為了加深對品牌的理解，有必要對品牌進行分類。根據不同的標準，品牌可以分為不同的類別。常見的品牌分類標準包括：按品牌的市場地位分類、按品牌影響力分類、按品牌塑造的對象分類、按品牌之間的關聯分類等。

根據品牌的市場地位進行分類

從品牌的市場地位來看，品牌可以分為領導者品牌、挑戰者品牌和追隨者品牌。

1.領先品牌是指知名度、美譽度、忠誠度和市場占有率遠高于市場同類產品的品牌。這類品牌在其行業中占有最大的市場份額，具有無可爭議的主導地位，知名度高，是消費者和競爭對手共同關注的問題。比如手機行業的諾基亞，軟飲料行業的可口可樂，餐飲行業的麥當勞等等。

2.挑戰者品牌挑戰者品牌(Challenger brand)是指那些與領先品牌相比在行業中處于第二、第三或更低位置的品牌。這類品牌在市場上的知名度很高，與龍頭品牌有著不同的品牌個性，以及滿足消費者需求的品質和屬性。消費者對它的認可度也很高，可以從領導品牌那里爭取更大的市場份額，形成對領導品牌的挑戰。比如軟飲料行業的百事可樂，日化行業的高露潔。

國泰優香種業品牌VI設計七佛工茶品牌營銷策劃丹山雪亞品牌設計策劃3。跟隨者品牌跟隨者品牌是跟隨領導者品牌和挑戰者品牌的品牌，他們一般在每個細分市場都盡量模仿領導者品牌。這樣的品牌一般市場占有率低，品牌認知度低。比如手機行業的金立，家電行業的淘。

根據品牌影響力分類

根據品牌的影響力，品牌可以分為區域品牌、國家品牌、國際品牌和全球品牌。

1.區域品牌區域品牌是指影響力局限在小范圍內的品牌。比如啤酒、純凈水等以區域生產銷售為特色的品牌，或者餐飲業的一些區域品牌，比如黑龍江的哈爾濱啤酒、昆明的過橋米線、重慶的嘉福火鍋等。這些品牌的產品往往受產品特點、地理條件、文化特征的影響，只在一定范圍內生產和銷售。

2.民族品牌民族品牌是指在國內知名度較高，產品暢銷全國的品牌。比如家電行業的TCL，啤酒行業的雪花，餐飲行業的小綿羊等等。民族品牌往往因為一個地區的市場容量已經無法支撐這個企業的發展，而將產品銷售擴大到全國。

3.國際品牌和全球品牌國際品牌和全球品牌很像。都是影響力已經走出國門的品牌，但是有兩個區別。第一，營銷組合策略的標準化。人們普遍認為，全球品牌的營銷組合比國際品牌的營銷組合更加標準化。然而，大量企業采取了“思維全球化、行動本地化”的戰略，導致品牌進入各國的方式發生了一些調整。所以全球品牌和國際品牌在這方面差別不大。第二，國際化程度。總的來說，全球品牌的國際影響力高于國際品牌。比如微軟、英特爾、麥當勞、豐田、索尼都是全球品牌。什么是國際品牌，什么是全球品牌，兩者的分界線在哪里，目前學術界沒有答案。但是，我們可以從品牌影響力上對它們進行簡單的劃分。比如聯想雖然在全球范圍內銷售產品，但是在歐美等發達國家市場的影響力還是很有限的，所以只能說是國際品牌，不能說是真正的全球品牌。

南充農園山鎮品牌策劃湯峪果酒包裝設計土拉香佐餐醬品牌策劃按品牌對象分類

如上所述，產品可以是實物、服務、組織、人、事件、場所、信息、想法等等。因此，根據品牌化的對象，品牌可以分為產品品牌、服務品牌、組織品牌、個人品牌、活動品牌、場所品牌、信息品牌和概念品牌。這里對產品品牌、服務品牌、組織品牌、個人品牌、活動品牌和場所品牌進行了簡要介紹。

1.產品品牌產品品牌是指賦予有形產品的品牌。比如可口可樂、奔馳、長虹、海爾、娃哈哈等等。產品品牌是人們在現實生活中經常看到的一種品牌，通常與某一特定產品密切相關，只與該產品相關。比如人們提到洗發水，首先想到的就是海飛絲。具體來說，產品品牌可以分為消費品品牌和工業品品牌。比如軟飲料行業的百事可樂，涂料行業的立邦。

2.服務品牌服務品牌是指以服務為特征的品牌，如麥當勞、肯德基、聯邦快遞、西南航空、希爾頓酒店等。與有形產品相比，服務是無形的，質量可能會發生變化，具體取決于服務提供商。所以在處理無形多變的服務時，品牌化就顯得尤為重要。因為它有助于物化抽象的服務，有助于人們識別公司提供的各種服務，并賦予它們一定的意義。需要注意的是，服務通常是以有形產品為基礎的，往往和有形產品一起形成品牌要素。因為大多數企業不僅提供有形的產品，還提供服務，甚至在制造業，越來越多的企業正在利用服務來樹立自己的形象。最典型的例子就是海爾“真誠到永遠”的服務。

品牌策劃浦江縣書院港臺黨建室桑案設計尚云春竹射擊節H5與小游戲開發3。組織品牌(Organization Brand)是指公司或非營利組織整體給予的品牌。比如聯想、三星、索尼、海爾等。對于企業來說，有些企業采用了與產品一致的品牌，比如前面提到的聯想、三星、索尼、海爾；其他企業也采用了與其產品不一致的品牌，如寶潔、聯合利華等。所以就一個企業而言，既可以有企業品牌，也可以有產品品牌，企業品牌下可以有一個或多個產品品牌，從而形成品牌家族。然而，企業品牌和產品品牌都必須遵循一個基本準則，即核心利益承諾和行為的一致性。比如豐田汽車包括豐田皇冠、豐田凱美瑞、豐田卡羅拉、豐田卡羅拉。使用企業品牌的一個好處是，可以在消費者心中建立起專業、可信、強大的企業形象，讓推出的產品能夠“名師”而更容易被消費者接受。此外，一些非營利組織已經開始建立品牌，如國際奧委會、紅十字會和聯合國兒童基金會。

4.個人品牌個人品牌是指以個人為品牌塑造對象的品牌。現在逐漸被大眾接受的營銷個人，打造個人品牌。目前常見的品牌化個人物品主要是一些公眾人物，比如政治家、商界領袖、職業運動員或者演藝人員。這些名人的個人影響力已經被一些專門的品牌組織量化為品牌價值。比如中國品牌研究院專業評測發布的《2006中國個人品牌價值百強榜》，姚明以個人品牌價值1.1331億元排名總榜第一，章子怡以個人品牌價值9899萬元排名總榜第二，劉翔以個人品牌價值4424萬元排名第九。

齊康萊斯品牌設計策劃了成都樹德實驗中學沙河校區巨石博物館的設計，以及成都迪海科技有限公司官網的建設。事件品牌事件品牌是指以事件為載體的品牌。賽事可以包括體育、展覽、節日和表演，如奧運會、世博會、一級方程式、達喀爾拉力賽、環法自行車賽等。注意力已經成為當前經濟中的稀缺資源，越來越多的活動希望獲得更多的參與者。因此，打造事件品牌勢在必行。活動品牌往往既獲得經濟價值，也獲得社會價值。比如奧運會不僅贏得了全世界體育迷的瘋狂支持，還獲得了豐厚的收入，包括電視轉播收入、TOP贊助計劃收入、贊助收入、logo許可收入、官方供應商收入、紀念幣收入等等。

6.區位品牌區位品牌是指以地理位置為對象的品牌。凱勒曾指出：“像產品和人一樣，地理位置也可以被打上烙印.它的作用是讓人們了解和理解這個地方，并與它產生一些良好的聯想。”城市、地區、國家可以通過廣告、郵件等傳播手段向外界推銷自己，從而提升知名度，打造正面的品牌形象，從而吸引個人或商業機構來此參觀、定居或投資。目前，中國成都、杭州、大連、青島、Xi、哈爾濱等城市正在以不同的形式定位自己的城市品牌，挖掘自己的競爭優勢，打造自己的特色經濟和品牌形象。在國際上，一些城市也在通過各種方式進行自我宣傳，比如“音樂之城”、“時尚之都”。國家也可以打烙印。未來品牌(Future Brand)隸屬于國際公共公司集團(IPG)，它建立了國家品牌指數(Country Brand Index)，該指數使用一系列指標來判斷國家品牌效應和排名。例如，2009年，他們基于來自9個國家的3000家公司和游客對102個國家進行了調查，并推出了“2009年最有價值品牌國家排名”。排名前十的國家是美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、日本、英國、德國和西班牙。

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根據品牌之間的關系，品牌可以分為主品牌(母品牌)和子品牌(子品牌)。有些企業為了區分不同產品的屬性，往往會給自己的產品起一個與品牌名稱相同的漂亮昵稱，這種昵稱叫做子品牌。所謂子品牌，就是企業給自己的各種產品賦予一個統一的品牌，同時給每種產品賦予一個符合其特點的名稱。子品牌的作用主要是突出產品的個性，給品牌延伸留下空間，引發消費者美好的聯想。子品牌在很多行業被廣泛使用。比如海爾的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“雙王子”冰箱和“小神童”洗衣機，長虹的“紅日”和“雙喜”彩電，美的“靜星”、“超靜星”、“智能星”、“健康星”空調等。除了以上幾類，品牌還可以有以下幾類。例如，根據品牌與消費者的關系，品牌可以分為功能品牌、個性化品牌、先鋒品牌、社區品牌、標志品牌；根據品牌在市場上的存在時間，品牌可以分為“老品牌”和新品牌；根據產品的生產經營，品牌可以分為制造商品牌和經銷商品牌。

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