這是一個很熟悉的故事。在古希臘，國王曾經為他鑄造了一頂金冠，但他一直懷疑這頂王冠不是純金制成的，但他無法判斷。于是，國王派人給正在給學生上課的阿基米德打電話，告訴他原因，讓他在不損壞王冠的情況下，試著鑒定一下是不是純金做的，限定三天內回復。阿基米德回家苦苦思索了兩天，也沒有想出鑒定方法。第三天早上，他不耐煩了，去洗澡。當我脫下衣服泡在浴缸里的時候，浴缸里的水開始溢出來，一下子溢出浴缸，流了出來。這時，阿基米德突然激動起來，大喊一聲“尤里卡(希臘語：我找到了)”。他從浴缸里跳出來，忘記穿衣服了。他光著身子在街上跑，喊著“尤里卡，尤里卡(我找到了，我找到了)。”跑到皇宮后，他讓國王把王冠拿來，準備了半盆水，找到一塊和王冠一樣重的純金。阿基米德先把純金放在水里，標在水平面上，然后把皇冠放在水里，標在水平面上。根據兩次實驗的結果，他告訴國王王冠是和其他金屬混合在一起的。阿基米德的測試方法后來被稱為阿基米德原理。在上面的故事中，阿基米德通過沐浴中突然閃現的靈感發現了阿基米德原理。這個發現過程伴隨著情緒的激動，他忘了穿衣服，光著身子跑到街上。由此可見，靈感的出現往往伴隨著高度的精神興奮，有時甚至成為一種瘋狂的狀態。郭沫若的《鳳凰涅柴》也是這樣寫的：“長詩是在天上分兩期寫的。當我在學校教室聽了半天講座的時候，詩突然沖擊了我，我把詩的前半部分寫在了成績單上。晚上睡覺的時候，對詩后半句的興趣又來了。我伏在枕頭上，用鉛筆飛快地寫著。我全身有點冷，連牙齒都在打架。”"寫《地球、我的母親》的時候，郭沫若赤腳走在石子路上."有時他會自發地在路上睡著，想和‘地球母親’真正親密無間，感受她的肌膚，被她擁抱。“，這簡直像疾病一樣瘋狂。臺灣某廣告公司創意總監劉先生在為一家冰箱做電視廣告時也遇到過這種情況。當時他苦心形成的想法并沒有被客戶所傳遞。無奈之下，我一個人來到一家小店里喝酒，一邊喝著一杯啤酒，一邊想著顧客對創意的不滿。”不新鮮，落入俗套”，“不新鮮，新鮮."他邊說邊想。"老板，來一杯新鮮的。"在這個聲音被喊出來的同時，一個創造性的火花在我腦海中閃現。"保持新鮮感，我要出來！”劉先生突然從椅子上跳了起來，抓起服務員托盤里的啤酒瓶，對著房間里的人尖叫起來，在地上跳著舞，然后突然跑了出去。在房間里喝酒的人都被他的表演驚呆了。老板看著他離去的背影，急忙在電話里摁住服務員的手說：“不要打警察局，打精神病院。“劉冉先生回到公司后，他一下子就成了一個想法。圖中，一艘漁船正要離開香港遠航，但水手忘了解開繩子。隨著漁船的啟動，纜繩越拉越直。這時觀眾看清楚了，碼頭上的系纜柱原來是這個牌子的冰箱。纜繩越拉越直，最后砰的一聲被拉了下來。船上裝載的新鮮食物跳進了冰箱。隨著畫外音“保持新鮮”，漁船離開了港口。這個想法立即得到了客戶的認可。其實在廣告創意過程中靈感閃現的時候，“狂熱”并不是真正的狂熱，它只是靈感的一種具體表現，是人的精神聚焦于某個對象而產生的一種高度興奮和興奮的特殊狀態。正如劉樹成先生所說：“是有意識的，不是無意識的；是被——意境的任務喚醒的，不是盲目的，不受理智控制的。"

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