視覺造型的轉換

造型轉換是指以一個平面的基本形態為框架，將其轉換為三維形態。形式的轉化包括反轉、運動、重復、擴張、收縮、彎曲、擠壓、拉伸和纏繞。也可以通過不同的組合來實現，如錯位、下推、重疊、連接、翻轉、旋轉、站立、放置等。也可以通過顏色變化來實現，如透明與不透明、整潔與突出、輕與不輕、白與不白、舒適與不舒適、溫暖與陌陌、柔軟與堅硬等。形態轉換有多種形式，如顏色轉換、形狀轉換、材質轉換、尺寸轉換、尺寸轉換、風格與結構轉換、功能轉換與技術轉換、媒體與節目轉換等。總之，豐富的造型表達背后蘊藏著無限的可能性，簡單而有規律，能激發人的感性，蘊含著深刻的內涵。作為一名包裝設計教師，你應該能夠自由地使用這些不同的轉換，你可以創造出新穎而有吸引力的包裝形式(圖4-36)。

涼山州燕麥面條包裝視覺改善方案沈奕君薄荷包裝盒設計臥龍味蜜及包裝設計梅子自然形態的解構與創新

設計師要不斷從大自然中汲取養分，創造新的設計形式。大自然永遠是我們創造新形式的動力，所以我們應該善于發現大自然中的美的因素，并加以提煉，使之成為我們需要的設計形式。大自然，以其無聲的形式，帶給我們無數的創作靈感。最美的形態也是最自然的形態，對自然的感知和表達主要取決于對自然的觀察角度、理解和主觀感受。解構主義的一些觀點被用來解釋和重構新的形式，打破思維定勢，運用逆向思維和創新思維，重新解釋自然，改變觀念，強調白色的語境化意境，用隱喻、詩歌和符號傳達自然文本的體驗感受和圖像解讀，這些都以解構的圖像形式再現。使用這種方法會產生一些意想不到的具有神奇視覺體驗的新形式(圖4-37)。

隨著高科技的不斷發展，新影像技術、多媒體數字化和信息技術的不斷深入，新的數字形式不斷涌現，過去無法實現的形式在今天變得更加容易。模擬形態和虛幻形態都成為了可見的視覺形態。作為設計師，要時刻了解和掌握新的概念和技術，為包裝形象的視覺設計服務，達到新的視覺效果。

天河雞精、包裝設計蕎麥飲茶、包裝設計新沂茶園，以及包裝設計茶葉包裝造型帶來的心理效應

包裝造型設計是通過一定的組織結構和表達手段來表達，構成特定包裝造型的外在形式。

它是設計師利用一定的材料，通過藝術和技術手段，對人們能感知到的信息，如空間的形狀、光線、色彩、肌理等進行加工的編碼系統。這些信息編碼系統以有組織的方式傳輸視覺信息，刺激觀看者的視覺器官產生興奮。此時，外在形式所體現的豐富性、美感、華麗性、簡約性等整體特征，會誘發和在心理上暗示觀者審美情感的激活，觀者的習慣性感知與設計作品的特定情境感知因素交叉重疊。有一定的心理效應，如數量效應、動態效應、興趣效應、同步效應等。這些心理效應會使他們對包裝設計產生興趣，引起注意，進而產生購買欲望和購買行為，從而達到商品銷售的目的。

1.數量效應感

包裝造型產生的“數量感效應”主要是指外部物質質量與觀者心理數量的交集和碰撞。材質是指包裝造型本身的空間所占據的面積和重量。例如，包裝模型的尺寸、體積和重量也包括包裝模型的公差。心理量是指人在長期知覺的基礎上形成的知覺集合。包裝設計外部形態的心理效應是感知的結果。包裝設計中處理“數量效應”的方法有很多。例如，增加顯示器的數量可以用來增強數量效果和打動消費者。這就要求設計包裝設計時要考慮包裝的整體展示效果，是否能產生一定的位置，從而產生強烈的視覺和心理效果。量感效應的強度也取決于觀察到的距離。在一定距離內效果的強度較大，但隨著距離的增加，效果的強度也會減弱(圖4-38)。

大竹有機食品遠景包裝設計巴山綠源核桃包裝設計漁民傳奇魚調味包裝設計2。有趣的效果

“趣味效應”是一種心理量大，物質質量小而產生的審美心理效應。比如有的香水瓶設計成小體積，小巧精致，可愛迷你。這種造型手法有很強的藝術趣味，不僅靠縮小體型，還結合夸張變形的藝術處理手法和特殊的工藝處理，產生特殊的審美趣味，達到良好的視覺效果(圖4-39)。

3.同步效應

同步效果主要是由造型形式中的力度感和節奏感產生的，使觀者有一種與力度感和節奏感同步的內心體驗。這種內心體驗必須在一定的審美修養和藝術實踐經驗的基礎上實現。同步效果是不由自主產生的，與內在的刻板、靈活、隨節奏運動的體驗是同步的。其心理機制主要取決于人的過往經歷。當視覺受到造型的外在形式和各種信息的刺激，引起直觀的共鳴，從直觀的興奮中回憶過去的經歷。這種同步效應反映了人體自身反應的協調性。同步效應也是設計師追求的心理效應(圖4-40)。總之，設計形式的美感只有通過形式本身形成的情感概念和心理效應，才能在設計師和觀眾之間形成“心理同構”。通過這種心理同構，設計形式會有傳遞情感信息的功能，進而起到增強藝術感染力的作用。作為設計師，要充分利用心理效應帶來的情感傳遞效應，引起消費者的共鳴，讓消費者接受和欣賞新設計的包裝。

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