在整個(gè)廣告預(yù)算中，預(yù)算中最大的一項(xiàng)往往是購(gòu)買(mǎi)媒體的成本。因此，尋找合適的廣告媒體是廣告營(yíng)銷的重要任務(wù)之一。為你找到合適的廣告媒體，你可以按照以下步驟：提醒你：先看你想達(dá)到什么樣的廣告效果，然后選擇能達(dá)到這些效果的媒體，不要因?yàn)橛憛捘硞€(gè)媒體就停止在上面做廣告。1.了解各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于大量的媒體來(lái)說(shuō)，要想知道哪一種會(huì)產(chǎn)生更好的廣告效果，你需要了解各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)。從大的角度來(lái)看，主要有影視廣播媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體等。每個(gè)媒體類別也包含很多子類別，可以參考相關(guān)資料比較各種媒體的優(yōu)劣。2.確定廣告所需的覆蓋率、到達(dá)率、頻率、媒體效果覆蓋率。在選擇廣告媒體時(shí)，你必須考慮你需要的媒體應(yīng)該覆蓋多大的空間，因?yàn)椴煌目臻g范圍會(huì)導(dǎo)致不同的受眾。到達(dá)率，表示在一定時(shí)間內(nèi)有多少人可以訪問(wèn)到你的廣告信息。頻率是一個(gè)人在一定時(shí)間范圍內(nèi)接觸廣告信息的次數(shù)。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，人們需要至少閱讀廣告信息3-5次才能記住它，而且頻率因媒體特性的不同而異。不同的媒體有不同的效果，所以你必須確定你的廣告需要什么樣的效果。如果只需要視覺(jué)效果，可以選擇紙質(zhì)媒體。如果還需要聽(tīng)覺(jué)效果，一定要考慮使用影視媒體。3.選擇特定媒體工具選擇特定媒體工具時(shí)，一般先考慮大型媒體類型，然后從所選媒體類別中選擇所需的子類別。比如你決定選擇紙質(zhì)媒體作為廣告的載體。紙質(zhì)媒體還包括報(bào)紙、雜志、郵件等特定類別，你可以從中選擇雜志或其他。雜志種類繁多，需要根據(jù)需要的媒體效果來(lái)決定由哪家雜志發(fā)布廣告。選擇媒體要考慮的因素：目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品類型、廣告信息內(nèi)容、廣告成本、廣告量大小。在選擇具體的媒體工具時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面入手：了解目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式和生活方式，這是選擇媒體的關(guān)鍵。明確目標(biāo)消費(fèi)者的地理分布，以便根據(jù)媒體覆蓋率和到達(dá)率選擇匹配的媒體。對(duì)比媒體成本，看看你打算在媒體廣告上花多少錢(qián)，每個(gè)媒體對(duì)廣告成本的要求是什么。確定需要做的廣告數(shù)量；確定媒體方案并選擇特定媒體，包括多種媒體組合。通過(guò)以上步驟，相信你可以選擇適合自己需求的廣告媒體。選擇廣告媒體的步驟：了解各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，確定廣告所需的覆蓋面、到達(dá)率、頻率和媒體效果，選擇具體的媒體工具

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