突出商品的品牌

在崇尚名牌的今天消費(fèi)，突出品牌是企業(yè)明智的選擇。它在產(chǎn)品的銷售中起著決定性的作用，可以給企業(yè)帶來很高的利潤。創(chuàng)建名牌有利于企業(yè)在競爭中取得成功。名牌能使產(chǎn)品長期升值和持久，在競爭中處于領(lǐng)先地位。如果消費(fèi)者想買一瓶香水，商店里有許多品牌的香水?dāng)[在你面前，各種信息、符號(hào)和顏色都來到你面前供你選擇。卡片的名字首先躍入你的眼簾。如果是知名品牌，它會(huì)有先選的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟銓?duì)它有信任感，這種信任感來自于長期的宣傳、良好的品質(zhì)和企業(yè)的口碑。如果這款香水的香味剛好符合你的需求和喜好，價(jià)格適中，包裝設(shè)計(jì)出眾，你會(huì)先選擇名牌。

突出品牌的化妝品包裝設(shè)計(jì)，一般用于品牌認(rèn)知度高的化妝品包裝。主要是突出包裝屏幕上的品牌名稱。比如世界著名品牌“香奈兒”包裝設(shè)計(jì)(圖98)，就是一個(gè)以簡單字母為主的設(shè)計(jì)。整個(gè)套餐端莊大方簡約，給人超凡的氣質(zhì)。“蘭蔻”、“資生堂”、“迪奧”都是優(yōu)秀品牌的例子(圖9-9)。

益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)：在設(shè)計(jì)這類化妝品的包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)永雅河鮮月餅包裝設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品logo形象或品牌字體，追求簡約和logo。它也可以基于品牌的標(biāo)準(zhǔn)顏色或標(biāo)志圖形。總之，要突出品牌，首先要有一個(gè)好的商標(biāo)，好叫好記。應(yīng)該既是聽覺符號(hào)，又是視覺符號(hào)。要簡潔明了，代表性強(qiáng)，給人留下永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的深刻印象。

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)

在設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí)，我們應(yīng)該注重展示關(guān)于包裝內(nèi)容的各種信息，如化妝品的性質(zhì)、功能、用途、特點(diǎn)、等級(jí)和風(fēng)格，以便向消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品最具吸引力的部分。借助色彩的象征功能，一些與產(chǎn)品相關(guān)的象征色彩可以作為包裝的主色。一些防曬霜的包裝設(shè)計(jì)采用陽光般的亮黃色和簡單夸張的太陽形狀，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效，符合產(chǎn)品本身的屬性，給消費(fèi)者留下深刻的印象。有些化妝品是清新干凈的藍(lán)色(圖910)。有些化妝品爭取的是商品本身價(jià)值的高檔感。比如禮品香水，強(qiáng)調(diào)其高檔次、高品位，展現(xiàn)其奢華優(yōu)雅的個(gè)性，迎合“購買情感”、“購買身份”、“購買品味”等一些軟性消費(fèi)需求。在化妝品中，一些設(shè)計(jì)完整的包裝適合送禮(圖9-11)。化妝品包裝設(shè)計(jì)也可以用一些簡單抽象的數(shù)字來表達(dá)產(chǎn)品的現(xiàn)代感。它還能反映產(chǎn)品原產(chǎn)地的特征。由于消費(fèi)者的差異化和個(gè)性化，要求產(chǎn)品多樣化，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同樣的護(hù)膚品一般都是簡裝，平裝，高檔精裝。不同檔次的包裝形式要根據(jù)不同的消費(fèi)水平來設(shè)計(jì)。簡而言之，不同需求的消費(fèi)者應(yīng)該有不同的產(chǎn)品和相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)(圖912)。

不知道橘子水果包裝的形象設(shè)計(jì)。云上珍貴的野生細(xì)菌。包裝設(shè)計(jì)，青梅酥和包裝設(shè)計(jì)不同消費(fèi)者的定位設(shè)計(jì)

定位設(shè)計(jì)側(cè)重于特定消費(fèi)者，主要用于包裝設(shè)計(jì)特定消費(fèi)群體的化妝品。可以通過包裝圖片的形象讓消費(fèi)者覺得這款產(chǎn)品是專門為我設(shè)計(jì)的，可以充分展現(xiàn)消費(fèi)者的心理特征。年齡、性別、職業(yè)等。一個(gè)特定對(duì)象的形象應(yīng)該具有典型性，應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的迷人的形象或象征性的形象。在化妝品的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者的心理也可以通過抽象和間接的方法來表達(dá)。可以通過線條，顏色，款式來區(qū)分。例如，女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)以圓潤、美麗、輕盈的瓶形、具有女性特征的柔美線條、輕松、優(yōu)雅、自由的字體以及優(yōu)雅、柔和、溫暖的色彩，展現(xiàn)出優(yōu)雅的女性美感(圖913)。

女人的理想是讓自己的皮膚永遠(yuǎn)保持細(xì)膩、光滑、年輕。化妝品的魅力在于它的功能特性，可以讓你的夢(mèng)想成真。從女性的消費(fèi)心理來看，化妝品包裝力求展示各種產(chǎn)品的獨(dú)特功能，吸引消費(fèi)群體的購買力。作為人們每天美化皮膚的必需品，一些包裝可以通過半透明的形式讓人直觀地感受到產(chǎn)品。包裝色彩的設(shè)計(jì)、流線型的包裝造型和與產(chǎn)品色彩相對(duì)應(yīng)的精細(xì)包裝材料，可以暗示出細(xì)膩、光滑、美麗的肌膚，這已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)化妝品應(yīng)該突出的中心思想。精準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)不僅能滿足護(hù)膚美容的需求，還能大幅提升化妝品銷量(圖914)。

喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品天河雞精農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋男士化妝品多采用剛性直線，字體簡單粗獷，色彩穩(wěn)重，表現(xiàn)出一種方正的陽剛之氣(圖9-15)。男士護(hù)膚品的包裝，以黑色和灰色為基調(diào)，非常厚重。簡潔帥氣的瓶形和皮革質(zhì)感給人一種高檔、精致、純粹的感覺，充滿男性魅力(圖916)。

對(duì)于兒童化妝品的設(shè)計(jì)，要特別關(guān)注兒童的心理，設(shè)計(jì)出符合兒童欣賞水平的包裝。通常用圓潤活潑的線條勾勒出天真可愛的形象：童話故事畫面以明快跳躍的色彩和靈活的造型結(jié)構(gòu)營造，使其更具趣味性和觀賞性；巧妙采用仿生學(xué)原理，利用小動(dòng)物的形狀作為瓶子，活潑可愛，能抓住孩子的眼睛，充分表達(dá)孩子純凈的心理世界，既增加了商品的魅力，又拉近了與孩子的距離，吸引了孩子和家長的注意力。比如“強(qiáng)生”兒童系列產(chǎn)品與粉色系列溫馨和諧，給人清新優(yōu)雅的感覺，能打動(dòng)很多媽媽的心(圖917)。

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