包裝設(shè)計(jì)市場角色
雖然如前所述，為了方便初學(xué)者學(xué)習(xí)和使用，這本書并不完整，但基本實(shí)用。但是在進(jìn)入正文之前，我們有必要用簡短的話來討論包裝作為現(xiàn)代商品的一個極其重要的組成部分，在今天這個商業(yè)、信息和文化非常活躍的時代扮演著怎樣的市場角色。應(yīng)該起到什么作用？它是通過什么因素起作用的？
包裝的市場作用就是“四兩”的推廣。
現(xiàn)代商品的營銷組合可以分為四個部分，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。在這個銷售組合中，產(chǎn)品是銷售組合的核心，包裝是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一，因此是營銷組合的重要組成部分。
珠海愛媛禮品盒包裝設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)東北珍珠大米產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)產(chǎn)品：從營銷角度來說，產(chǎn)品是指任何可以提供給市場供人們使用和消費(fèi)，滿足人們一定需求的東西，包括有形的產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織、概念或其組合。
價(jià)格：指客戶購買產(chǎn)品時的價(jià)格，包括折扣、付款方式、付款期限等。影響定價(jià)的因素主要有三個：需求、成本和競爭。最高價(jià)格取決于市場需求，最低價(jià)格取決于產(chǎn)品成本。在最高價(jià)和最低價(jià)的范圍內(nèi)，一個企業(yè)能把這個產(chǎn)品的價(jià)格定得多高，取決于競爭對手的同類產(chǎn)品的價(jià)格。
地點(diǎn)：指商品從生產(chǎn)企業(yè)流向消費(fèi)者的整個過程中所經(jīng)歷的所有環(huán)節(jié)和驅(qū)動力的總和。
推廣：推廣是公司或組織使用的任何形式的溝通，向目標(biāo)市場告知其產(chǎn)品、服務(wù)、形象和想法，并說服和提醒他們信任、支持和關(guān)注公司的產(chǎn)品和組織本身。推廣本質(zhì)上是一種交流活動。
眾所周知，即使一個好的產(chǎn)品沒有一個好的包裝和完美的銷售組合，也很難達(dá)到理想的銷售業(yè)績。同時，我們也觀察到，由于各種原因，一些商品的銷售組合沒有得到充分完善的發(fā)展，但為了達(dá)到“立竿見影”、“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果，關(guān)鍵環(huán)節(jié)得到了加強(qiáng)。此時，產(chǎn)品通過包裝在商店中展示的信息和圖像往往是其成敗的關(guān)鍵。也就是說，雖然包裝只是銷售組合中的一個環(huán)節(jié)，并不是商品銷售成功的全部因素，但當(dāng)銷售組合不完善時，包裝具有很大的推廣價(jià)值。
臥龍嘗蜂蜜和李子，包裝設(shè)計(jì)紅獼猴桃，包裝設(shè)計(jì)綠脆李子和包裝設(shè)計(jì)我們也知道，一個好包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)成本與它帶來的商品銷售價(jià)值相比往往微不足道。從這個角度來說，包裝是一種促銷。一個差的包裝設(shè)計(jì)會導(dǎo)致從制作到流通、推廣、終端銷售的一系列不良表現(xiàn)。所以業(yè)內(nèi)有一句話“如果你覺得好的設(shè)計(jì)太貴，那就請看設(shè)計(jì)不好造成的損失吧！”
1.2.2包裝的作用1.2.2.1包裝的常規(guī)作用
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，時，我們需要使包裝具有“保護(hù)、方便、美化和促進(jìn)”的基本功能，這也在許多相關(guān)書籍中有所記載，在此僅作簡要說明：
保護(hù)功能。包裝具有保護(hù)內(nèi)容物的功能，這是包裝最自然、最基本的功能。
方便功能。它是指包裝結(jié)構(gòu)、形式和信息的設(shè)計(jì)，在儲存、運(yùn)輸、攜帶和使用內(nèi)容的過程中，應(yīng)該為人們提供方便的功能。
美化功能。包裝的設(shè)計(jì)要有審美價(jià)值。今天，包裝不應(yīng)該只是一張物理功能完美的冷臉，而應(yīng)該在人們的生活中傳播美的價(jià)值。
推廣功能。包裝需要有幫助商品陳列好，幫助顧客有效理解商品的功能。在相當(dāng)程度上，包裝在品牌和消費(fèi)者之間起著橋梁作用，成為促進(jìn)商品銷售的重要因素。
包裝的關(guān)鍵作用
三源耐金營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)易森君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)梅州有樂果包裝盒設(shè)計(jì)我們認(rèn)為，包裝的關(guān)鍵作用是能夠在主流開架購物的背景下從貨架上“跳出來”，即包裝要有足夠的“貨架競爭力”。因?yàn)樵谏唐泛托畔O其豐富和復(fù)雜的市場環(huán)境下，對于消費(fèi)者最先看到的包裝中的商品，有可能贏得更多的關(guān)注和理解機(jī)會。
從宏觀的角度來看，前面對包裝幾個常規(guī)功能的描述可以描述為一個輪廓。從營銷的角度出發(fā)，結(jié)合大量的設(shè)計(jì)實(shí)踐案例分析，一個好的包裝設(shè)計(jì)會關(guān)注一個關(guān)鍵因素，那就是如何讓包裝“跳出”貨架！這是本書要重點(diǎn)講的。
要想擁有“跳出去”的貨架競爭力，應(yīng)從店鋪特色、消費(fèi)者地位、商品屬性、設(shè)計(jì)參與者等方面來把握包裝。圖1-2如何“讓包跳出去！”這是企業(yè)和設(shè)計(jì)師絞盡腦汁要做的事情(圖片：曾敏)
包裝的“貨架競爭力”與商品的市場背景有關(guān)
在零售、促銷、電商等銷售方式中，目前我們市場上的產(chǎn)品主要通過零售終端銷售。這些零售終端主要包括商場、超市和社區(qū)便利店。雖然規(guī)模和功能不太一樣，但都有商品分類展示、客戶選擇商品等共同的銷售特點(diǎn)。在這樣的銷售背景下，通常要求商品的包裝設(shè)計(jì)不僅要符合其通用商品的一些共同特征，而且要與同類型的其他品牌的商品有顯著的區(qū)別。
天河雞精包裝設(shè)計(jì)全脂羊奶利樂包裝和外箱包裝設(shè)計(jì)牌樓吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案的“貨架競爭力”與消費(fèi)者的購物狀態(tài)有關(guān)
當(dāng)人們?nèi)コ袝r，大致有三種基本情況：
(1)購買意向不明確，掛出。
(2)購買意向相對明確，但具體商品或品牌尚未確定。
(3)購買意向明確，具體商品或品牌已經(jīng)確定。
不難發(fā)現(xiàn)，無論如何，個性鮮明的包裝總能贏得更多與消費(fèi)者“親密”的機(jī)會。圖1-4可口可樂的瓶型和標(biāo)準(zhǔn)字體有很強(qiáng)的區(qū)分度，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔有力，有超強(qiáng)的貨架競爭力。我相信任何一個州的消費(fèi)者路過貨架都會看到
包裝的“貨架競爭力”與商品屬性有關(guān)
由于商業(yè)零售、商業(yè)信息和消費(fèi)者購物自主意識的高度發(fā)展和加強(qiáng)，當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)從包裝檔次的角度大致可分為兩類：
一種是快消品包裝，如大量的零食包裝、日用品包裝、文具包裝等。主要在開架自選店銷售；另一類是禮品包裝，如高檔茶、酒等禮儀性較強(qiáng)的商品。有的在超市有賣，但大部分是通過專賣店、專柜、店內(nèi)銷售。
廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(jì)漁人傳奇魚調(diào)味包裝設(shè)計(jì)梅子包裝設(shè)計(jì)一般來說，包裝設(shè)計(jì)的快速消費(fèi)品更需要注重商品的“識別傳播”，讓商品從幾個競爭對手組成的貨架背景中脫穎而出。禮品包裝設(shè)計(jì)更注重禮品或品牌的獨(dú)特“文化交流”。圖1-5快速消費(fèi)品包裝通常需要針對特定的消費(fèi)群體加強(qiáng)其“識別溝通”和“正確風(fēng)格”。圖1-6禮品包裝的設(shè)計(jì)更注重內(nèi)涵的創(chuàng)意表達(dá)。這部作品以帝王精神、文化知名度、綠茶氣質(zhì)為設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，在十多個方案中脫穎而出。本作業(yè)為大三學(xué)生第一堂包裝設(shè)計(jì)課程，課堂作業(yè)64小時完成(設(shè)計(jì)：胡浩、王毅、李毅、指導(dǎo)：曾敏)
包裝的貨架競爭力與設(shè)計(jì)利益相關(guān)者有關(guān)
設(shè)計(jì)客戶、設(shè)計(jì)師和目標(biāo)消費(fèi)者是設(shè)計(jì)利益相關(guān)者的三種主要類型。
設(shè)計(jì)師工作的基本意義是通過設(shè)計(jì)在客戶和消費(fèi)群體之間形成有效的溝通。設(shè)計(jì)師是設(shè)計(jì)工作的核心人物。設(shè)計(jì)能否通過前期研究準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)方向和核心概念，直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的成敗；設(shè)計(jì)師能否充分表達(dá)既定的設(shè)計(jì)理念，取決于設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能。一般來說，一個包裝在第一時間就能被大多數(shù)消費(fèi)者從貨架上看到，吸引消費(fèi)者伸手去看一看，哪怕是一個成功的設(shè)計(jì)。這種溝通效果是企業(yè)、商家、設(shè)計(jì)師等設(shè)計(jì)利益相關(guān)者的共同目標(biāo)，也是一個優(yōu)秀設(shè)計(jì)師能夠掌控的環(huán)節(jié)，是應(yīng)該達(dá)到的設(shè)計(jì)目標(biāo)。
五味五味五谷，包裝設(shè)計(jì)蕎麥多飲茶，包裝設(shè)計(jì)水果，紅心獼猴桃，包裝設(shè)計(jì)包裝精良，與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師密切相關(guān)。
包裝設(shè)計(jì)方案的評價(jià)和選擇主要取決于設(shè)計(jì)客戶的目的和完成情況。
設(shè)計(jì)的最終考驗(yàn)是市場。
當(dāng)然，我們也要明白，產(chǎn)品銷售、客戶品牌忠誠度等問題都不是設(shè)計(jì)師單方面能控制的。
影響包裝功能的因素
很多因素都會影響一個套餐的市場表現(xiàn)。由于激烈的市場競爭，包裝設(shè)計(jì)工業(yè)和生產(chǎn)加工業(yè)的發(fā)展得到了有力的推動。由于消費(fèi)者時尚和商品個性的不斷更新和挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)風(fēng)格、印刷技術(shù)、包裝材料和技術(shù)等因素成為影響包裝效果的重要條件。它們都是火上澆油，隨波逐流。因此，我們可以看到包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與模仿并存的市場現(xiàn)象。這里既有令人耳目一新的原創(chuàng)作品，也有看似相似的平庸甚至模仿作品。有時，企業(yè)和設(shè)計(jì)師很難在創(chuàng)新和模仿之間做出明確的選擇，因?yàn)檫@受到市場條件、設(shè)計(jì)導(dǎo)向、生產(chǎn)成本、企業(yè)意識和設(shè)計(jì)師素質(zhì)的影響。
然而，一切都變了，那些好包裝設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)原則和流程大致相同。好的包裝設(shè)計(jì)往往是許多積極因素的有機(jī)整合：企業(yè)設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)師素養(yǎng)、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)向、信息傳遞設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)、設(shè)計(jì)實(shí)施效果等。其中，包裝效果的關(guān)鍵在于企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)師的專業(yè)素質(zhì)。而關(guān)鍵是設(shè)計(jì)師的素質(zhì)。因?yàn)槠髽I(yè)在高層方案中確定的最終方案，效果不可能差得離譜；相反，如果從低級方案中選擇，幾乎不可能產(chǎn)生優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。所以，設(shè)計(jì)師提供什么樣的方案供企業(yè)選擇，對最終效果影響很大。一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該能夠幫助客戶理清思路，引導(dǎo)客戶客觀的識別方案。最起碼他要能準(zhǔn)確傳達(dá)客戶的要求，提升視覺形象的審美。
阿城農(nóng)場有機(jī)米花產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)青神蓬坎產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文君茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)因此，作為一名設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該不斷提高自己的專業(yè)素質(zhì)。每個設(shè)計(jì)師不僅是公共生活的一員，也是公共生活的觀察者。我們要以寬廣而發(fā)展的態(tài)度，清晰而敏銳的目光，不同的思維，精準(zhǔn)而細(xì)膩的表現(xiàn)，去觀察和體驗(yàn)生活，捕捉和激發(fā)靈感，創(chuàng)造和完善設(shè)計(jì)。尊重市場，理解市場，超越市場，是每一個優(yōu)秀設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備并不斷培養(yǎng)的素質(zhì)。鍛煉和提高這種素質(zhì)的最好機(jī)會在于每一個設(shè)計(jì)。
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