包裝設(shè)計創(chuàng)意的基本條件是：針對商品、市場和消費的各個環(huán)節(jié)制定相應(yīng)的策略。先驗證商品的性質(zhì)再進行創(chuàng)意(商品概念)；尺寸和大小；貨物規(guī)格和原材料；允許的方法；市場上的競爭對手；競爭性商品；設(shè)計理念；客戶的安排；目標(biāo)市場；包裝盒上的品牌名稱；商標(biāo)、識別標(biāo)記、宣傳用語、表達(dá)方式和法律限制。

您可以提出如下問題：

(1)準(zhǔn)備投放市場的商品是否有趣，商品本質(zhì)上有什么樣的吸引力？

(2)影響商品口味的主要因素是什么，消費者能滿足什么樣的需求、期望和欲望？

(3)與現(xiàn)有包裝相比，需要解決哪些問題：結(jié)構(gòu)還是形象？

(4)品牌和標(biāo)簽印象能否超越競爭商品？

(5)企業(yè)形象或社會影響力如何？

(6)圖形、文字、色彩等視覺元素能否達(dá)到突出品牌形象的目的？

(7)對消費對象、消費領(lǐng)域、現(xiàn)代市場文化的認(rèn)識？

(8)包裝和廣告宣傳的目的是什么？營銷計劃是否與既定的包裝策略一致？

包裝設(shè)計；包裝設(shè)計牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計方案了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和功能：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的組合功能，產(chǎn)品最強和最脆弱的部位，防潮、防銹、防震產(chǎn)品的性能和效果，產(chǎn)品組件的標(biāo)準(zhǔn)化。了解裝配工藝、包裝、搬運、倉儲等實際情況。

在上述工作的基礎(chǔ)上，形成了一定的設(shè)計創(chuàng)意，這就要求包裝設(shè)計的創(chuàng)意要強烈，色彩難忘，字體易讀，商品名稱突出，具有視覺說服力。設(shè)計手法要簡潔：干凈的布置可以刺激顧客購買。設(shè)計創(chuàng)意要獨特：新穎、現(xiàn)代、有創(chuàng)意。

設(shè)計創(chuàng)意的定位是在20世紀(jì)60年代提出的。是指設(shè)計師通過市場調(diào)查，正確把握消費者對產(chǎn)品和包裝的需求(內(nèi)在質(zhì)量和視覺外觀)，確定設(shè)計的信息表達(dá)的設(shè)計策略。

為了展示禮品酒的產(chǎn)品定位，設(shè)計師通過包裝酒瓶來強調(diào)禮品酒包裝的優(yōu)雅氣質(zhì)。

包裝設(shè)計是一種在小“舞臺”上“表演”的“啞劇”，觀眾在短時間內(nèi)進行視覺接觸。這種時間和空間的限制要求設(shè)計表現(xiàn)不能涵蓋方方面面，這不僅是信息傳遞的需要，也是形象表現(xiàn)的需要。名單太多，只能讓觀眾的眼睛不知所措。

圖拉辣醬缸包裝設(shè)計新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計臥龍口味蜂蜜李子包裝設(shè)計設(shè)計定位讓設(shè)計表現(xiàn)聚焦，便于接受和表現(xiàn)。其實沒有重心，就沒有內(nèi)容，沒有途徑，就沒有顯著性和典型性。表達(dá)的重點是攻擊目標(biāo)，表達(dá)操作是戰(zhàn)術(shù)，表達(dá)形式是武器。

第一，直接定位

這種定位是直接介紹產(chǎn)品，是一種直白的表達(dá)方式，在包裝的展示面上突出產(chǎn)品的形象，或者以產(chǎn)品的成分為出發(fā)點。寫實、逼真的繪畫往往用來描述加工方法，比如表現(xiàn)水果、食物的真實、新鮮、美味，也可以用攝影來拍攝產(chǎn)品的形象。但需要注意的是，這種方法主要是用來表現(xiàn)產(chǎn)品本身的形狀要完美優(yōu)雅，而對于一些本身形狀不完美的產(chǎn)品，則盡量避免使用這種方法。這種方法也可以通過使用透明包裝或紙盒天窗開口，讓消費者直接知道包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，從而增加產(chǎn)品的可信度。比如玩具、水果等很多包裝部門都廣泛采用了這種方法。

二、品牌定位

這種戰(zhàn)略方法一般適用于品牌認(rèn)知度高的產(chǎn)品包裝，在消費者心目中占有一席之地，利用品牌的精神效應(yīng)給消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上，因為品牌形象本身就是設(shè)計的中心，所以有一種以我為主體的效果。如果能延伸品牌名稱的含義，做一些視覺上的輔助處理，就能給產(chǎn)品一個自重的高貴形象。為了突出品牌形象，設(shè)計師直接在包裝中使用品牌標(biāo)志作為視覺中心。

珠海愛媛禮盒包裝設(shè)計尚美美玉調(diào)味包裝設(shè)計阿城農(nóng)場有機米花米制品包裝設(shè)計專注于產(chǎn)品品牌信息和品牌形象表現(xiàn)定位，一般主要應(yīng)用于包裝設(shè)計，品牌認(rèn)知度較高的產(chǎn)品，經(jīng)常配合廣告策劃進行市場競爭。在設(shè)計過程中，重點放在產(chǎn)品logo圖像和品牌字體上，處理比較簡單，有標(biāo)記。性能方面，logo或品牌名稱的含義也可以視覺輔助。成功的品牌形象對營銷很重要，就像是給產(chǎn)品的英雄勛章。

這是品牌信息和產(chǎn)品信息結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上，要注意以品牌形象為主，產(chǎn)品形象為輔的傾向。要注意取長補短，避免互相削弱。定位表現(xiàn)結(jié)合品牌表現(xiàn)和消費者形象。在加工上，品牌是主體，消費者形象是輔助。

第三，文案導(dǎo)向

文案導(dǎo)向不要過多的描述產(chǎn)品本身，而要著重于產(chǎn)品相關(guān)信息的詳細(xì)介紹。為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字的圖形處理來突出產(chǎn)品包裝的視覺沖擊，也可以提供插圖來豐富表現(xiàn)力。設(shè)計師通過對包裝造型和插畫的完整處理，豐富包裝本身的表現(xiàn)，從而引起孩子對包裝外觀造型的興趣。

四、產(chǎn)品性能定位

大竹有機食品視覺包裝設(shè)計漁人傳奇魚調(diào)料包裝設(shè)計農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計以產(chǎn)品使用的結(jié)果作為其視覺說服力，在包裝的展示面上體現(xiàn)了產(chǎn)品特性主觀感的真實證據(jù)。比如用節(jié)日夜晚煙花的歡樂場景來表達(dá)歡樂，用肥皂粉包裝上的泡沫，用電子元器件產(chǎn)生的電波圖形，用繪畫工具產(chǎn)生的彩圖來表達(dá)產(chǎn)品的性能。

注重產(chǎn)品信息的定位。一般用于包裝設(shè)計的產(chǎn)品具有一定的特點，如外觀、形狀、成分、功能和效用，或一些高檔的味道。在處理上，往往以攝影照片為主體，進行清晰的介紹。花朵圖案、圓形人物、大白兔形象，都是為了準(zhǔn)確展示月餅的產(chǎn)品定位。從情感刺激的角度來說，消費者對月餅是有情調(diào)的。當(dāng)他們看到花、兔子和滿月時，他們覺得應(yīng)該買一盒月餅嘗嘗。

V.與產(chǎn)品相關(guān)的形象定位

利用產(chǎn)品相關(guān)形象的表達(dá)方式，引起消費者“從這里到那里”的聯(lián)想和共鳴。這種聯(lián)想往往在人的審美心理活動中起著重要的作用。因為我們的一些產(chǎn)品很難表現(xiàn)出商品的特征，所以我們必須用人工的方法來突破這種困難，來描述產(chǎn)品的內(nèi)涵，創(chuàng)造一種聯(lián)想。

六.符號定位

這種手法暗含暗示，引起人的聯(lián)想，引起人的思維波。有時候，這種手法可以超越具體(直接)的表達(dá)。比如用一杯熱咖啡，模糊地告訴人們，世界上到處都有親情和親情，尤其是戀愛中的青年男女，有一種浪漫的氣氛和甜蜜。再比如“愛愛”牌家電，也采用象征手法。

怡神君造幣廠包裝盒設(shè)計武威武威雜糧產(chǎn)品包裝設(shè)計永雅河鮮月餅包裝設(shè)計七號。禮物導(dǎo)向

設(shè)計師可以從消費者的角度進行設(shè)計，注重高檔或優(yōu)雅的裝飾效果，提高產(chǎn)品價值。同時也體現(xiàn)了給予者的價值和美感。設(shè)計上有很大的靈活性。比如用書作為月餅的包裝，就賦予了月餅更深的含義，體現(xiàn)了送禮者的修養(yǎng)和高品味，體現(xiàn)了對受禮者的尊重。

這種方法側(cè)重于豪華或優(yōu)雅的裝飾效果，一般適用于高檔產(chǎn)品，在設(shè)計和處理上有很大的靈活性。在營銷上，適合“購買情感”、“購買面子”、“購買身份”等軟性消費需求。

八、紀(jì)念定位

對于一些慶典、旅游、文化、體育活動的具體紀(jì)念設(shè)計，這些套餐受一定時間和地點的限制。這種定位可以側(cè)重于表達(dá)某種民族傳統(tǒng)或富有地方傳統(tǒng)特色，也可以側(cè)重于慶典、旅游活動、文化體育等一些紀(jì)念活動。

九.建模和定位

有些產(chǎn)品可以利用包裝的形狀來激發(fā)消費者的理想欲望。比如喜糖包裝，可以以“心”字形為包裝模式，隱喻了夫妻雙方會白頭偕老的親和理念。

東北珍珠大米制品包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計包裝袋設(shè)計全脂純羊奶利樂包外箱包裝設(shè)計益木生醬香型白酒；這種定位應(yīng)該以競爭對手為中心，以表達(dá)他們獨特的個性化表現(xiàn)和特定的信息，比如他們可以在圖形、顏色、字體和結(jié)構(gòu)建模的每個環(huán)節(jié)都有所區(qū)別，以新的風(fēng)格和新的感覺相互爭取。

X.特定消費者的定位

產(chǎn)品是為消費者服務(wù)的，不同的消費者有不同的興趣愛好。因此，千篇一律的包裝設(shè)計只能受到部分消費者的青睞，包裝設(shè)計應(yīng)該對消費者進行細(xì)分，做出不同的設(shè)計定位。這是特定消費者定位的關(guān)鍵。

具體的消費者就是服務(wù)對象，比如年齡、性別、具體職業(yè)、具體用戶等等。考慮到特定消費者的興趣愛好，采用相應(yīng)的消費者形象或相關(guān)形象作為主體，并給出典型表現(xiàn)。兒童產(chǎn)品可以使用兒童喜歡的圖像，女性產(chǎn)品可以使用漂亮的相關(guān)圖形圖像來引起他們的興趣。

“椅子上的男人”的圖形形象是專注于特定消費者的定位表現(xiàn)，采用具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計。20年前，Mexell品牌仍然有著強烈的情感聯(lián)系，設(shè)計師將“椅子上的男人”的圖標(biāo)放在膠帶包裝圖片的最前面，給貨架展示帶來了視覺沖擊，刺激了品牌直接在消費者中保留了20年的某種內(nèi)心場景。

XI。故事情節(jié)的定位

這種方法可以用于中國具有歷史意義的名優(yōu)產(chǎn)品。很多歐洲國家的土特產(chǎn)都是用這種方法，以故事和場景的連續(xù)出現(xiàn)來打動和誘惑消費者。一些歐洲設(shè)計師認(rèn)為，故事本身具有可信的魅力和歷史意義，因此更能打動消費者。

橘色禮盒的丹橙果業(yè)包裝設(shè)計蕎麥面飲茶較多，包裝設(shè)計青脆梅子和包裝設(shè)計注重追求一定的民族傳統(tǒng)感。常用于富有地方傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品包裝。在具體處理上，一些傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用要在造型或色彩上進行修改，同時要注意一定的信息內(nèi)涵。中國國有的青花圓畫技法，用于精細(xì)刻畫中國山水畫工筆畫。布局上以青色和白色背景為主色，加上紅色商標(biāo)和金龍圖案，紅色圓點從綠色背景中凸顯出來，營造出醒目的重點，呈現(xiàn)出優(yōu)雅安靜的效果。鐵盒的形狀有圓形、方形、橢圓形，大小并列，變化多端，是不可多得的杰作。它通過傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式來表達(dá)具有民族特色的包裝形象，用民族繪畫的文化內(nèi)涵來表達(dá)包裝設(shè)計的主題。

上一篇：成都品牌名稱設(shè)計公司

下一篇：品牌的內(nèi)在屬性