在文章《老板想要的，究竟是什么樣的文案？》中，

Q1:這個產(chǎn)品是大品牌嗎？

理解這個問題是因為如果是大品牌，大家或多或少對其運營模式和品牌理念有個大概的了解。這樣你的文案就可以有一點內(nèi)涵，一點深刻的意義，或者一個哲學的映射，這才是成功的文案。但是創(chuàng)業(yè)品牌不能采用這種模式，因為大眾不了解他，也不知道他的產(chǎn)品方向。如果你寫出一句富有深意的話，大家的第一反應只會是：我是誰？我在哪里？我在做什么？

我舉個例子。比如知乎的口號：我想不出答案，意思是你應該換個問題。在知名度高的基礎上，對知乎運營的內(nèi)容有了很好的了解，就能理解他的意思是讓大家看到別人的想法，鼓勵大家換個角度思考。但如果一個創(chuàng)業(yè)品牌寫了這樣的文案，會給人“黑問號臉”的感覺？

Q2:消費者對你們品牌的產(chǎn)品類型了解嗎？

成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設德格縣退伍軍人家居裝修設計與文化建設單玲桃花源鄉(xiāng)村游品牌營銷策劃如果你的產(chǎn)品在市場上還是很少見或者是全新的產(chǎn)品，首先要做的就是喚醒想要消費的消費者的神經(jīng)。其次，介紹品牌和產(chǎn)品。比如某鋼琴培訓班的宣傳文案：學鋼琴的孩子不會壞。這句話首先激起了家長希望孩子學鋼琴的心理，然后進一步宣傳培訓班的課程，這樣宣傳的成功率會更高。

Q3:消費者必須購買你品牌的產(chǎn)品類別嗎？

如果你的產(chǎn)品的消費者熟悉產(chǎn)品能給他們帶來什么好處，那么你就不需要解釋產(chǎn)品的功能了。你要做的是向消費者展示你的產(chǎn)品相對于其他同類產(chǎn)品有什么優(yōu)勢，這些優(yōu)勢能給消費者帶來什么好處。舉個例子，眾所周知的roseonly的口號就是一生只送一個人。這句話凸顯了他相對于其他同類產(chǎn)品的儀式感。

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