我們都知道品牌是一個企業的無形資產，但是當企業品牌發展到一定水準時，就需要借助品牌口碑來推廣自己的產品，這就是所謂的品牌擴張戰略。既然說了這么多，那就一起了解一下品牌擴張策略，優缺點。

品牌擴張戰略的優勢

品牌名稱可以使產品迅速被市場認可和接受，從而幫助公司運營新的產品類別。品牌擴張可以節省大量推廣新品牌所需的費用，消費者可以快速了解新產品。

因為這種做法既節省了推出新品牌的推廣費用，又讓新產品搭上了原有品牌的口碑，得到消費者的認可，起到了“乘船出海”、“蓄勢待發”的作用，有人形象地稱之為“坐火車”策略。正因為如此，品牌擴張戰略被許多企業視為擴大經營范圍、提高程度的利器。

眉山雙創文化氛圍設計浦江縣尚云春節H5小游戲發展國泰優香種業品牌VI設計品牌擴張策略劣勢

1.擾亂產品在消費者眼中的定位。

定位就是把產品定位在未來潛在客戶的心中。具體來說，就是要在潛在客戶的心目中為產品創造一定的優勢和特色，賦予一定的形象，以滿足客戶的一定需求和偏好。在品牌創造的過程中，一旦顧客接受了一個品牌，這個品牌就很容易成為其產品的代名詞，也就是說，消費者傾向于將一個品牌視為特定的產品。

2.損害原品牌的優質形象

第一，很多企業在創造“產品”后急于實施品牌擴張戰略，但受到工廠、設備等因素的制約，不得不采取收購、兼并其他小企業或再投資生產的方式。但是這些小企業技術力量薄弱，產品質量不達標。生產中的再投資受到資金、技術等因素的制約，影響產品質量，從而損害原品牌的優質形象。

其次，在低檔產品中使用高檔品牌，可能會損害原品牌的優質形象。

上一篇：龍騰分享營銷策劃對企業有什么作用

下一篇：成都實戰品牌策劃公司可靠嗎