廣告策劃是指廣告商基于企業的營銷組合，通過深入的市場調查和系統分析，運用他們掌握的知識、智力和手段，合理有效地規劃廣告活動的過程。是對未來廣告活動的整體戰略和整體規劃。廣告策劃有兩個特點，一是前瞻性行為，二是整體性行為。因此，廣告策劃是對廣告活動的前瞻性和戰略性的規劃和計劃。

廣告策劃是決定廣告活動成敗的關鍵，在廣告活動中具有非常重要的地位和特殊的意義。沒有經過精心策劃的廣告大多是盲目的，不會取得任何實際效果和經濟效益。因此，廣告策劃是廣告工作中極其重要的一個環節。廣告策劃在整個廣告活動中起著導向作用，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及到廣告活動的各個方面。廣告策劃作為廣告公司經營的戰略性、全局性的總體規劃，有著不同于總體規劃的特殊規定。

(一)總體情況從本質上說，廣告策劃是一種總體規劃和策劃，是一個企業整合營銷傳播的總體規劃。這就要求廣告策劃人員在考慮問題時要始終有一個全局觀和整體觀，不要被一些瑣碎的因素所干擾，始終保持清醒的頭腦。

(二)戰略廣告策劃是在戰略層面上對廣告運營的整合和策劃，所以視野要更廣更高。廣告策劃的所有要素和環節構成一個完整的系統，廣告策劃活動是這個系統的整體協調運行過程，因此廣告策劃必須進行戰略協調。

(三)策略一般來說，廣告的戰略指導思想、基本原則和方向是廣告策劃的靈魂和核心。但廣告策劃的真正目的是幫助廣告主獲得更好的具體傳播效果，所以廣告策劃的出發點和落腳點在于實際的實施。“做什么”的戰略問題一旦解決，就需要有與之相匹配的操作戰術和方法，并制定出一系列相關的“如何做”的策略，如廣告表現策略、廣告媒體策略等。

(四)動態未來的市場環境和條件充滿了許多不確定因素，所以廣告策劃應該是靈活的，不斷變化的。在廣告活動的整個過程中，廣告策劃始終伴隨左右，包括前期策劃、過程中指導、事后監控，方案根據具體情況隨機調整。

(五)科學的廣告策劃要取得滿意的效果，必須按照科學的規律行事，絕不做主觀臆斷，隨心所欲，講求科學。首先，廣告策劃必須遵循一定的程序：調查——調查數據分析——廣告目標的確定、廣告方案及具體實施方案的制定——廣告效果評估方案的制定；其次，廣告策劃的科學性也體現在廣告策劃需要綜合運用各種相關的科學知識和理論，運用現代科技手段來完成。

(六)創新廣告策劃是一種創造性思維活動，創新是廣告策劃成功的關鍵因素。今天，隨著信息的大眾傳播和媒體廣告的泛濫，消費者沒有創新的廣告就無法吸引他們的注意力，最終只能淹沒在廣告的汪洋大海中。然而，一個有創意的廣告往往會收到神奇的效果。

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