(a)特征和特性

特征和特性對(duì)應(yīng)于內(nèi)容和形式。特征是包裝的信息表達(dá)，特征是包裝的形象表達(dá)。對(duì)包裝設(shè)計(jì)，來說，其特征在于共識(shí)的典型性，而特征在于個(gè)體表現(xiàn)的差異性。

(2)不要隨意堆放

武斷不負(fù)責(zé)任的形象積累，其實(shí)是一種自我干涉和自我毀滅，是語言貧乏的體現(xiàn)。

(三)注意貨架張力

貨架張力是良好包裝形象的展示影響。處理上要注意兩點(diǎn)：一是包裝形象本身的鮮明性，不能雜亂無章，也不能無意；第二，注意與同類設(shè)計(jì)的差異。其中，色彩處理極其重要。

(4)把握信息度

信息表達(dá)不僅取決于定位點(diǎn)的選擇，還取決于準(zhǔn)確的圖像表達(dá)，否則很難凝聚成強(qiáng)大的信息力量。

(五)注重適應(yīng)性

包裝設(shè)計(jì)必須注意適應(yīng)特定地區(qū)和民族的特定時(shí)尚習(xí)慣。其實(shí)這也是市場(chǎng)因素。此外，許多產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地方特色，這也是設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的一個(gè)因素。

喬乳酸菌乳飲料制品珠海禮品盒大山鎮(zhèn)真菌(6)簡(jiǎn)潔豐富

現(xiàn)代設(shè)計(jì)體現(xiàn)為簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，是時(shí)代的綜合影響。在商品包裝設(shè)計(jì)，它直接受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要的影響。簡(jiǎn)單明了的視覺表達(dá)，有利于減少視覺接受的“負(fù)荷”，增強(qiáng)鑒別力。簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)潔可以豐富，簡(jiǎn)單中有變化，簡(jiǎn)單中有豐富。相反，它豐富而不失簡(jiǎn)單。換的時(shí)候，簡(jiǎn)單又復(fù)雜。這不僅僅是一個(gè)外在的數(shù)量問題，更是一個(gè)設(shè)計(jì)中的相互關(guān)系問題，不僅僅是形式和風(fēng)格的問題，更是一個(gè)信息觀念的問題。表達(dá)的創(chuàng)造性集中，形式加工占主導(dǎo)地位。

(七)主體和背部

就主體形象而言，背景是補(bǔ)充、豐富、強(qiáng)化主體在第二層次的表現(xiàn)，也是補(bǔ)充、豐富、強(qiáng)化整體；它不僅是形象力表達(dá)的輔助手段，也是信息力表達(dá)的輔助手段；這是后臺(tái)處理的基本點(diǎn)。背景圖像的變化是靈活的，可以是具體的，也可以是抽象的，可以是整體的，也可以是局部的。根據(jù)演出需要。

(8)發(fā)揮區(qū)域作用

性能處理中過多的“迂回”變化往往會(huì)忽略大的效果，比如主體圖像的大小。對(duì)于需要突出的主體部位，雖然大面積不是唯一的優(yōu)先，但不可否認(rèn)的是，這是一種有效實(shí)用的處理大面積的方法，明顯有利于視覺傳達(dá)。孤立地追求小說形式的變化，摒棄通常的實(shí)用方法，從而削弱表現(xiàn)力，是不可取的。

梅上梅魚調(diào)料包裝設(shè)計(jì)香米月餅包裝盒設(shè)計(jì)白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)(九)直接表現(xiàn)性

就像面積問題一樣，對(duì)于那些具有豐富形象特征或品牌個(gè)性的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品或品牌形象的直接表達(dá)永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。放棄多余的、花里胡哨的“巧妙變化”，讓產(chǎn)品或品牌形象大聲說話，是非常必要的。同時(shí)，直接并不意味著干巴巴的客觀展示。可以幫助加強(qiáng)表演的變化，讓主體更有活力。當(dāng)產(chǎn)品本身能夠“講”清楚的時(shí)候，性能的責(zé)任就在于幫助它“講”得更響亮、更能言善辯。這也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

(10)歸納和夸張

歸納和夸張是改變形象的方法。歸納法簡(jiǎn)化了它，夸張改變了它，使形象的特征更加生動(dòng)形象。通過選擇具體形式的形狀和顏色，甚至強(qiáng)調(diào)卡通變形，是增強(qiáng)包裝形象力的有效方法之一。歸納和夸張?jiān)诎b設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于娛樂產(chǎn)品、文化體育產(chǎn)品和食品飲料。

巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒和蜂蜜包裝設(shè)計(jì)水果蜜柚包裝設(shè)計(jì)(11)對(duì)照及對(duì)比

不同于歸納和夸張，襯托和比較是在主題之外做文章。襯托當(dāng)然是對(duì)主體表現(xiàn)的一種輔助處理，使主體形象表現(xiàn)得更加充分，整體更加豐富。對(duì)比是襯托的轉(zhuǎn)化，也叫對(duì)比。對(duì)比是視覺表現(xiàn)中極其有效的表現(xiàn)“催化劑”，使主體得到充分強(qiáng)化。形色色的各種差異，無論具體還是抽象，都是比較應(yīng)用的語言。比如大與小，重與輕，直與彎，剛與柔，巧與拙，實(shí)與虛，明與暗，鮮與灰，冷與暖，厚與薄，疏與密，靜與動(dòng)等等。在處理應(yīng)用程序方面有很大的變化。襯托和對(duì)比是強(qiáng)化包裝形象的“利器”之一。

(十二)借助表達(dá)

借助隱喻、象征、聯(lián)想等三種典型的表達(dá)方式，是較為含蓄的間接表達(dá)方式。所謂幫助，有兩層意思：一是用一個(gè)形象表達(dá)另一個(gè)與之相關(guān)的事物；二是借助觀眾的一些共識(shí)或思維知識(shí)來完成表演。比喻重在形象化、通俗化、形象化，如物比物，潛艇比魚；或者抽象概念的可視化：“芝麻開花越來越高”就是向上發(fā)展。象征主義側(cè)重于概念和大眾共識(shí)的一些規(guī)定。比如鴿子象征和平，紅色象征中國(guó)。而聯(lián)想則側(cè)重于通過一定的形象表達(dá)方式，誘導(dǎo)、刺激、誘導(dǎo)觀眾的思維和理解向某個(gè)方向集中，比如蒲公英思維的場(chǎng)，蝌蚪思維的蛙，原子思維的點(diǎn)，海平面思維的水平線，等等。隱喻、象征和聯(lián)想經(jīng)常被用于表達(dá)某些精神屬性，一些文化商品、禮品包裝、化妝品、醫(yī)療用品和包裝設(shè)計(jì)也經(jīng)常被使用。我們應(yīng)該注意隱喻的恰當(dāng)性、象征的典型性和聯(lián)想的誘導(dǎo)性。

水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)蘇豫大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案好蘋果包裝盒設(shè)計(jì)(十三)特寫——性能“！”數(shù)字

特寫就是利用別人，就像大聲喊叫，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)的方法，在處理上放大，或者用局部代替整體，用心描繪，用強(qiáng)廣告，表現(xiàn)少勝多。特寫要注意特征的典型性，讓人一目了然。對(duì)于強(qiáng)化包裝的信息和形象力，強(qiáng)化識(shí)別和記憶非常有用。

(十四)重復(fù)

與特寫相反，重復(fù)是贏得更多的方式。對(duì)主要圖形或文字重復(fù)加工兩次以上，有利于加深印象，強(qiáng)化整個(gè)包裝的簡(jiǎn)潔性。但主體的重復(fù)不同于連續(xù)圖案的重復(fù)，其重復(fù)單位不宜過多，要注意數(shù)量、方向、位置或顏色的變化，避免單調(diào)，單調(diào)的重復(fù)不會(huì)有視覺表現(xiàn)。

(15)以空代實(shí)

空白也是一種視覺效果。在設(shè)計(jì)中使用空白變更并不少見。有三種基本的治療方法：

(1)沒有形狀和意義的空白。使實(shí)體部分在毛坯的推動(dòng)下表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈，這種毛坯處理一般會(huì)使整體更簡(jiǎn)單。

(2)沒有形狀和意義的空白。非空白實(shí)部使觀眾聯(lián)想并補(bǔ)充空白部分。空白與真實(shí)部分的關(guān)系是一個(gè)整體的信息概念，其表現(xiàn)效果簡(jiǎn)單而含蓄。

(3)有形狀有意義的空白。這是將實(shí)體形狀變?yōu)閱螌涌瞻仔螤詈鸵曈X圖像的獨(dú)特處理。

牌樓口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案青神椪柑產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)丹橙果業(yè)橙禮盒包裝設(shè)計(jì)(16)框架造型輔助

對(duì)包裝圖片的主體或某一部分進(jìn)行框架造型的處理，可以加強(qiáng)該部分的單元感，有助于引導(dǎo)視覺，豐富圖片的圖像效果。框架就像說話時(shí)強(qiáng)調(diào)幾句。框架的形狀有很多變化，如形狀變化、面積變化、裝飾變化、模擬變化、顏色變化等。可以產(chǎn)生各種具象、抽象、規(guī)則、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、華麗的形象效果。

(十七)動(dòng)感和光感

運(yùn)動(dòng)和光感是影響視覺活動(dòng)的因素。在包裝設(shè)計(jì)表演中，采用具有動(dòng)感和光感的視覺變化是增強(qiáng)視覺感染力的有效途徑。在加工中，有閃動(dòng)、扭轉(zhuǎn)、流動(dòng)、浮動(dòng)等變化。或諸如黑白陰影、彩色陰影、線密度等變化。以獲得動(dòng)態(tài)或光感的表現(xiàn)效果。動(dòng)態(tài)或光處理要注意相應(yīng)的靜態(tài)或暗處理，這樣才能集中動(dòng)態(tài)和光感的表現(xiàn)。

(18)出奇制勝

形象或境界被夸大到只能在幻想中實(shí)現(xiàn)的超現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，令人驚異的不合理狀態(tài)往往表現(xiàn)出一般處理無法表達(dá)的信息力和形象力，具有不合理、合理的感染力。這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的浪漫表達(dá)，這種出其不意取勝的表現(xiàn)令人感動(dòng)，效果獨(dú)特，但明顯的非理性并不讓人覺得上當(dāng)受騙。另外，雖然現(xiàn)實(shí)中也有一些處理方式，但是在注重追求完美的商品包裝上有很大的不正常，也有出其不意制勝的表現(xiàn)效果。比如這些處理方式，比如嚼爛的蘋果、煙頭等，以一種獨(dú)特而本質(zhì)的方式傳達(dá)了一些信息特征和形象特征。

大竹有機(jī)食品愿景：包裝設(shè)計(jì)，云朵上珍貴的野生菌包裝設(shè)計(jì)梅子，包裝設(shè)計(jì)(19)，趣味和幽默的魅力

以豐富的情調(diào)為主題的表達(dá)，如人情、風(fēng)情等。它廣泛應(yīng)用于禮品包裝，同樣有趣幽默的形象表達(dá)也很有吸引力，它廣泛應(yīng)用于兒童產(chǎn)品、體育和娛樂產(chǎn)品的包裝。和語言一樣，幽默或有品味的談話顯然比枯燥的語言更有吸引力，視覺“語言”也是如此。設(shè)計(jì)過程中要注意某些信息屬性的傳遞。

(二十)抽象表現(xiàn)

很多產(chǎn)品或者一些信息很難形象化的表達(dá)，或者雖然可以形象化的表達(dá)，但是為了新穎可以采取點(diǎn)、線、面的抽象表達(dá)，這是一件很了不起的事情。摘要點(diǎn)、線、面在包裝中主要分為兩種類型：規(guī)則幾何型和不規(guī)則徒手型。在具體應(yīng)用中，有以下處理方法：

(1)作為畫面的陰影和條紋的輔助處理。

(2)以點(diǎn)劃線的方式改變圖形或正文。

(3)以點(diǎn)、線、面的抽象變化作為表達(dá)某種信息屬性的主要形式。

抽象的點(diǎn)、線、面處理具有很強(qiáng)的形式感和可變性，所以設(shè)計(jì)要注意一定信息效果的體現(xiàn)。同時(shí)也要注意避免公式化的單調(diào)。在點(diǎn)、線、面的抽象處理上還存在創(chuàng)新性問題，所以在使用點(diǎn)、線、面時(shí)難免要有新意。

三源抗金營(yíng)養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)臥龍口味蜂蜜和李子包裝設(shè)計(jì)葡萄柚水果包裝盒設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)使用圖像作為語言。就像人說話是為了表達(dá)自己的意思一樣，語言表達(dá)是否清晰、有力、雄辯，跟說話的方法有很大關(guān)系。

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