在市場經(jīng)濟(jì)中，沒有商標(biāo)的商品只是產(chǎn)品，不能作為合格商品出售。商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。是廠家對商品質(zhì)量的承諾；也是商家贏得消費(fèi)者信任的保證。

正規(guī)商品有商標(biāo)作為質(zhì)量保證，讓消費(fèi)者在購買商品時，通過商標(biāo)認(rèn)證來保證商品是否合格。許多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)通過在產(chǎn)品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量標(biāo)志來證明其產(chǎn)品通過質(zhì)量檢驗(yàn)，從而確認(rèn)產(chǎn)品合格。在我們的日常生活中，我們需要各種各樣的衣服、食物、住房和交通工具。“家居標(biāo)志”是我們對消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者可以通過這些標(biāo)志放心購買。

區(qū)分商品的作用

走進(jìn)商場，各種商品琳瑯滿目，商標(biāo)不僅是質(zhì)量的保證，也代表著商品本身。“蘭蔻”“資生堂”“清碧”讓人聯(lián)想到進(jìn)口化妝品；“勞力士”、“厄爾”、“歐米茄”讓人想起昂貴的瑞士手表；“萬寶路”讓人聯(lián)想到美國西部的牛仔和馬背上的白人生活；“cuccI”和“Ports”代表引領(lǐng)時尚潮流的制作精良的包包和服裝。

成都樹德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)聚廈博物館設(shè)計(jì)成都地鐵黨群紀(jì)檢監(jiān)察崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)成都樹德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計(jì)與安裝即使是類似的產(chǎn)品也有不同的產(chǎn)地和不同的廠家。在區(qū)分類似商品時，商標(biāo)的作用尤為重要。目標(biāo)消費(fèi)者可以通過商標(biāo)選擇合適的產(chǎn)品。

同時，商標(biāo)也是商品受法律保護(hù)的主要依據(jù)。近年來，商標(biāo)搶注頻繁發(fā)生，主要是因?yàn)樯虡?biāo)的附加值，可以給消費(fèi)者帶來特殊的意義。可口可樂公司曾聲稱，即使其遍布全球的工廠在一夜之間消失，也可以利用可口可樂標(biāo)志的魅力，通過融資，在短時間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個人電腦業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不如惠普。但取決于其logo在人們心目中的實(shí)力，被評為世界十大口碑標(biāo)志之一。可見，一個成功的品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤，是受法律保護(hù)的。對于那些被消費(fèi)者信任的知名品牌，其擁有者已經(jīng)憑借其logos在商場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

比如：好時電子節(jié)能燈的logo設(shè)計(jì)，以清晰易懂的文字為主要形象，開門見山，讓消費(fèi)者一目了然。設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特，明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。

宣傳和推廣的作用

仁壽縣信訪局文化建設(shè)設(shè)計(jì)四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)楊馬霞青山綠水標(biāo)志設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售過程中，標(biāo)志的使用不僅方便消費(fèi)者識別和購買商品，而且對制造商進(jìn)行無形的宣傳。消費(fèi)者可以通過標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高企業(yè)的知名度。

每一種產(chǎn)品剛進(jìn)入市場，消費(fèi)者都不熟悉。優(yōu)秀的產(chǎn)品是消費(fèi)者認(rèn)可的，其logos也是人們熟悉的。它代表了產(chǎn)品的特定品質(zhì)、獨(dú)特氣質(zhì)和風(fēng)格。標(biāo)志，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，人們一致認(rèn)為產(chǎn)品標(biāo)志也是為生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的

信任；招牌，起到了促進(jìn)企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。

勞力士表盤上的皇冠造型，耐克t恤上的logo圖形，可口可樂易拉罐上的logo字體，奔馳汽車上的金屬標(biāo)志，都與產(chǎn)品本身融為一體，成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。

優(yōu)秀的標(biāo)志不僅可以展示產(chǎn)品的屬性，還可以美化產(chǎn)品。“耐克”運(yùn)動品牌中的很多t恤以“耐克”標(biāo)志為主要圖形，印在t恤上，顯示出其獨(dú)特的特點(diǎn)和運(yùn)動氣質(zhì)。

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