我們生活的世界離不開色彩，色彩很容易被人們的視覺所把握，是廣告表達的重點。充滿個性色彩的廣告作品往往能更好地吸引消費者的注意力。色彩通過色調的變化，結合具體的形象，可以使受眾產生不同的生理反應和心理聯想，建立起堅實的商品形象，吸引和促進消費者的購買欲望。顏色不是孤立存在的。它必須反映商品的質感和特點，美化和裝飾廣告布局，適應特定的環(huán)境、氣候、欣賞習慣等方面，兼顧遠、近、大、小的視覺變化，使廣告更具美感，成為廣告的重要組成部分。紅、黃、藍三原色是色彩構成的基本要素。將三原色以適當的比例混合，可以得到不同的顏色。色相、明度、純度被稱為顏色的三要素。色彩元素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是色彩構成中最重要的概念之一。不同的色塊組合帶給人不同的視覺感受。通過一系列科學的訓練方法，理解TINT的概念，掌握配色的規(guī)律，可以用直觀有效的色彩設計作品來表達廣告設計的主題。在運用色彩進行設計時，一定要考慮色彩的象征意義，這樣才更適合要表達的主題。比如紅色有興奮、溫暖、沖動的感覺；綠色是中性的，偏向自然美，體現出一種充滿活力的感覺，可以與各種顏色襯托，達到和諧。充分考慮這些顏色的象征意義，可以增強廣告的內涵。1.色彩元素和色彩元素指的是色調、亮度和純度。他們不僅是獨立的，而且是相互聯系、相互制約的。(1)色相。顧名思義，色相是各種顏色的稱謂，如大紅、普藍、中黃等。色調是顏色的主要特征，是區(qū)分不同顏色的標準。從光學上講，色相差是光波波長不同造成的。甚至同一個顏色也可以分成多種色調。比如黃色可以分為中黃、土黃、檸檬黃，藍色可以分為普藍、群青、呼蘭。(2)亮度。亮度是指顏色的亮度。從光和顏色的性質以及它們之間的關系來看，顏色亮度的差異來自光波中振幅的差異。它包含幾層：一是指顏色本身的亮度。在約翰尼斯伊頓設計的十二色戒指中，我們可以發(fā)現黃色的亮度最高，紫色的亮度最低，其他顏色屬于中等亮度。另一層明度是指同一色調的顏色也有不同的明度。比如紅色，橘紅色和朱紅色的明度要比深紅和玫瑰紅亮，而紅色和土紅色的明度在中間。亮度也有一層內容，是指某一種顏色由于光強的變化而產生的不同明暗變化。從人的感受來看，屏幕上的色彩亮度高，容易形成清新明亮的感覺，具有輕松明亮的特點。如果畫面中的色彩亮度較低，會給人一種平靜、凝重甚至壓抑的感覺。當一種顏色與其他色調協調時，它的亮度會因被轉移的顏色的影響而改變。紅色和淡黃色混合的話，會變成橙紅色，亮度增加；如果和群青協調，亮度自然會降低。(3)純度。又稱色度，是指顏色的新鮮灰度，即顏色的飽和度。在顏色中，紅、黃、藍是純度最高的顏色，而接近黑、白、灰的顏色是純度較低的顏色。任何一種可以用視覺識別的，有一定色相傾向的顏色，都有一定的亮灰度，其純度取決于中性色(黑、白、灰)的總量。如果剛從顏料錫管擠出來的顏料不混合，其顏料純度更高，一旦和其他顏色混合，純度會降低。

素描和繪畫時，通常不直接用高純度的色彩描繪。有時為了控制畫面的色彩關系，表達物體的主色，往往會將不同色彩傾向的灰色與各種顏料混合，形成色塊之間微妙的對比和對比，使畫面中的景物呈現出空間感、層次感和質感。2.色彩對比和調和色彩對比是兩種不同的色彩放在一起，就有了對比。色彩對比是特定情況下顏色之間的對比，包括色調對比、亮度對比、冷暖對比、面積對比、純度對比五種類型的對比。(1)色調對比。這是最簡單的一種色彩對比，對色彩視覺要求不高，因為它是用明度最強的不協調色彩來表現的。一些明顯的顏色組合是：黃色/紅色/藍色；紅色/青色/綠色；藍色/紫色/黃色；黃色/綠色/紫色/紅色；紫色/綠色/黃色/橙色/黑色。在廣告設計，色調的差異并不太難，但有時需要花很多心思去操作。比如同色調的橙色，在不同的色彩環(huán)境下給人不同的感受。紅色環(huán)境中的橙色有黃色的味道，而黃色環(huán)境中的橙色有紅色的趨勢。因此，要準確表達一個物體的色調，需要仔細分析特定環(huán)境下的色調對比。(2)亮度對比。它包括素描關系中各種顏色的明暗對比和同一種顏色不同層次的明暗對比。在生活中，任何景物的顏色不僅有色相差異，還有復雜的亮度對比關系，即顏色上的黑、白、灰關系。在創(chuàng)作時，我們往往更注重物體的色調，而忽略了物體之間的亮度差異和顏色的層次變化。用色彩表現一個物體或空間時，如果沒有把握好明度的關系，就不可能將色彩與形式緊密結合，使之產生自然的真實感。(3)冷暖對比。這是一個相對的概念，在特定的廣告設計，通過冷、暖對比來分析和比較顏色是非常重要的

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