(一)符號(hào)表示

美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)在《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》中將“品牌”定義為用于識(shí)別一個(gè)或一組產(chǎn)品或服務(wù)及其組合的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)，如麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志和耐克的“V”標(biāo)志。

(2)綜合陳述

著名廣告大師大衛(wèi)奧格威將品牌定義為一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的符號(hào)，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)和廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌也是由消費(fèi)者對(duì)其使用的印象和自己的體驗(yàn)來(lái)定義的。聯(lián)合利華集團(tuán)董事長(zhǎng)邁克爾佩里先生認(rèn)為，品牌是消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的感覺(jué)，代表了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的信任、相關(guān)性和意義的整體感覺(jué)。

四川安久信息科技有限公司文化墻設(shè)計(jì)某安防科技公司文化墻設(shè)計(jì)臺(tái)灣營(yíng)銷學(xué)者陳指出，品牌會(huì)深入人心，從而形成無(wú)法熄滅的無(wú)形資產(chǎn)。正確使用品牌資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限財(cái)富。他強(qiáng)調(diào)品牌在市場(chǎng)運(yùn)作中的作用，從品牌資產(chǎn)的角度探索品牌的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)品牌作為無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)的財(cái)富和利潤(rùn)。品牌可以在文化和時(shí)尚方面對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。他認(rèn)為品牌是一種價(jià)值，在一定程度上脫離產(chǎn)品而存在，可以買賣，具有盈利性。

品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)和文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，也是一種信任。品牌是商品綜合質(zhì)量的體現(xiàn)和代表。當(dāng)人們想到某個(gè)品牌時(shí)，它總是與時(shí)尚、文化和價(jià)值聯(lián)系在一起。企業(yè)在創(chuàng)造品牌的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化。隨著企業(yè)的發(fā)展，它們不斷從低附加值向高附加值升級(jí)，向高水平的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可和接受時(shí)，品牌就會(huì)產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。

品牌是制造商或經(jīng)銷商添加到商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號(hào)、符號(hào)、圖案或它們的組合組成。一般包括品牌名稱和品牌logo，比如阿迪達(dá)斯品牌。

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