一、包裝和裝飾的作用

(一)傳播商品信息，樹立品牌形象

隨著市場經濟的發展，自選市場(超市)的數量越來越多，商品種類越來越豐富。人們希望商品的包裝能給自己帶來更多的便利。一部優秀的包裝設計作品能夠快速準確地傳達商品和企業的相關信息，能夠引起消費者的關注和信任，直接促進購買行為。

(二)現代商戰的有效武器

目前市場趨于飽和，隨著高科技的發展，現代產品之間的質量差異縮小，企業之間在產品質量上的競爭幾乎相等甚至同質。比如人們很難評價福特和馬自達汽車的優劣；理光相機和美能達相機的區別；因此，消費者在自己的生活中往往依靠企業形象和產品形象的積累，產生購買的感受和偏好，所以誰能得到消費者的喜歡，誰就能贏得市場。

珠海愛源禮盒包裝設計柚子包裝盒設計廣安特產禮盒食品包裝設計(三)維護企業和消費者利益

裝飾設計中的相關信息要素應當經過國家有關部門的審核、批準、登記和備案，具有法律意義。如發現侵權或偽造，可通過法律程序解決問題；其他產品和企業信息可以幫助消費者識別真偽，保護消費者權益。企業可以通過對商品的包裝和裝飾來保護自己的知識產權，提高自己在商品市場上的競爭力。

(四)滿足精神需求，提高商品附加值

包裝的附加值是指在包裝設計，能夠為消費者提供美的享受，滿足其視覺、心理和生理需求的藝術價值。對于企業來說，好的包裝提高了商品的附加值，可以增加利潤。

二、系列化設計

(一)系列化設計的分類

消費者在超市買東西一般只停留半個小時左右，但周圍卻是上萬的商品。他們必須能夠在短時間內找到并確定購買的商品。一方面是名牌商品的技術效果；另一方面，也不能否認系列設計帶來的視覺效果。這是因為，在復雜的購物環境中，系列化設計不僅拓寬了品牌在貨架上的傳播區域，加快了品牌的出現頻率，而且使商品在銷售環境中獲得了識別的主動權。

序列化類型可分為：

(1)商品系列化。像同品牌名稱的果汁系列，有葡萄汁、檸檬汁、楊桃汁、馬蹄汁等等。

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(3)包裝尺寸的系列化。對于同一商品，可以根據重量和體積進行包裝尺寸系列化的設計。

(4)消費者類別的系列化。比如洗發水和沐浴液，就是根據頭發或皮膚的干燥、中性、油性特點，以及消費者的需求來系列化的。

(5)使用場所的系列化。使用場所系列化，根據不同的使用場所按其特點細分商品。如紙巾，可分為家庭盒裝、旅行休閑、簡單包包等。

(二)系列化設計的方法

序列化包裝設計的方法通常是基于統一的識別特征，輔以自身的特征。特別是在任何情況下，商標和標準字形都要統一，不能隨意更改。

系列化包裝有幾種設計方法：

(1)顏色、圖形、構圖高度一致，商品的具體品種只用不同的名稱和規格來區分。

(2)用相同的成分、不同的顏色或圖形來區分商品的品種。

(3)相同的款式和顏色，不同的成分區分不同的顏色

無論以上三種方式中的哪一種，其使用的企業商標在顏色、位置或者基本一致性上應當一致；產品名稱、規格、工廠等應采用企業的標準字體，以形成一系列具有鮮明特色的包裝形象。

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