(1)報紙廣告的表現(xiàn)形式1。根據(jù)報紙廣告的位置和版面大小，常規(guī)報紙廣告分為報眼、跨頁、橫幅、雙杠、中縫、整頁、小整頁、半版面等多種尺寸形式。2.分類廣告規(guī)劃各種企業(yè)的分類，形成行業(yè)的專業(yè)分類。分類廣告通常涵蓋各種形式的商業(yè)信息，根據(jù)讀者的興趣可以分為幾類，如“求助”、“賣房地產(chǎn)”、“賣汽車”。3.專欄報紙的相關(guān)專欄以企業(yè)或產(chǎn)品名稱、特別出版物、征文或與報紙的聯(lián)絡(luò)處或共同組織者的形式出現(xiàn)。如“手機(jī)每日焦點新聞”、“某企業(yè)A-A戰(zhàn)單”等。這些都是有中國特色的報紙廣告贊助方式。4.軟廣告乍一看像報紙的正文，內(nèi)容其實是廣告信息。5.報紙頁面廣告在報紙上帶有單獨的產(chǎn)品廣告，隨報紙一起分發(fā)給訂戶。因為報紙是國家正規(guī)出版物，他們把自己的宣傳資料傳遞給消費(fèi)者，這樣自己的宣傳內(nèi)容可信度會更高；相比報紙上的廣告，價格無疑劃算得多；報紙可以自由選擇支持區(qū)域廣告活動的區(qū)域；吸引家庭主婦更有效。(二)報紙廣告的特點1。覆蓋面廣，時效性強(qiáng)。報紙是覆蓋面最廣、受眾最廣的媒體。它們發(fā)行量大，流傳廣，讀者數(shù)量大，覆蓋社會各個層面。雖然現(xiàn)代社會人們從多種渠道接收信息，但報紙仍然是人們了解民生、獲取信息的主要渠道之一。作為一種媒體，報紙最突出的特點是時效性強(qiáng)，這既是它的優(yōu)勢，也是它的劣勢。報紙的周期一般較短(主要是日報和周報)，便于廣告主及時快速傳達(dá)廣告信息；由于報紙的出版周期短，內(nèi)容和信息的時效性強(qiáng)，人們傾向于快速、一次瀏覽報紙。一份報紙很少在一兩天后感興趣。它的平均生命周期一般只有24小時，非常短。為了彌補(bǔ)這種隧道的不足，廣告主一般會選擇重復(fù)發(fā)布廣告信息多日，以加深讀者對產(chǎn)品的印象。2.靈活性和選擇性強(qiáng)報紙具有地域靈活性，廣告商可以有針對性地選擇不同地區(qū)的報紙媒體，以達(dá)到相應(yīng)的廣告目標(biāo)。消費(fèi)者也可以利用報紙上的許多類似廣告，有選擇地進(jìn)行篩選和購物。競爭優(yōu)勢明顯的廣告主也可以大做文章這個特點。報紙在設(shè)計和制作上也非常靈活，廣告的格式、顏色、位置、插入方式和價格都非常靈活，廣告主可以根據(jù)實際需要自由選擇。3.信息量大報紙媒體一般信息量大，適合刊登需要傳遞大量詳細(xì)信息的廣告。比如有些藥品廣告希望將產(chǎn)品的具體性能、療效、禁忌等所有詳細(xì)的產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，因此報紙媒體無疑是經(jīng)濟(jì)高效的首選。但由于報紙媒體信息量太大，干擾程度很高。許多報紙因為廣告而顯得凌亂。過多的信息削弱了單個廣告的功能，人們很難在一個大的堆單頁面中轉(zhuǎn)向自己需要的具體信息。4.真實性和公信力較高的報紙媒體普遍以新聞傳播為主要任務(wù)，這決定了其具有較高的真實性和公信力。特別是在中國，黨政機(jī)關(guān)仍然是報紙的主體。在一般大眾眼里，報紙的權(quán)威性是非常高的，他們認(rèn)為“黑白”不能是假的。但是報紙的主要目的是新聞宣傳，所以頭版等重要位置不能留給廣告。另外，大眾讀報的主要目的是為了k

5.價格低，制作簡單相比電視、雜志等媒體，報紙廣告的制作一般更簡單靈活，不需要耗費(fèi)大量的人力物力，所以廣告的價格相對較低，適合一些資金不足的廣告主。但是，低成本的設(shè)計制作和快速的報道周期使得報紙制作過程難以進(jìn)行詳細(xì)的準(zhǔn)備和管理，導(dǎo)致印刷質(zhì)量普遍較低，紙張紋理粗糙，畫面模糊，直接影響廣告的感染力。

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