現(xiàn)代包裝和廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)要注重貨架效果，這是衡量設(shè)計表現(xiàn)的又一標(biāo)尺。很明顯，一個成功的品牌形象，一定要有好的貨架效果。青花瓷是中國陶瓷藝術(shù)中的佼佼者，以其色彩清新、裝飾典雅、釉色鮮艷、瓷質(zhì)細膩、品味和價值極高。設(shè)計以青花瓷質(zhì)感為主要設(shè)計元素，用視覺語言直觀傳達你的酒的歷史、品質(zhì)、文化價值，從而實現(xiàn)產(chǎn)品與包裝的和諧統(tǒng)一。“貴府”一詞既是它的符號，也是它的名稱，它的信息元素非常集中，使品牌信息和產(chǎn)品信息得以傳達。同時，貨架的視覺沖擊力非常強。

在中國京劇表演藝術(shù)中，臉譜和服飾形象以程式化的夸張表達了人物的身份、年齡和性格。造型和色彩的強烈效果，再加上燈光的配置，對后座觀眾還是有很好的視覺沖擊的。如果把貨架比作“舞臺”，那么包裝就是這個舞臺上的“演員”。作為“導(dǎo)演”，設(shè)計師不能不關(guān)注“演員”的“舞臺”效果，否則必然會削弱“票房”的價值：在琳瑯滿目的貨場中，包裝的貨架效果無疑會影響銷售效果。

農(nóng)產(chǎn)品傻雞、傻蛋云朵上的野菌包裝設(shè)計包裝設(shè)計白茶禮盒包裝設(shè)計舞臺效果燈光集中，觀眾靜坐，面對一個舞臺，聚焦幾個演員，一般更容易感受、識別和評價。但是貨架效應(yīng)沒有這個優(yōu)勢。各種包裝就像很多“演員”同時在一個“舞臺”上表演，而觀眾則是邊走邊進行短時間的視覺接觸。因此，設(shè)計師只有努力加強包裝的視覺表現(xiàn)，注重其獨特性和跳動性，才能避免被“淹沒”的危險。今天，要評價一件包裝設(shè)計作品，不能孤立地看它在設(shè)計室里的書桌效果，而必須檢查它在一定銷售環(huán)境下的貨架效果。一般來說，移動的觀眾和貨架上的包裝之間的距離是四五米，這是一個應(yīng)該注意的距離。比如在一個主展示面積約200平方厘米的地方，包裝(如酒盒、食品盒等。)應(yīng)保持，使四到五米距離的觀眾能清楚地看到其基本品牌形象，兩三米距離的買家應(yīng)能清楚地看到其品牌名稱或主要形象。當(dāng)然，不同的包裝要根據(jù)其形體和表面的大小，在適當(dāng)?shù)木嚯x上把握視覺上的“張力”。

當(dāng)然在具體處理上要注意兩點：第一點是包裝視覺形象本身的鮮明性。主顯示面不要變化太大，圖像及其排列不要混亂和自干擾；圖形、顏色和文字處理不應(yīng)緩慢，但應(yīng)保持主要特征和整體視覺效果的典型性。第二點是了解類似設(shè)計的現(xiàn)狀。一個圖像的視覺效果不僅與其自身的變化有關(guān)，還與其背后的特定環(huán)境有關(guān)。影響圖像視覺效果的特定環(huán)境可以稱為圖像的“視野”，圖像的視覺效果是其自身及其“視野”綜合作用的結(jié)果。例如，放在一堆西紅柿中間的橘子在視覺上遠沒有放在一堆香蕉中“緊張”。因此，妥善處理包裝形象與其“視野”——貨架環(huán)境的關(guān)系，是包裝貨架效果的主要依據(jù)。

珠海愛媛禮品盒包裝設(shè)計水果蜜柚包裝設(shè)計廣濟農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計另外，處理一個包裝的貨架效果并試圖與其他類似的設(shè)計區(qū)分開來，不僅僅是視覺形式的問題，首先要選擇這個產(chǎn)品獨特的信息呈現(xiàn)點，這樣才有獨特的主題形象。所以品牌形象——信息方向——貨架效應(yīng)是表現(xiàn)體系中的不同環(huán)節(jié)，是相互關(guān)聯(lián)的不同方面。

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