隨著我國社會主義市場經濟的繁榮發展，科技水平不斷提高，企業產品質量日益趨同，價格具有可比性，市場競爭激烈。人們更加關注產品造型、商標、包裝裝潢和廣告，這在社會上引起了廣泛的關注，包裝設計的主體作用也得到很大的體現。

包裝功能的廣泛性。包裝是指在運輸、儲存和銷售過程中，使用適當的材料、容器和技術來保持貨物處于良好的狀態。從內涵來看，包裝是一種具有附加值的產品，是顧客消費的重要組成部分。消費者往往分不清產品和包裝。很多產品是包裝，很多包裝是產品。包裝仍然是產品的想法是為最終消費者服務的想法的延伸。從外延來看，包裝是一個沉默的推銷員，與顧客進行最直接的內心情感流動。包裝本身并不是無聲的，相反，它是在用無聲的語言告訴客戶，與客戶溝通。

包裝的CI策劃。包裝在CI策劃中起著重要的作用。面對日益激烈的經濟競爭，有識之士紛紛推出廣告戰略和品牌戰略。對于一個企業來說，無論是廣告還是品牌戰略，除了產品本身的質量和信譽之外，其戰略的關鍵點主要是包裝，因為廣告并不一定能讓消費者立即意識到購買行為，消費者很難記住商品名稱和相關信息。包裝參與企業競爭的一種重要形式是融入CI策劃。CI策劃中的商品包裝以系列化效果出現，包括品牌名稱、產品名稱、說明文字、實體形象、裝飾圖案、包裝分塊等組件，形成統一多樣的包裝系列。品牌形象的建立，除了優秀的商標、形象設計和廣告外，主要是通過產品的包裝設計，可以在營銷上逐漸打動顧客。就包裝而言，品牌形成的過程是：企業產品高品質成功包裝品牌。可見，商品的包裝質量將直接影響消費者對商品的認可。同時，包裝的藝術處理也很重要，直接關系到包裝對消費者的吸引力。當設計師在包裝設計，時，生產者、消費者和個人的情感被整合到圖形和其他信息的處理中，這樣的商品信息更有可能在情感上產生共鳴和認同。光有品牌形象是不夠的。隨著現代包裝消費心理逐漸多元化、復雜化和系列化，品牌必須向系列化方向發展。系列化包裝是一個企業或一個商標品牌的同種類、不同品種的產品，采用統一多樣的標準化包裝設計形式，也稱之為“家庭式”的包裝設計金利來品牌系列產品，由香港曾憲輝先生創立，經過最初的打領帶創品牌，先后推出金利來系列產品。這樣顧客一看就知道是某廠的品牌產品，從而樹立了信譽和名牌產品的概念，使產品整體形象強烈，給人以生動的印象，久久不會忘記。系列化包裝有兩個好處：一是使產品出名，有利于人群和名牌的創建；第二，有利于市場競爭。如果消費者對其中一個系列化產品滿意，就會產生愛屋及烏，信任本系列其他產品的連鎖反應，有利于包裝推廣。任何包裝的最終目的都是為了促進銷售。在沒有服務員推薦和介紹的超市貨架上，包裝的促銷功能最能顯示其獨特的生命力。一個包裝首先影響人的視覺心理。比如“柯達”“富士”給人的視覺沖擊很好，讓我們對產品印象深刻。另外內部質量過硬，引起客戶購買欲望。往往好的包裝是一個好的推銷員和宣傳員，會給人帶來美的享受，讓人喜歡，讓人接受，無形中起了作用

全脂純羊奶利樂包裝紙盒包裝設計青神蓬坎產品包裝設計益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計包裝有利于增加商品附加值。優秀的包裝設計是設計師努力的結果。經過精致的裝飾和美化，商品可以提高自身的價值。以化妝品為例。有些化妝品包裝后，價格會上漲幾倍甚至十幾倍。例如，包裝設計對于一些禮物的成本遠遠大于商品本身的成本。這是商品美化后的經濟價值，也是前面說的“很多產品是包裝，很多包裝是產品”的意思。

上一篇：成都品牌策劃公司該怎么選擇

下一篇：茶葉品牌策劃要怎樣進行策劃比較好