1.準(zhǔn)確的信息傳遞

無論使用文字還是圖形，目的都是為了準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息。這就要求包裝上的圖形設(shè)計(jì)必須具有商品的典型特征，包裝的外部形象應(yīng)與包裝的內(nèi)容一致，并能準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息、特征、質(zhì)量和品牌形象。通過圖形視覺語言的表達(dá)，消費(fèi)者可以清楚地理解要傳達(dá)的內(nèi)容和信息。針對性的設(shè)計(jì)和傳播對消費(fèi)者有親和力，能產(chǎn)生共鳴和心理效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此，準(zhǔn)確傳達(dá)信息不僅是平面設(shè)計(jì)最基本的原則，也是整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本原則

2.鮮明的視覺個(gè)性

隨著我們進(jìn)入信息和數(shù)字時(shí)代，我們也進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代。每個(gè)人都在追求個(gè)性，凸顯個(gè)性。已經(jīng)成為當(dāng)今年輕人的追求和時(shí)尚。在商品競爭中，包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性變得越來越重要。

涼山州天合雞精包裝設(shè)計(jì)青崔莉包裝設(shè)計(jì)，燕麥片包裝視覺提升方案無論是在包裝設(shè)計(jì)，廣告、品牌形象還是企業(yè)形象，都在追求自己鮮明的個(gè)性。只有當(dāng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有全新的視角和性能，在類似的包裝中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生興趣，它才能在商品的海洋中擊敗競爭對手(圖6-63)。

3.合適的圖形語言

圖形語言的使用具有一定的局限性和地域性。不同的國家、地區(qū)、民族風(fēng)俗在圖形的使用上有不同的禁忌。比如日本人喜歡櫻花，怕蓮花。有些數(shù)字在不同的國家有不同的含義。比如龜形在日本是長壽的象征，在設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用，在中國卻很少使用。圖形有很多禁忌。設(shè)計(jì)師必須透徹理解和掌握這些知識，尊重相關(guān)國家和地區(qū)的規(guī)定和習(xí)俗，避免因設(shè)計(jì)不當(dāng)而造成不必要的損失。

4.圖形的格式塔法則

心理學(xué)家認(rèn)為，視覺有一個(gè)基本規(guī)律：“任何刺激的圖像總是在它所給出的條件允許的情況下以簡單的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)。”越簡潔有規(guī)律的東西，越容易從背景中脫穎而出，形成完整的圖形。

梅州優(yōu)樂果包裝盒設(shè)計(jì)大竹有機(jī)食品視覺包裝設(shè)計(jì)柚果包裝盒設(shè)計(jì)(1)相似原則

相似的圖像越多，就越容易形成完整的形狀，容易讓人把大小、顏色、明暗、速度等相似的人分組。這就是物以類聚，人以群分的道理。因此，如果我們想在設(shè)計(jì)中追求和諧統(tǒng)一，就應(yīng)該盡量采用相似的形狀。

(2)鄰近原則

對象越接近，越容易形成完整的形態(tài)；同質(zhì)的物體很容易組合成一組。所以在設(shè)計(jì)的構(gòu)圖上，有時(shí)需要把相互靠近的設(shè)計(jì)元素做成平面感，這樣畫面才不會凌亂整齊。

(3)鎖定原理

閉鎖是指不完全視覺畫面中存在的間隙空間的知覺傾向。堵塞的東西很容易形成一個(gè)完整的形式。

(4)連續(xù)性原則

視覺很容易將連續(xù)的形式組合成一個(gè)組。比如現(xiàn)代設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用兩個(gè)連續(xù)的圖形，給人一種視覺波動和流動的感覺。在包裝中，有時(shí)主展示面通過連續(xù)的方式將圖形延伸到側(cè)面或背面，給人一種整體統(tǒng)一的感覺。

(5)規(guī)則和原則

如果圖形排列有規(guī)律或者成比例，很容易有整體感。現(xiàn)代構(gòu)圖設(shè)計(jì)就是利用這個(gè)原理來設(shè)計(jì)不同形狀的圖形，完成構(gòu)圖。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也廣泛使用這一原則，這使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更現(xiàn)代。

農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)蕎麥飲茶包裝設(shè)計(jì)5。圖形和背景原理

在視覺心理學(xué)中，從背景中浮現(xiàn)出來并被我們識別的物體叫做“圖形”，周圍的背景叫做“地面”。很多因素，比如大小、圖像、明暗、紋理、遮擋等。確定我們應(yīng)該把哪個(gè)部分稱為“畫面”，哪個(gè)部分屬于背景。另外，還有一些情況，會造成情況逆轉(zhuǎn)，讓圖形變成背景，背景變成圖形。人物和背景是矛盾的，相互依存的。圖是遞進(jìn)的、密集的、緊湊的、濃縮的。但背景是倒退，密度低，松弛，隨時(shí)可能被侵入。圖形能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺印象、飽滿感和清晰的形象，其邊界線屬于圖形；但背景視覺印象較弱，沒有豐滿感，造型不清晰，沒有內(nèi)在的邊界線。在以圖形為主要元素的包裝設(shè)計(jì)，圖形與背景的關(guān)系非常重要。圖形能否從背景中脫穎而出，形成強(qiáng)烈的視覺效果，是設(shè)計(jì)師必須考慮的問題。

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