品牌定位屬于商業(yè)競爭中每個企業(yè)的決策，一個品牌定位的準確與否往往決定著企業(yè)未來的發(fā)展目標和方向。因此，企業(yè)在制定品牌定位時需要一定的策略作為依據。在這篇文章中，我將與你分享以下三種品牌定位策略，希望對你有所幫助！

策略1:產品定位策略

產品功能是整個產品的核心部分。其實產品之所以能被消費者接受，主要是因為產品具有一定的功能，能夠給消費者帶來利益，滿足消費者的需求。

產品的外觀是消費者容易識別的產品特征，也是消費者識別和接受品牌產品的重要依據。產品本身的形狀可以形成市場優(yōu)勢。所以，如果選擇更容易被消費者認可的產品外觀作為品牌定位的基點，會讓品牌更加活潑。

策略二：市場定位策略

從用戶的角度來看，這個定位點的發(fā)展是將產品與一個用戶或一類用戶聯系起來，直接表達品牌產品的目標消費者，排除其他消費群體。其實這種定位往往與品牌產品的利益相關，暗示品牌產品可以為消費者解決一定的問題，帶來一定的利益。

嘉信國際旅游品牌推廣策劃文君茶葉品牌營銷策劃從消費者生活方式看敘永縣后山茶葉品牌營銷策劃定位

市場研究表明，僅從消費者的自然屬性來劃分市場，越來越難以把握目標市場；消費者的生活方式、態(tài)度、心理特征和價值觀越來越重要，成為市場細分的重要變量。因此，從生活方式的角度尋找品牌定位點越來越成為越來越多企業(yè)的選擇。比如對職業(yè)女性的定位，對喜歡戶外活動的人的定位，對關愛家庭的定位。

策略3:競爭對手定位策略

定位理論對營銷的影響超越了溝通技巧的范疇，逐漸演變?yōu)闋I銷策略的一個基本步驟，即市場細分、目標市場選擇和定位，簡稱STP，成為市場營銷教材公認的核心內容。以菲利普科特勒的《營銷管理》教材為例，定位的概念是“公司為其產品或形象在目標客戶眼中占據特殊地位而采取的行動”。因此，“營銷人員必須從零開始，開發(fā)所有的4p(即產品、定價、渠道、促銷)，使產品特性真正符合選定的目標市場”。

與心理導向不同，這種導向先于產品的出現，類似于邁克爾波特的差異化競爭戰(zhàn)略。從實際出發(fā)，可以在產品、服務、人員、渠道、形象等方面發(fā)展差異，建立競爭優(yōu)勢。

單玲縣新時代文明實踐中心裝飾設計方案品牌策劃樹德中學沙河校區(qū)標志設計

上一篇：餐飲品牌策劃有什么好

下一篇：眉山vi設計公司