構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。所謂“立意”，是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前的思考，以及一元、一智、善的過程。從包裝的整體形象設(shè)計(jì)到局部處理，從材料選擇到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從包裝三維造型設(shè)計(jì)到平面設(shè)計(jì)，各個(gè)環(huán)節(jié)都需要通過密密麻麻的思路來完成，才能達(dá)到預(yù)期的效果。提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，的概念水平，首先要研究概念規(guī)律，掌握概念規(guī)律的方法。其次是反復(fù)實(shí)踐，在設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用。雖然每個(gè)人的立意方法不同，但是要達(dá)到的目標(biāo)，也就是立意的核心，是要考慮兩大問題：表達(dá)什么，如何表達(dá)。關(guān)鍵是找到切入點(diǎn)，科學(xué)合理巧妙的表達(dá)信息。

設(shè)計(jì)師通過構(gòu)思確定設(shè)計(jì)意圖，決定設(shè)計(jì)的藝術(shù)形象，展開一系列完整的設(shè)計(jì)活動(dòng)，從而有一個(gè)深思熟慮的方案。設(shè)計(jì)理念與以下幾個(gè)方面密切相關(guān)。

蕎麥飲茶包裝設(shè)計(jì)梅州有樂果水果包裝盒設(shè)計(jì)加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)觀察是這一想法的前奏

設(shè)計(jì)能力的訓(xùn)練從觀察能力的訓(xùn)練開始。沒有觀察，就不可能有構(gòu)思活動(dòng)。觀察是分析、研究、想象、判斷、創(chuàng)造的基礎(chǔ)和前奏。一個(gè)設(shè)計(jì)師必須有敏銳的觀察力和思考能力。只有這樣，他才能設(shè)計(jì)思想，創(chuàng)造設(shè)計(jì)。很多設(shè)計(jì)之初，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師有敏銳的觀察能力，所以從發(fā)現(xiàn)問題開始就有了新的設(shè)計(jì)思路。我們應(yīng)該從生活和自然中發(fā)現(xiàn)美，為設(shè)計(jì)提取有用的材料。善于用熟悉的眼光觀察不熟悉的事物，用不熟悉的眼光觀察熟悉的事物，從而達(dá)到“獨(dú)特的眼光”。

觀察是心理學(xué)中一種積極的心理活動(dòng)。設(shè)計(jì)師首先要有進(jìn)取心，這樣才能對(duì)觀察產(chǎn)生濃厚的興趣，主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)。其次，要好奇，要善于多問，從常人“視而不見”的事情中發(fā)現(xiàn)新的問題。我們不僅要從外部觀察整體，還要仔細(xì)觀察和探索事物的內(nèi)部關(guān)系。最后，要有日常性，有意識(shí)地把觀察和構(gòu)思聯(lián)系起來，盡力捕捉對(duì)設(shè)計(jì)有價(jià)值的信息，轉(zhuǎn)化為對(duì)設(shè)計(jì)有用的創(chuàng)意元素和視覺語言，直接為設(shè)計(jì)服務(wù)。

想象是概念的翅膀

設(shè)計(jì)構(gòu)思是在想象的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，想象的訓(xùn)練在設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)中非常重要。就像愛因斯坦說的，“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，想象力概括了世界上的一切，促進(jìn)了進(jìn)步，是知識(shí)進(jìn)化的源泉。”想象力也許是人類擁有的最古老的精神活動(dòng)之一，一切創(chuàng)造行為都離不開想象力。想象就是改變事物在我們心中呈現(xiàn)的正常狀態(tài)，改變恰當(dāng)?shù)年P(guān)系、重心、選擇和組合。因此，它成為創(chuàng)造和發(fā)明的基礎(chǔ)。沒有什么心理機(jī)制能比想象更能讓人深化自己，觸及事物的本質(zhì)。一般來說，你的生活和知識(shí)越廣闊，你的想象力就會(huì)越豐富。設(shè)計(jì)師不能被眼前的東西束縛。只有充分發(fā)揮他們的想象力和奇思妙想，才能設(shè)計(jì)出新穎的產(chǎn)品包裝。

東北珍珠大米制品包裝袋設(shè)計(jì)漁民傳奇魚調(diào)料包裝設(shè)計(jì)圖拉辣醬缸包裝設(shè)計(jì)靈感是立意的體現(xiàn)

有時(shí)候我苦苦思索了很久，卻沒有一個(gè)好的設(shè)計(jì)思路，卻突然要求有思路展示，一個(gè)好的思路立刻浮現(xiàn)在我面前，我們稱之為“靈感”。主要是指人在長(zhǎng)時(shí)間思考一個(gè)問題時(shí)，其思想受到某種外來信息的刺激或誘導(dǎo)，突然想出解決問題的辦法的思維過程。靈感有四個(gè)特點(diǎn)：

1.突然靈感

它經(jīng)常在沒有思想者控制的情況下突然發(fā)生。突然到來是靈感最突出的特征。

2.靈感伴隨著激情

它會(huì)讓創(chuàng)新者欣喜若狂，讓他們的思維比以往更加活躍，進(jìn)入迷戀狀態(tài)。

3.靈感就像閃電，轉(zhuǎn)瞬即逝

靈感突然來了，匆匆離去。它只在人的腦海里停留幾秒鐘，往往在你有一點(diǎn)點(diǎn)洞察卻還沒來得及反應(yīng)的時(shí)候就飄走了。通常人的思維只能意識(shí)到靈感的結(jié)果，而不能意識(shí)到產(chǎn)生結(jié)果的過程。

4.靈感的結(jié)果是前所未有的

靈感的結(jié)果是全新的，新的想法，新的想法，以前從未有過的新想法。

靈感可以產(chǎn)生獨(dú)特而驚人的創(chuàng)新想法，它的產(chǎn)生需要一定的知識(shí)積累。積累是量變，是靈感的基礎(chǔ)；靈感是質(zhì)變。長(zhǎng)時(shí)間的提問，集中注意力，有目的的思考，反復(fù)探索，讓大腦集中注意力，興奮不已。同時(shí)，借助一定的外部信息，可以產(chǎn)生靈感。正如著名科學(xué)家巴斯德所說，“靈感只青睞有準(zhǔn)備的人。”靈感有時(shí)候會(huì)一閃而過，所以需要隨時(shí)記錄有價(jià)值的信息，養(yǎng)成做筆記的好習(xí)慣，對(duì)以后的設(shè)計(jì)有很大的幫助。

牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案天河雞精包裝設(shè)計(jì)白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)表演是立意的呈現(xiàn)

表現(xiàn)就是人們通過各種手段和方法把自己的想法和感受傳達(dá)給別人。通常通過語言、繪畫、聲音、氣味等感官手段來表達(dá)。在日常生活中，人們總是想用最準(zhǔn)確有效的表達(dá)手段來傳達(dá)自己想要表達(dá)的信息。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概念的最終結(jié)果是選擇合適的表達(dá)形式，充分展示產(chǎn)品的相關(guān)信息，并以最佳的視覺語言傳達(dá)信息。無論什么樣的視覺表達(dá)，內(nèi)容都是最重要的。當(dāng)然，如果你不能引起人們的注意，即使你不知道說什么，你也不能給消費(fèi)者留下任何印象。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候考慮我們想要表達(dá)的東西是非常重要的。構(gòu)思的過程其實(shí)就是解決如何選擇合適的表達(dá)焦點(diǎn)、表達(dá)角度、表達(dá)手法、表達(dá)媒介，以最佳的表達(dá)形式傳達(dá)信息。所以，構(gòu)思和表現(xiàn)的關(guān)系如下。

1.概念和性能焦點(diǎn)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)非常重要的方面是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。確定設(shè)計(jì)的表現(xiàn)重點(diǎn)，需要仔細(xì)對(duì)比選擇商品、消費(fèi)者、銷售的相關(guān)信息。設(shè)計(jì)師要有豐富的商品、市場(chǎng)、生活、文化知識(shí)。這些積累越多，構(gòu)思的世界就越廣闊，關(guān)鍵點(diǎn)的選擇就越有依據(jù)和準(zhǔn)確性。

全脂羊奶利樂包和紙盒包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)野山寶產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)焦點(diǎn)可以從內(nèi)容上找到，主要包括商標(biāo)品牌、商品和消費(fèi)者。不同的表演側(cè)重點(diǎn)會(huì)有不同的表演效果。無論表現(xiàn)如何，都要著重傳達(dá)清晰的商品信息。表現(xiàn)的重點(diǎn)也可以只針對(duì)畫面，主要指畫面上最關(guān)鍵的地方，是一個(gè)作品，一個(gè)設(shè)計(jì)的核心。沒有重點(diǎn)的設(shè)計(jì)不能很好地傳達(dá)商品的信息，也沒有很強(qiáng)的吸引力。一般來說，畫面中一定要有一個(gè)位置能給整個(gè)張力，最重要的圖形或人物都要放在這個(gè)位置。強(qiáng)調(diào)的存在表明了設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的信息。包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的焦點(diǎn)不僅是張力感最高的位置，也是平衡感的來源，可以一目了然地引起消費(fèi)者的興趣和感受(圖2-1)。

2.概念和表達(dá)角度

性能角度是性能側(cè)重點(diǎn)的深化，也是具體設(shè)計(jì)確定的切入點(diǎn)。比如以商標(biāo)為中心的包裝設(shè)計(jì)，可以展示標(biāo)志的形象和商標(biāo)的內(nèi)在含義。另一個(gè)例子是包裝設(shè)計(jì)，它專注于產(chǎn)品，可以表達(dá)商品的外觀和形象，商品的一些功能，或者商品的地域特征。性能的分界點(diǎn)直接決定最終的設(shè)計(jì)效果。同樣的表演內(nèi)容，不同的點(diǎn)，傳達(dá)給消費(fèi)者的信息接受程度不同，獲得的效果也不同(圖2-2)。

3.概念和表達(dá)技巧

水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)青神椪柑產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式解決了如何表現(xiàn)的問題，這是設(shè)計(jì)的生命力所在，也是消費(fèi)者最直接的視線。包裝設(shè)計(jì)的表演應(yīng)該能夠很好地表達(dá)內(nèi)容或者與內(nèi)容相關(guān)的一些特點(diǎn)。通常在表達(dá)一個(gè)對(duì)象時(shí)，有兩種基本的表達(dá)方式，即直接表達(dá)和質(zhì)疑表達(dá)。

直接表達(dá)(也稱具象表達(dá))是指直接使用對(duì)象或?qū)ο蟮哪承┨卣鳎ǔＪ褂卯a(chǎn)品最具代表性的對(duì)象、品牌和特征，通過人們的聯(lián)想直接表達(dá)要傳達(dá)的內(nèi)容和信息。這種方法直接，清晰，一目了然，容易理解，記憶迅速，給觀看者一種直觀的感覺。一些食品包裝使用這種技術(shù)。直接表現(xiàn)的方法主要有夸張、對(duì)比、歸納、襯托、特寫等(圖2-3)。

間接表達(dá)是指在設(shè)計(jì)表達(dá)時(shí)，借助于與對(duì)象有關(guān)的其他事物間接表達(dá)對(duì)象。其表達(dá)的焦點(diǎn)一般不是內(nèi)容本身，要表達(dá)的對(duì)象一般不會(huì)直接出現(xiàn)在屏幕上。比直接表達(dá)更巧妙含蓄，表達(dá)范圍更廣，能更好地表達(dá)固有產(chǎn)物所賦予的抽象概念。大多數(shù)飲料和香水都是以這種形式包裝的。間接表達(dá)的方法主要包括隱喻、聯(lián)想、象征、抽象、類比和暗示(圖2-4)。

桑葚產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)阿城農(nóng)場(chǎng)有機(jī)大米花大米產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)臥龍味蜂蜜和李子包裝設(shè)計(jì)(1)象征主義：通過具體的意象表達(dá)相似和相關(guān)的抽象概念。這個(gè)表現(xiàn)一定要準(zhǔn)確恰當(dāng)，比如象征長(zhǎng)壽的松鶴；鴿子象征和平；綠色象征著生活、環(huán)保和青春。

(2)暗示技術(shù)：以暗示和示意的方式用與表演對(duì)象相似或有意義的圖像來表達(dá)包裝的內(nèi)容和特征。

(3)類比手法：指事物形象之間的折射、暗示、暗示、模仿。它是通過模仿或比較相似的事物形象來表達(dá)的對(duì)象或意義。

(4)聯(lián)想手法：聯(lián)想是由一件事引發(fā)的對(duì)相關(guān)事物的思考。這種手法可以使被表達(dá)的對(duì)象獨(dú)特、新穎、獨(dú)特。

4.媒體的概念和表達(dá)

表達(dá)的媒介稱為媒介，如繪畫、電視、報(bào)紙、雜志、廣告、包裝、網(wǎng)絡(luò)、影視、動(dòng)畫、多媒體等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的媒介主要是指可以承載信息的包裝，也可以與其他相關(guān)媒介相結(jié)合。比如PoP包裝就是一種包裝和廣告相結(jié)合的媒體(圖2-5)。無論使用什么樣的媒體，表演都必須有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的傳達(dá)。作為一名現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教師，表現(xiàn)力是一種不可或缺的能力。表達(dá)自己的想法和感受，必須學(xué)會(huì)選擇有效的表達(dá)手段和表達(dá)媒介，在最有限的時(shí)間空間內(nèi)，以最低的成本傳達(dá)出最優(yōu)質(zhì)的信息，從而最大限度地發(fā)揮傳播效果，獲得消費(fèi)者的理解和認(rèn)可。

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