構思是設計的靈魂。所謂“立意”，是指設計師在設計之前的思考，以及一元、一智、善的過程。從包裝的整體形象設計到局部處理，從材料選擇到結構設計，從包裝三維造型設計到平面設計，各個環節都需要通過密密麻麻的思路來完成，才能達到預期的效果。提高產品包裝設計，的概念水平，首先要研究概念規律，掌握概念規律的方法。其次是反復實踐，在設計中靈活運用。雖然每個人的立意方法不同，但是要達到的目標，也就是立意的核心，是要考慮兩大問題：表達什么，如何表達。關鍵是找到切入點，科學合理巧妙的表達信息。

設計師通過構思確定設計意圖，決定設計的藝術形象，展開一系列完整的設計活動，從而有一個深思熟慮的方案。設計理念與以下幾個方面密切相關。

蕎麥飲茶包裝設計梅州有樂果水果包裝盒設計加州酒店月餅包裝設計觀察是這一想法的前奏

設計能力的訓練從觀察能力的訓練開始。沒有觀察，就不可能有構思活動。觀察是分析、研究、想象、判斷、創造的基礎和前奏。一個設計師必須有敏銳的觀察力和思考能力。只有這樣，他才能設計思想，創造設計。很多設計之初，就是因為設計師有敏銳的觀察能力，所以從發現問題開始就有了新的設計思路。我們應該從生活和自然中發現美，為設計提取有用的材料。善于用熟悉的眼光觀察不熟悉的事物，用不熟悉的眼光觀察熟悉的事物，從而達到“獨特的眼光”。

觀察是心理學中一種積極的心理活動。設計師首先要有進取心，這樣才能對觀察產生濃厚的興趣，主動去發現。其次，要好奇，要善于多問，從常人“視而不見”的事情中發現新的問題。我們不僅要從外部觀察整體，還要仔細觀察和探索事物的內部關系。最后，要有日常性，有意識地把觀察和構思聯系起來，盡力捕捉對設計有價值的信息，轉化為對設計有用的創意元素和視覺語言，直接為設計服務。

想象是概念的翅膀

設計構思是在想象的基礎上進行的，想象的訓練在設計師的知識結構中非常重要。就像愛因斯坦說的，“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，想象力概括了世界上的一切，促進了進步，是知識進化的源泉。”想象力也許是人類擁有的最古老的精神活動之一，一切創造行為都離不開想象力。想象就是改變事物在我們心中呈現的正常狀態，改變恰當的關系、重心、選擇和組合。因此，它成為創造和發明的基礎。沒有什么心理機制能比想象更能讓人深化自己，觸及事物的本質。一般來說，你的生活和知識越廣闊，你的想象力就會越豐富。設計師不能被眼前的東西束縛。只有充分發揮他們的想象力和奇思妙想，才能設計出新穎的產品包裝。

東北珍珠大米制品包裝袋設計漁民傳奇魚調料包裝設計圖拉辣醬缸包裝設計靈感是立意的體現

有時候我苦苦思索了很久，卻沒有一個好的設計思路，卻突然要求有思路展示，一個好的思路立刻浮現在我面前，我們稱之為“靈感”。主要是指人在長時間思考一個問題時，其思想受到某種外來信息的刺激或誘導，突然想出解決問題的辦法的思維過程。靈感有四個特點：

1.突然靈感

它經常在沒有思想者控制的情況下突然發生。突然到來是靈感最突出的特征。

2.靈感伴隨著激情

它會讓創新者欣喜若狂，讓他們的思維比以往更加活躍，進入迷戀狀態。

3.靈感就像閃電，轉瞬即逝

靈感突然來了，匆匆離去。它只在人的腦海里停留幾秒鐘，往往在你有一點點洞察卻還沒來得及反應的時候就飄走了。通常人的思維只能意識到靈感的結果，而不能意識到產生結果的過程。

4.靈感的結果是前所未有的

靈感的結果是全新的，新的想法，新的想法，以前從未有過的新想法。

靈感可以產生獨特而驚人的創新想法，它的產生需要一定的知識積累。積累是量變，是靈感的基礎；靈感是質變。長時間的提問，集中注意力，有目的的思考，反復探索，讓大腦集中注意力，興奮不已。同時，借助一定的外部信息，可以產生靈感。正如著名科學家巴斯德所說，“靈感只青睞有準備的人。”靈感有時候會一閃而過，所以需要隨時記錄有價值的信息，養成做筆記的好習慣，對以后的設計有很大的幫助。

牌坊口吳佳月餅包裝設計方案天河雞精包裝設計白茶禮盒包裝設計表演是立意的呈現

表現就是人們通過各種手段和方法把自己的想法和感受傳達給別人。通常通過語言、繪畫、聲音、氣味等感官手段來表達。在日常生活中，人們總是想用最準確有效的表達手段來傳達自己想要表達的信息。產品包裝設計概念的最終結果是選擇合適的表達形式，充分展示產品的相關信息，并以最佳的視覺語言傳達信息。無論什么樣的視覺表達，內容都是最重要的。當然，如果你不能引起人們的注意，即使你不知道說什么，你也不能給消費者留下任何印象。我們在設計的時候考慮我們想要表達的東西是非常重要的。構思的過程其實就是解決如何選擇合適的表達焦點、表達角度、表達手法、表達媒介，以最佳的表達形式傳達信息。所以，構思和表現的關系如下。

1.概念和性能焦點

產品包裝設計的一個非常重要的方面是設計的重點。確定設計的表現重點，需要仔細對比選擇商品、消費者、銷售的相關信息。設計師要有豐富的商品、市場、生活、文化知識。這些積累越多，構思的世界就越廣闊，關鍵點的選擇就越有依據和準確性。

全脂羊奶利樂包和紙盒包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計野山寶產品形象包裝設計表現焦點可以從內容上找到，主要包括商標品牌、商品和消費者。不同的表演側重點會有不同的表演效果。無論表現如何，都要著重傳達清晰的商品信息。表現的重點也可以只針對畫面，主要指畫面上最關鍵的地方，是一個作品，一個設計的核心。沒有重點的設計不能很好地傳達商品的信息，也沒有很強的吸引力。一般來說，畫面中一定要有一個位置能給整個張力，最重要的圖形或人物都要放在這個位置。強調的存在表明了設計師想要傳達的信息。包裝設計產品中的焦點不僅是張力感最高的位置，也是平衡感的來源，可以一目了然地引起消費者的興趣和感受(圖2-1)。

2.概念和表達角度

性能角度是性能側重點的深化，也是具體設計確定的切入點。比如以商標為中心的包裝設計，可以展示標志的形象和商標的內在含義。另一個例子是包裝設計，它專注于產品，可以表達商品的外觀和形象，商品的一些功能，或者商品的地域特征。性能的分界點直接決定最終的設計效果。同樣的表演內容，不同的點，傳達給消費者的信息接受程度不同，獲得的效果也不同(圖2-2)。

3.概念和表達技巧

水果楊佳柑橘包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計青神椪柑產品包裝設計表現手法和表現形式解決了如何表現的問題，這是設計的生命力所在，也是消費者最直接的視線。包裝設計的表演應該能夠很好地表達內容或者與內容相關的一些特點。通常在表達一個對象時，有兩種基本的表達方式，即直接表達和質疑表達。

直接表達(也稱具象表達)是指直接使用對象或對象的某些特征，通常使用產品最具代表性的對象、品牌和特征，通過人們的聯想直接表達要傳達的內容和信息。這種方法直接，清晰，一目了然，容易理解，記憶迅速，給觀看者一種直觀的感覺。一些食品包裝使用這種技術。直接表現的方法主要有夸張、對比、歸納、襯托、特寫等(圖2-3)。

間接表達是指在設計表達時，借助于與對象有關的其他事物間接表達對象。其表達的焦點一般不是內容本身，要表達的對象一般不會直接出現在屏幕上。比直接表達更巧妙含蓄，表達范圍更廣，能更好地表達固有產物所賦予的抽象概念。大多數飲料和香水都是以這種形式包裝的。間接表達的方法主要包括隱喻、聯想、象征、抽象、類比和暗示(圖2-4)。

桑葚產品包裝袋設計阿城農場有機大米花大米產品包裝設計臥龍味蜂蜜和李子包裝設計(1)象征主義：通過具體的意象表達相似和相關的抽象概念。這個表現一定要準確恰當，比如象征長壽的松鶴；鴿子象征和平；綠色象征著生活、環保和青春。

(2)暗示技術：以暗示和示意的方式用與表演對象相似或有意義的圖像來表達包裝的內容和特征。

(3)類比手法：指事物形象之間的折射、暗示、暗示、模仿。它是通過模仿或比較相似的事物形象來表達的對象或意義。

(4)聯想手法：聯想是由一件事引發的對相關事物的思考。這種手法可以使被表達的對象獨特、新穎、獨特。

4.媒體的概念和表達

表達的媒介稱為媒介，如繪畫、電視、報紙、雜志、廣告、包裝、網絡、影視、動畫、多媒體等。產品包裝設計的媒介主要是指可以承載信息的包裝，也可以與其他相關媒介相結合。比如PoP包裝就是一種包裝和廣告相結合的媒體(圖2-5)。無論使用什么樣的媒體，表演都必須有實質內容的傳達。作為一名現代包裝設計教師，表現力是一種不可或缺的能力。表達自己的想法和感受，必須學會選擇有效的表達手段和表達媒介，在最有限的時間空間內，以最低的成本傳達出最優質的信息，從而最大限度地發揮傳播效果，獲得消費者的理解和認可。

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