1.準確的信息傳遞

無論使用文字還是圖形，目的都是為了準確傳達商品信息。這就要求包裝上的圖形設計必須具有商品的典型特征，包裝的外部形象應與包裝的內容一致，并能準確傳達商品的信息、特征、質量和品牌形象。通過圖形視覺語言的表達，消費者可以清楚地理解要傳達的內容和信息。針對性的設計和傳播對消費者有親和力，能產生共鳴和心理效應，激發消費者的購買欲望。因此，準確傳達信息不僅是平面設計最基本的原則，也是整個產品包裝設計的基本原則

2.鮮明的視覺個性

隨著我們進入信息和數字時代，我們也進入了個性化時代。每個人都在追求個性，凸顯個性。已經成為當今年輕人的追求和時尚。在商品競爭中，包裝設計的個性變得越來越重要。

涼山州天合雞精包裝設計青崔莉包裝設計，燕麥片包裝視覺提升方案無論是在包裝設計，廣告、品牌形象還是企業形象，都在追求自己鮮明的個性。只有當產品包裝設計具有全新的視角和性能，在類似的包裝中脫穎而出，吸引消費者的注意力并產生興趣，它才能在商品的海洋中擊敗競爭對手(圖6-63)。

3.合適的圖形語言

圖形語言的使用具有一定的局限性和地域性。不同的國家、地區、民族風俗在圖形的使用上有不同的禁忌。比如日本人喜歡櫻花，怕蓮花。有些數字在不同的國家有不同的含義。比如龜形在日本是長壽的象征，在設計中經常使用，在中國卻很少使用。圖形有很多禁忌。設計師必須透徹理解和掌握這些知識，尊重相關國家和地區的規定和習俗，避免因設計不當而造成不必要的損失。

4.圖形的格式塔法則

心理學家認為，視覺有一個基本規律：“任何刺激的圖像總是在它所給出的條件允許的情況下以簡單的結構呈現。”越簡潔有規律的東西，越容易從背景中脫穎而出，形成完整的圖形。

梅州優樂果包裝盒設計大竹有機食品視覺包裝設計柚果包裝盒設計(1)相似原則

相似的圖像越多，就越容易形成完整的形狀，容易讓人把大小、顏色、明暗、速度等相似的人分組。這就是物以類聚，人以群分的道理。因此，如果我們想在設計中追求和諧統一，就應該盡量采用相似的形狀。

(2)鄰近原則

對象越接近，越容易形成完整的形態；同質的物體很容易組合成一組。所以在設計的構圖上，有時需要把相互靠近的設計元素做成平面感，這樣畫面才不會凌亂整齊。

(3)鎖定原理

閉鎖是指不完全視覺畫面中存在的間隙空間的知覺傾向。堵塞的東西很容易形成一個完整的形式。

(4)連續性原則

視覺很容易將連續的形式組合成一個組。比如現代設計中經常使用兩個連續的圖形，給人一種視覺波動和流動的感覺。在包裝中，有時主展示面通過連續的方式將圖形延伸到側面或背面，給人一種整體統一的感覺。

(5)規則和原則

如果圖形排列有規律或者成比例，很容易有整體感。現代構圖設計就是利用這個原理來設計不同形狀的圖形，完成構圖。現代包裝設計也廣泛使用這一原則，這使得產品包裝設計更現代。

農園山珍產品包裝設計加州酒店月餅包裝設計蕎麥飲茶包裝設計5。圖形和背景原理

在視覺心理學中，從背景中浮現出來并被我們識別的物體叫做“圖形”，周圍的背景叫做“地面”。很多因素，比如大小、圖像、明暗、紋理、遮擋等。確定我們應該把哪個部分稱為“畫面”，哪個部分屬于背景。另外，還有一些情況，會造成情況逆轉，讓圖形變成背景，背景變成圖形。人物和背景是矛盾的，相互依存的。圖是遞進的、密集的、緊湊的、濃縮的。但背景是倒退，密度低，松弛，隨時可能被侵入。圖形能使人產生強烈的視覺印象、飽滿感和清晰的形象，其邊界線屬于圖形；但背景視覺印象較弱，沒有豐滿感，造型不清晰，沒有內在的邊界線。在以圖形為主要元素的包裝設計，圖形與背景的關系非常重要。圖形能否從背景中脫穎而出，形成強烈的視覺效果，是設計師必須考慮的問題。

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