一、海報設(shè)計的信息傳播功能
傳播信息是海報，尤其是商業(yè)海報最基本、最重要的功能。其傳播信息的功能首先是說明商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、工藝、特點、用途、保養(yǎng)和修理，介紹勞務(wù)的內(nèi)容(包括飲食、攝影、洗染、酒店、理發(fā)、洗浴、旅游等)。)。如果這些商品信息不能有效地傳遞給消費者，消費者就不會采取購買行為。海報作為一種有效的廣告形式，可以起到傳遞商品信息的作用，使消費者和生產(chǎn)者都可以節(jié)省時間，快速及時地解決各種需求問題。其次，商業(yè)海報傳播信息的功能也體現(xiàn)在商品變化的通知上。在當(dāng)今時代，一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)必然伴隨著大規(guī)模、高密度的廣告宣傳活動，使消費者打破原有的思維習(xí)慣，對新產(chǎn)品采取積極的態(tài)度。如果對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或更名，產(chǎn)品的價格變化，甚至產(chǎn)品包裝、銷售渠道、銷售手段等的變化。可以通過海報通知消費者。
水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計新沂茶園茶包裝設(shè)計東北珍珠大米產(chǎn)品包裝袋設(shè)計II。海報設(shè)計的經(jīng)濟(jì)功能
競爭作為市場經(jīng)濟(jì)的一個重要特征，對企業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種動力。現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭主要表現(xiàn)在兩個方面，一是產(chǎn)品內(nèi)部質(zhì)量的競爭，二是海報宣傳的競爭。海報作為一種有效的廣告媒體，可以用來樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場，促進(jìn)銷售，有利于競爭。比如過去北京地毯在美國的銷售一直不景氣。為此，北京地毯進(jìn)出口公司與一家美國廣告公司簽訂協(xié)議，耗資20萬美元。大量照片和海報在美國進(jìn)行宣傳，贏得了美國消費者的信任。
第三，海報設(shè)計的社會功能
一些消費者的需求處于潛在狀態(tài)。企業(yè)不刺激他們，就不可能有消費者的購買行為，他們的產(chǎn)品也就賣不出去。海報作為刺激潛在需求的有力武器，不容忽視。改革開放以來，洗衣機(jī)、冰箱、電視機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等家電在各種廣告(包括海報)的刺激下進(jìn)入普通人的家中，改變了舊的生活方式，提高了生活質(zhì)量。再比如，按照過去的傳統(tǒng)習(xí)俗，中國人不喝營養(yǎng)液和可樂飲料，但是在中外廠商的頻繁宣傳和刺激下，這些產(chǎn)品已經(jīng)滲透到中國的千家萬戶。中國是一個13億人口的大市場，消費需求稍有變化就會給企業(yè)帶來不可低估的巨大影響。
易森君薄荷糖包裝盒設(shè)計廣安特產(chǎn)禮盒食品包裝設(shè)計巧貝樂乳酸菌乳飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計四。海報設(shè)計心理函數(shù)
海報設(shè)計旨在促使人們做出反應(yīng)和行動，其根源在于滿足消費者不同的消費心理，如實事求是、追求名譽、追求美麗和自尊。設(shè)計師必須對海報設(shè)計的戰(zhàn)略和表現(xiàn)有新的想法和理解，這樣才能進(jìn)一步發(fā)揮海報設(shè)計的作用
1.觀察法
觀察是心理學(xué)的基本方法之一。所謂觀察法，就是在自然條件下，有目的、有計劃地直接觀察研究對象的言行，從而分析其心理活動和行為規(guī)律的方法。觀察法的核心是根據(jù)觀察的目的確定觀察的對象、方法和時間。觀察記錄的內(nèi)容應(yīng)包括觀察的目的、對象和時間，以及被觀察對象的言行、表情和動作的質(zhì)量和數(shù)量。此外，還有觀察者對觀察結(jié)果的綜合評價。觀察法的優(yōu)點是自然、真實、簡單易行、成本低。缺點是只能被動等待，當(dāng)一個事件發(fā)生時，只能觀察如何從事活動，無法理解為什么要從事這樣的活動。
2.面試方法
面試是通過面試者和被面試者之間的交談來了解被面試者的動機(jī)、態(tài)度、性格和價值觀的一種方式。
三元金抗精營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計巴山綠源核桃包裝設(shè)計水果蜂蜜柚包裝設(shè)計3。問卷法
問卷法是預(yù)先擬定要了解的問題，列出問卷讓消費者回答，通過對答案的分析和統(tǒng)計研究得出相應(yīng)結(jié)論的方法。問卷調(diào)查的方法包括：開放式問卷、封閉式問卷和混合式問卷.它的優(yōu)點是能在短時間內(nèi)有效收集大量數(shù)據(jù)，缺點是受教育程度和認(rèn)知水平的限制。
4.實驗法
實驗方法是一種有目的的方法，誘導(dǎo)受試者在嚴(yán)格控制的環(huán)境中產(chǎn)生某種心理現(xiàn)象或創(chuàng)造某種條件，從而進(jìn)行研究。
5.案例分析、抽樣調(diào)查、投影、心理描述等。
第五，海報設(shè)計的審美功能
海報作為一種“說服”的形式，一定不能用一些強(qiáng)制性的理性說教來對待讀者，而應(yīng)該先讓讀者感到愉悅，再讓讀者被誘導(dǎo)接受海報宣傳的意圖。因此，現(xiàn)代海報非常注重審美效果。具體來說，海報的審美功能表現(xiàn)在三個方面。
第一，海報生動活潑，經(jīng)常有插圖，容易引起消費者的注意。
其次，海報設(shè)計語言經(jīng)過藝術(shù)處理后一般都比較簡潔，所以容易記憶，形成牢固的印象。
梅州優(yōu)樂果包裝盒設(shè)計五香五香全谷產(chǎn)品包裝設(shè)計全羊牛奶利樂包和外盒包裝設(shè)計三、海報在發(fā)揮說服功能時，通常是通過軟說服而不是強(qiáng)行灌輸來進(jìn)行的，因此消費者很容易被他們的想法在心理上同化。
海報直接服務(wù)于實用功能的時候，從根本上取決于使用價值。但海報本身不是商品，其概念價值大于物質(zhì)價值。在表現(xiàn)形式上，它們介于應(yīng)用藝術(shù)和純藝術(shù)之間，它們可以通過純藝術(shù)表現(xiàn)的方式創(chuàng)造圖像，在表達(dá)海報主題的深度和增加藝術(shù)魅力和審美效果方面表現(xiàn)出色。
海報美的形式取決于各種功能，由功能決定。因此，要把握招貼廣告的審美特征，就要考察海報設(shè)計的各種功能
(1)真實性
海報的美根本就是真理。在真實的基礎(chǔ)上，海報設(shè)計越美化，越能獲得美感。如果夸大，甚至欺騙消費者，越美化越惡心。
(2)引人注目
海報設(shè)計能否吸引消費者的注意力是關(guān)鍵，但一定與商品的使用功能有關(guān)。老師巧妙運用，可以吸引路人的注意力。
(3)要使海報脫穎而出，還必須注意信息傳遞的心理特征，突出海報設(shè)計的科學(xué)性
在正常情況下(如晴天、人走路)，人們接收的海報設(shè)計信息量約為25比特/秒(比特——信息單位)。可口可樂海報設(shè)計只有幾個字的品牌名稱，信息量只有10位/秒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正常的信息接受度。這是因為設(shè)計師考慮到美國人出門一般都帶車，乘客收到的信息量肯定比行人少。正是設(shè)計師仔細(xì)考慮了這個問題，才使得他設(shè)計的海報給觀者留下了強(qiáng)烈的印象。國外廣告心理學(xué)家盧克做過這樣一個實驗，顯示讀者對于6個字以內(nèi)的廣告標(biāo)題的記憶率為34%，對于6個字以上的廣告標(biāo)題的記憶率僅為13%。這些問題都是海報設(shè)計老師應(yīng)該考慮的。總之，關(guān)于海報設(shè)計的信息應(yīng)該簡明扼要，適可而止。
豐收花園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計蘇豫大閘蟹禮品包裝設(shè)計計劃永雅河新鮮月餅包裝設(shè)計六。海報設(shè)計的文化功能
為了達(dá)到良好的審美效果，海報廣告必須重視各種藝術(shù)表現(xiàn)手法。比如在海報語言的藝術(shù)處理上，要力求準(zhǔn)確、生動、精煉，注意其生動性。海報文案要根據(jù)不同的需求采用不同的體裁，一般分為兩類：強(qiáng)調(diào)理性訴求的文案和強(qiáng)調(diào)感性訴求的文案。理性訴求的文案是通過“以理服人”的方式說服消費者，如介紹、新聞、討論、問答、證明等；情調(diào)要用描寫式、幽默式、小說式、戲劇式、詩歌式等寫法。在海報廣告的畫面處理中，應(yīng)根據(jù)傳達(dá)商品信息的不同需求，采用不同的表現(xiàn)手法，包括寫實、對比、夸張、寓言、類比、漫畫、系統(tǒng)、傳統(tǒng)裝飾等。
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