指南：

1.命名是“形而上學”和“科學”之間的相互博弈

2.科學命名的核心原則——命名是成本，命名是召喚，命名是投資

3.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌命名成本

4、命名小動作——熟悉陌生感

品牌設計的命名工作自古以來就是一個大問題，因為我們經(jīng)常想表達太多的名字，有太多的主觀感受。但實際上，命名是一門有基本原則、有合理性、有科學性的科學。

然而，在中國，“科學”和“形而上學”之間有一種特殊的博弈妥協(xié)。

在談論科學原理之前，我們先來談談更占主導地位的“形而上學”。我把“形而上學”分為兩個內(nèi)容。

風水、禁忌、五行八卦、陰陽等中國特色文化

個人喜好，如身高、內(nèi)涵、文化、感覺和強迫

我從來不說玄學沒用，通常是“有用”。就像一個經(jīng)常問冬蟲夏草有沒有效果的朋友，我總是回答他“這不是科學，這是文化”。

川南阻尼公司文化走廊設計桑案品牌設計，策劃的“玄學”也是如此品牌策劃丹山的一個雪芽心理學上有個現(xiàn)象叫“自證預言”——你相信了，然后一般就會實現(xiàn)，然后你就會加強對他的信任。我們堅信一件事，但我們希望它是真的，而“假的”會被本能地過濾掉。就像算命的告訴我們，最近運氣不好，會遇到不好的事情。如果我們相信，我們就會關注不好的事情，本能地過濾好的事情。如果我們活著，一定會遇到好事，一定會遇到官員。

所以，不管一個名字多么“科學”，我們都不喜歡，以后遇到的問題都會歸結到這個名字上，因為它不好，所以我們做不了什么好事。

所以命名就是和玄學抗衡，最后妥協(xié)。因為所謂的玄學說到底是自私的，人不可能一點自私都沒有，只有重量。

談完玄學，再來談科學命名的原則。科學命名的第一原則是成本。

因為企業(yè)管理的兩個重要概念是成本和投資，品牌作為企業(yè)的一部分，也應該考慮這兩個問題。

在給一家品牌設計公司命名時，應該優(yōu)先考慮名字的使用成本、記憶成本和溝通成本，歸根結底是為了降低公司的營銷成本。

眉山民政局辦公室文化墻設計成都樹德實驗中學沙河校區(qū)聚廈博物館設計這是最重要的，也是我們最容易忽略的。我們在選名字的時候，往往會有一個誤區(qū)，就是玄學的誤區(qū)，就是名字一定要高，應該怎么樣。在這種思想的毒害下，經(jīng)常出現(xiàn)一些莫名其妙的名字。比如“林靜原創(chuàng)”這個名字看起來很高，但是不太好記。你告訴別人別人寫不下來，別人也不知道這個名字是什么。

所以使用成本、內(nèi)存成本、通訊成本都極高。如何測試一個名字的高低成本？兩種方法：

1.電話測試方法

2.輸入法測試

如果一個名字在電話里說不清楚，比如“林靜的原作”，就不能在電話里說清楚。我們要逐字解釋，對方可以寫。有多貴？輸入法測試是看名字是否可以直接用輸入法打出來。比如“羅輯思維”就不是一個很好的名字，因為我們本能地把它打成“邏輯思維”。所以同音字、繁體字、非本國語、生僻字基本都不是好名字。

再補充一個身邊的例子，杭州有一家叫“清安集”的餐廳，吃小龍蝦。三個字每個人都知道兩個，但是一個字也叫不出來。所以選它吃飯的可能性就降低了，因為我們叫不出名字，怕叫錯，叫出來別人也不一定知道。

那么低成本是一個什么樣的名字呢？僅舉幾個例子：

浦江縣尚云春竹射擊節(jié)H5與游戲發(fā)展四川任靜律師事務所黨建文化建設單玲桃花源鄉(xiāng)村游品牌營銷策劃蘋果是低價名，谷歌不是；阿里巴巴是低價名，騰訊不是；娃哈哈是個低調(diào)的名字，而樂百氏不是。而且，所謂的高個品牌和名字沒有太大關系。“蘋果”這個名字高嗎？但蘋果的產(chǎn)品是世界高端的，品牌價值也是世界最高的。

所以，當一個客戶說名字太低，一點都不高的時候，我回應他“蘋果”高嗎？高個子不行，叫不出來。

但是現(xiàn)在有一個真正的問題：低成本的簡稱基本都是注冊的。怎么辦？

1.注冊有價值的長名字

2.注意長話短說

一個有價值的長名字可以降低品牌整合和傳播的所有成本。比如深圳陽光高端美容整形醫(yī)院，直接把價值寫進名字里。名字雖然長，但價值感更強，甚至省去了口號。

有些名字比較長，但我們會主動省略，比如阿里(巴巴)、阿迪(達斯)、滴滴(楚興)、美圖(秀秀)。簡單的表達是人的本能，《權力的游戲》簡稱《權游》。

科學命名的第二個原則是召喚。“召喚”這個詞聽起來很神秘，意思是“召喚xx出來過來”，就像龍珠召喚龍一樣。

名字叫什么？第一，呼喚價值，就是呼喚品牌價值、產(chǎn)品價值、服務價值。第二，打客戶電話，方向性強，指令明確。召喚是言語的主動。呼喚品牌的價值，才能呼喚顧客。例如：

仁壽縣信訪局文化建設設計成都地鐵黨群紀檢崗位文化建設設計七佛公車品牌營銷策劃這是經(jīng)常被說起的豐田更名事件，有人說失敗，有人說成功。但是，從成本和召喚的原則來說，是一個巨大的失敗。陸地巡洋艦成本低，陸地巡洋艦成本高。陸地巡洋艦可以召喚價值和客戶，而長途車不召喚任何東西，只是聽聽異國情調(diào)。再看一個例子，我服務過的兩個內(nèi)衣品牌

艾西塔是吳雅思旗下的一個子品牌。相比之下，吳雅思和艾西塔的成本都高于城市美景。而且城市美是召喚，價值和顧客都是召喚。所以，名字是價值，是想象，是購買的理由。

科學命名的第三個原則是投資，這也是企業(yè)管理的一個基本思路。

名字一旦確定，就是長期投資，這也是品牌資產(chǎn)的重要觀點。品牌是資產(chǎn)，所以要投資，好的名字可以提高投資效率。

最后總結一下這一章的內(nèi)容，命名通常是由“玄學”和“科學”的博弈妥協(xié)產(chǎn)生的。

科學的命名原則是成本、調(diào)用和投資。

名字是價值和想象，主不是購買的理由，以此來召喚客戶。

如果一定要歸結到一個核心原則，那就是成本。

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