在消費者和品牌之間建立信任；形成有正面影響的品牌意識；鞏固品牌形象；帶來更多的銷量，提升消費者的品牌忠誠度。

舉個例子吧。

可口可樂公司通過最近的內(nèi)容營銷活動定制可口可樂罐和瓶的名稱、術(shù)語和信息，以創(chuàng)造個性化的品牌體驗。通過這種簡單的內(nèi)容營銷策略，可口可樂鼓勵年輕消費者成為品牌倡導(dǎo)者，在社交媒體上分享體驗可口可樂的經(jīng)歷。

習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點設(shè)計效果圖舒苑港泰黨建辦設(shè)計同慶南豐宣傳手冊設(shè)計可口可樂通過內(nèi)容營銷成功刺激了他們與消費者的聯(lián)系，顯著提升了可口可樂在社交媒體上的品牌，從而增加了其銷量，加強了年輕消費者與品牌的關(guān)系。

那么，如何制定一個成功的內(nèi)容營銷策略，增加銷量呢？

(1)為品牌的內(nèi)容營銷分配具體的預(yù)算和團隊。

公司需要在市場部成立專門的團隊，專注于制定戰(zhàn)略路線圖，實施公司的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略。

(2)為不同細分市場的消費者定制不同的內(nèi)容

將消費者放在內(nèi)容營銷策略的核心，針對每個消費者細分市場定制不同的內(nèi)容細分，為目標(biāo)受眾提供個性化的內(nèi)容。

(3)了解消費者的需求和愿望

一旦你定義了不同的目標(biāo)受眾，你就需要知道他們是誰。他們的需求、問題、挑戰(zhàn)和愿望是什么？他們?nèi)绾卫斫馄放疲克麄冊谙M過程中處于什么位置？他們的消費習(xí)慣是什么？他們的社交媒體習(xí)慣是什么？

(4)明確內(nèi)容策略的目標(biāo)

在創(chuàng)建內(nèi)容之前，內(nèi)容營銷團隊?wèi)?yīng)該定義內(nèi)容策略的目標(biāo)，這取決于品牌的目標(biāo)受眾。

每個目標(biāo)受眾需要不同的內(nèi)容，目標(biāo)會在很大程度上取決于目標(biāo)受眾在消費過程中的地位。品牌內(nèi)容策略的目標(biāo)是提高潛在消費者的品牌度嗎？還是把品牌形象轉(zhuǎn)移到某個消費群體？或者如何更好的與忠誠的消費者互動？

樹德中學(xué)沙河校區(qū)LOGO設(shè)計不錯。平100品牌全案策劃。單玲縣新時代文明實踐中心裝飾設(shè)計方案(五)遵循四大金科玉律打造營銷內(nèi)容

一旦內(nèi)容營銷團隊定義和理解了目標(biāo)受眾，并概述了內(nèi)容戰(zhàn)略的目標(biāo)，就有必要創(chuàng)建有針對性的內(nèi)容。品牌內(nèi)容的相關(guān)性和價值是由品牌本身定義的，而不是由消費者定義的。創(chuàng)建的內(nèi)容應(yīng)該引起消費者的興趣并幫助他們。

四大黃金法則：為消費者提供解決方案；有深厚的專業(yè)知識；傳達品牌信息；寫下品牌口號。

(6)別忘了分發(fā)

品牌的內(nèi)容需要讓受眾很容易找到，即使他們還沒有嘗試去尋找。如果不這樣做，品牌永遠接觸不到消費者，所有的內(nèi)容策略工作都是徒勞。

為了更有效地傳播品牌內(nèi)容，內(nèi)容營銷團隊?wèi)?yīng)該接觸消費者的意見，與他們合作，創(chuàng)造和傳播品牌內(nèi)容，這些意見可以使消費者感到品牌內(nèi)容更加真實和引人注目。

此外，內(nèi)容營銷團隊?wèi)?yīng)注重培養(yǎng)自己的品牌倡導(dǎo)者，他們將幫助品牌擴大內(nèi)容營銷的影響。

(7)優(yōu)化品牌內(nèi)容，提高消費者參與度

內(nèi)容營銷團隊也要根據(jù)發(fā)布平臺優(yōu)化內(nèi)容，讓內(nèi)容更好的被接受，更有影響力。所以內(nèi)容營銷團隊也要努力讓品牌內(nèi)容適應(yīng)不同的平臺。

(8)增長率

為了了解內(nèi)容營銷的有效性，提高成功率，內(nèi)容營銷團隊需要跟蹤其結(jié)果，在規(guī)劃內(nèi)容策略和啟動內(nèi)容廣告系列之前定義跟蹤指標(biāo)，并始終關(guān)注消費者對營銷內(nèi)容的反饋。

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