包裝是品牌傳播的重要載體，包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代品牌中扮演著重要的角色。包裝設(shè)計(jì)的圖案、顏色、形狀、材料和其他元素構(gòu)成了包裝的主要形式。

包裝設(shè)計(jì)的模式

與包裝設(shè)計(jì)，的其他元素相比，圖案具有最強(qiáng)的表現(xiàn)力，更具體和生動(dòng)的表達(dá)，并且往往是吸引消費(fèi)者最直接和最重要的元素。

應(yīng)注意包裝中的圖案：

1.圖案的形式和元素應(yīng)該與產(chǎn)品相關(guān)，或者直接表達(dá)產(chǎn)品屬性，或者表達(dá)產(chǎn)品訴求。讓消費(fèi)者清楚地知道你在賣什么。

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2.產(chǎn)品展示。主要分為透明包裝和不透明包裝。不透明包裝一般采用產(chǎn)品效果圖作為展示方式，一般用于需要打磨或裝飾的產(chǎn)品；透明包裝常用于食品、紡織等行業(yè)，直接體現(xiàn)產(chǎn)品的美感。

包裝設(shè)計(jì)的色彩

透明包裝可以直接呈現(xiàn)產(chǎn)品最真實(shí)的色彩，但包裝更多的是取決于包裝的形象色彩。包裝設(shè)計(jì)配色可以更加生動(dòng)形象地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵和意義。

在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》這本書里，日本色彩學(xué)家大志浩對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出了以下八點(diǎn)要求：“1。識別清晰；2.是商品內(nèi)容的良好象征；3.與其他設(shè)計(jì)因素相協(xié)調(diào)，有效表達(dá)商品的質(zhì)量和重量；4.被商品采購類接受；5.可視性高，能很好的襯托文字；6.單個(gè)包裝的效果和多個(gè)包裝的堆疊效果如何？7.色彩是否在不同的市場、不同的展示環(huán)境中充滿活力；8.不受色彩管理和印刷的限制，效果是一樣的。”

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造型設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用越來越多，尤其是在高端產(chǎn)品中(低端產(chǎn)品由于成本問題在包裝造型上沒有太大變化)。

1.獨(dú)特的造型能給包裝設(shè)計(jì)；帶來意想不到的效果

2.獨(dú)特的包裝造型能讓產(chǎn)品更有內(nèi)涵；

3.獨(dú)特的包裝形狀可以使包裝的視覺效果更加突出。

包裝設(shè)計(jì)的材料

包裝材料對于食品、乳制品、酒精、保健品、藥品、化妝品等很多行業(yè)都有特殊的要求和嚴(yán)格的控制。因此，在包裝設(shè)計(jì)，我們必須充分考慮包裝材料的因素。

包裝材料的有效使用是包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素

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