現在的包裝五顏六色，眼花繚亂，會嚴重影響消費者的購買行為。當消費者走進商場，接觸到廣闊的包裝世界，有多少包裝能進入消費者的腦海。包裝消失在消費的視覺范圍后，有多少包裝能占據消費者的頭腦，存在于他們的記憶中？"人類所有的行為都是由心理活動支撐的."除了保護產品，包裝設計的主要功能是對消費者心理產生積極影響，這是包裝設計最重要的功能

信息簡化

在當今信息爆炸的時代，人們幾乎每分鐘都在接收信息，每秒鐘接收的信息量與過去相比呈幾何級數增長。消費者一般不會停留30秒以上進行包裝。在這有限的時間里，消費者不記得也記不住太多的信息。如何在短時間內傳達有效的信息，簡潔、準確、清晰是最重要的規則。

視覺沖擊

信息再簡潔，也需要有人看了才能有效。這就要求包裝設計要有相當的視覺沖擊力，這是包裝設計，的首要任務，也就是吸引消費者的注意力。吸引消費者的注意力是成功的第一步。需要注意的是，視覺沖擊并不是說一定要鮮艷多彩，而是給人一種有自己餓沖擊的感覺。這里所謂的視覺沖擊，更多的是指新奇、突出、獨特、視覺差異。

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記憶點突出

無論是文字、圖案、色彩，甚至排版，如何吸引消費者的注意力，如何不僅僅成為消費者的“過眼云煙”，這就需要包裝設計出眾的記憶點快速進入消費者的腦海。記憶點的突出往往體現在創造力上。

因人而異

不同的行業有不同的屬性，不同的要求，不同的禁忌，不同的表達方式。即使是同行業，產品本身也有差異。退一萬步說，包裝的另一個作用就是讓同樣的產品呈現出不同的形象。所以，包裝是首要辨別的信息，所以包裝需要因人而異。

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