包裝設(shè)計(jì)觀念與創(chuàng)造性表達(dá)的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)的立意和創(chuàng)意，實(shí)際上是創(chuàng)造特定產(chǎn)品的包裝形象(即商品形象)的創(chuàng)造性思維和視覺表達(dá)活動(dòng)過程，與包裝設(shè)計(jì)的理性思維定位的要素和目標(biāo)交織在一起的形象思維。理性思維在于解決包裝預(yù)定的功能問題，感性思維在于用情感塑造特定產(chǎn)品的價(jià)格風(fēng)格，體現(xiàn)商品形象的內(nèi)容和個(gè)性化特征，二者相輔相成，密不可分。在一艙的情況下，包裝的概念是基于具體產(chǎn)品包裝功能的定位。首先，分析并綜合考慮包裝定位目標(biāo)的各種因素和包裝的構(gòu)成要素的要求；同時(shí)要橫向分析比較現(xiàn)有同類商品包裝與其他相關(guān)商品包裝的優(yōu)劣，思考借鑒；然后，從不同的角度，將想象的包裝(即商品形象)以發(fā)散的形式(創(chuàng)意)進(jìn)行想象，將想象中的各種想象的包裝形象以圖形的方式直觀地記錄并表達(dá)在紙上。這些表達(dá)包裝形象創(chuàng)意的初步圖形方案稱為設(shè)計(jì)草圖；然后將這些各種草圖方案展示出來進(jìn)行觀察、分析、比較、優(yōu)化，選出理想的草圖方案作為依據(jù)，吸收其他草圖方案的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化組合，從而完善和完善——?jiǎng)?chuàng)意初步方案。草圖方案確定后，通過圖紙對包裝的形狀和結(jié)構(gòu)，結(jié)合容量規(guī)格的大小，進(jìn)行深入細(xì)致的刻畫和細(xì)化；只有確定了包裝的造型規(guī)格后，才能根據(jù)包裝容器的形態(tài)特征有效地確定商品標(biāo)簽的形式規(guī)格，或者進(jìn)行紙箱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定位布局，進(jìn)而對包裝視覺形象(構(gòu)圖、文字、圖形、色彩、表現(xiàn)手法)的創(chuàng)意進(jìn)行具體而深入的描繪和表達(dá)，從而制作出體現(xiàn)最終創(chuàng)意效果的模型樣本。

白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)綠脆梅子包裝設(shè)計(jì)蕎麥飲茶包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)理念

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)中間層，根據(jù)包裝開發(fā)項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)的定位目標(biāo)要求，專門解決特定產(chǎn)品包裝的自然功能和社會(huì)功能的優(yōu)化組合。包裝設(shè)計(jì)的第一步是根據(jù)具體產(chǎn)品的性質(zhì)、形式、用途和檔次，市場和消費(fèi)群體的定位目標(biāo)，以及相關(guān)的信息資料，在各種意境中構(gòu)思和想象預(yù)期的包裝模式、整體風(fēng)格和個(gè)體形象特征，通過設(shè)計(jì)師頭腦中的比較、識(shí)別和綜合判斷，形成新包裝整體形式中意境概念的創(chuàng)造性思維過程。也被稱為包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思和創(chuàng)意。簡而言之，構(gòu)思是藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)造性思維的活動(dòng)過程，創(chuàng)造性是構(gòu)思的結(jié)果。

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)構(gòu)思和創(chuàng)意是將理性思維與明確的包裝戰(zhàn)略目標(biāo)有機(jī)結(jié)合，以形象思維塑造商品形象和包裝模式的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。因此，包裝的設(shè)計(jì)理念首先必須基于明確的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位目標(biāo)和相關(guān)的情報(bào)信息，并在特定的市場和環(huán)境條件下，制定特定產(chǎn)品包裝模式和新包裝形象的思維塑造，并找到最合適的包裝形式和方法。藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性思維只能根據(jù)具體的需求和目標(biāo)，從知識(shí)和信息中得到啟發(fā)，而不能像藝術(shù)表現(xiàn)手法和操作技巧一樣傳授。

不知道橘子和橘子果的包裝形象怎么設(shè)計(jì)？桑葚產(chǎn)品、包裝袋設(shè)計(jì)全脂牛奶和純羊奶，以及外盒、包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，都是通過適當(dāng)?shù)牟牧希瑢⒃O(shè)計(jì)理念中形成的具體包裝理念綜合創(chuàng)造成包裝設(shè)計(jì)施工圖或模型(實(shí)物樣品)的過程

在藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表達(dá)過程中，圖紙和模型是最終體現(xiàn)創(chuàng)意結(jié)果的形式手段，也是在設(shè)計(jì)過程中直觀形象地體現(xiàn)創(chuàng)意形象的基本途徑。幾個(gè)數(shù)字直觀的對比，比千言萬語的解釋更能說明問題。包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思和創(chuàng)意表現(xiàn)貫穿于包裝造型、結(jié)構(gòu)、內(nèi)澇設(shè)計(jì)中視覺具體表現(xiàn)的全過程，從創(chuàng)意開始，再到表現(xiàn)，反復(fù)交替進(jìn)行，直至表達(dá)出理想的創(chuàng)意目標(biāo)。

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