視覺(jué)過(guò)程設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝的視覺(jué)最佳視覺(jué)

對(duì)于成功的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)，人可以輕松、自然、流利地閱讀其視覺(jué)語(yǔ)言，并具有良好的視覺(jué)水平。先看什么，再看什么，最后看什么的順序是由包裝圖片的視覺(jué)中心和視覺(jué)形象的強(qiáng)弱決定的。視覺(jué)信息的傳遞，通過(guò)一定的設(shè)計(jì)，使觀者的眼睛不斷地運(yùn)動(dòng)變化，我們稱之為視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。心理學(xué)研究證明，在閱讀限定范圍的圖片時(shí)，人的視覺(jué)注意力是不同的。一般以上值高于以下；左側(cè)的關(guān)注值比右側(cè)高；左上角最醒目，所以這個(gè)位置不僅是最好的視野，也是安排信息內(nèi)容的最佳視野。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，把最重要的信息和最感興趣的圖形排在最好的視野里，會(huì)達(dá)到事半功倍的效果(圖6-1)。

農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)不知道火。橘橙水果包裝形象設(shè)計(jì)不錯(cuò)。包裝盒設(shè)計(jì)人在長(zhǎng)期的生活中形成了一定的視覺(jué)習(xí)慣(即先上后下，先左后右)。正是這種自然習(xí)慣形成了一定的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律。視覺(jué)興趣的影響構(gòu)成了信息強(qiáng)度的方向誘導(dǎo)，產(chǎn)生形態(tài)動(dòng)態(tài)和心理暗示，從而導(dǎo)致視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的某些規(guī)律。從最初注意力的捕捉到最后印象的保留，這個(gè)程序性規(guī)則形成了視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律下各個(gè)構(gòu)成要素的空間取向，即視覺(jué)流設(shè)計(jì)。它是由平面內(nèi)構(gòu)成要素的大小、位置、強(qiáng)度、優(yōu)先級(jí)、重量等諸多視覺(jué)因素構(gòu)成的(圖6-2)。

產(chǎn)品包裝的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的基本原則是根據(jù)設(shè)計(jì)師的意圖，利用必要的元素使觀者的視線，以合理的順序、快捷的方式和有效的感知方式，獲得最佳的視覺(jué)傳達(dá)效果。當(dāng)我們觀察一個(gè)物體時(shí)，我們的眼睛慢慢地從一端轉(zhuǎn)向另一端。在視覺(jué)運(yùn)動(dòng)中，上下運(yùn)動(dòng)比左右運(yùn)動(dòng)更困難，這是人類的視覺(jué)習(xí)慣。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字、圖形、色彩的張力吸引視線，使視線不斷移動(dòng)和變化，形成視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)是畫(huà)面中視線的運(yùn)動(dòng)，是一種生理和心理感受，是依靠視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的感知而引起的反應(yīng)。視線的運(yùn)動(dòng)是線性的，即視線從一個(gè)視點(diǎn)移動(dòng)到另一個(gè)視點(diǎn)時(shí)，運(yùn)動(dòng)軌跡是直線。因此，在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，讀者的視線應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)者的意圖，通過(guò)誘導(dǎo)媒介(文字、圖形或色彩)在一定方向上串聯(lián)起來(lái)，形成有機(jī)統(tǒng)一，才能充分發(fā)揮信息傳遞的功能。

新疆紅瑪瑙葡萄干廣安特產(chǎn)禮盒食品蘇豫大閘蟹禮品節(jié)目在視覺(jué)過(guò)程中，根據(jù)不同的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)方向，產(chǎn)生了以下幾種不同的視覺(jué)操作模式：

(1)單向視覺(jué)過(guò)程：一般來(lái)說(shuō)，直線、斜線、曲線運(yùn)動(dòng)都是單向形式。它可以表達(dá)一種流暢、自由、奔放、充滿活力的動(dòng)人氣氛。它是一般產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的一種常見(jiàn)形式。

(2)回旋視覺(jué)過(guò)程：在屏幕上形成迂回、穿透的運(yùn)動(dòng)軌跡，這是由線和面之間的空間造成的。能讓有限的視覺(jué)區(qū)域有一定的空間感和擴(kuò)張感，耐人尋味。

(3)重復(fù)視覺(jué)流：畫(huà)面中同一形狀的重復(fù)出現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生重復(fù)的視覺(jué)流，給人強(qiáng)烈的節(jié)奏感和節(jié)奏感。

產(chǎn)品包裝視覺(jué)過(guò)程設(shè)計(jì)的原則和方法

在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中，結(jié)構(gòu)關(guān)系必須提供動(dòng)眼的方式和吸引信息傳遞的順序。所以設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮到每個(gè)元素的構(gòu)成，讓觀者明白哪些元素最重要，哪些是次要的。這些元素應(yīng)該形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的有機(jī)體，而不是孤立的。有必要植入讀者感興趣的元素作為指南。讀者眼球運(yùn)動(dòng)的傾向不是一成不變的，設(shè)計(jì)者必須做出適當(dāng)?shù)脑貋?lái)引導(dǎo)觀者的視覺(jué)方向。為了使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更加合理和有效，達(dá)到預(yù)期的效果，通常采用幾種方法。36360.36363636666

(1)充分利用視覺(jué)中心和最佳視野

青神Ponkan產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)柚果包裝盒設(shè)計(jì)野山鎮(zhèn)產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺(jué)包裝時(shí)，首先要明確在設(shè)計(jì)中要傳達(dá)的各種元素中，哪些元素最重要，哪些元素是次要的，仔細(xì)分析定位，將設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素植入視覺(jué)中心或最佳視野。那么按照視覺(jué)習(xí)慣的規(guī)律，把元素按順序排列是最簡(jiǎn)單有效的方法，也能抓住觀看者的視線。然而，這不是靜態(tài)的。突破，創(chuàng)新，或者根據(jù)具體情況反方向采取的行動(dòng)也會(huì)有驚人的效果(圖6-3)。

(2)設(shè)計(jì)元素的分組

借助于實(shí)際的或想象的運(yùn)動(dòng)線，可以將設(shè)計(jì)元素聚集在一起。相似的形狀，相似的顏色，相似的大小，相似的紋理，很容易分組。也可以通過(guò)邊界和反演的方式進(jìn)行積分。總之，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆纸M安排，整個(gè)畫(huà)面可以更加統(tǒng)一為一個(gè)整體，觀看者的視線可以更加順暢流暢地流動(dòng)。

(3)設(shè)計(jì)要素的差異化

成組元素的存在意味著相似組合和異質(zhì)組合之間必然存在差異。設(shè)計(jì)師必須根據(jù)每個(gè)元素的形狀、大小、色調(diào)、紋理等分組原則來(lái)區(qū)分相似或不同的元素，使分組后的元素之間存在差異。有了分化，觀者的視線就會(huì)流動(dòng)，產(chǎn)生跳躍感和節(jié)奏感。

(4)設(shè)計(jì)信息傳遞的簡(jiǎn)化

人眼具有快速掃描尋找感興趣點(diǎn)的特點(diǎn)。短時(shí)記憶能力的特點(diǎn)和視覺(jué)印象存儲(chǔ)能力的不足使得人腦數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)中的決策能力明顯不足。因此，在大量的商品信息中，讀者只有很少的時(shí)間去關(guān)注他們所關(guān)注的視覺(jué)形式。在這種情況下，產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息必須簡(jiǎn)潔，以適應(yīng)人類處理信息、記憶和決策的能力，避免超載。只有簡(jiǎn)化和突出，才能在短時(shí)間內(nèi)吸引人，快速閱讀包裝屏幕傳達(dá)的信息，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，達(dá)到銷(xiāo)售的目的(圖6-4)。

漁人傳奇魚(yú)調(diào)料包裝設(shè)計(jì)青脆梅子包裝設(shè)計(jì)桑產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)認(rèn)知流程

產(chǎn)品包裝的視覺(jué)過(guò)程設(shè)計(jì)一般可以分為三個(gè)認(rèn)知階段：第一感覺(jué)(視覺(jué)捕捉)、感知過(guò)程(信息傳遞)和印象(印象保持)。

(1)前10~15秒，視覺(jué)捕捉：會(huì)引起消費(fèi)者的注意和興趣，這是視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的第一步。視覺(jué)張力的大小導(dǎo)致注意力的變化。設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)各種設(shè)計(jì)手段和表現(xiàn)手法，使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更具吸引力，即加強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)捕捉。

(2)信息傳遞：這是產(chǎn)品包裝視覺(jué)工藝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和最終目標(biāo)。因此，各種信息載體必須按照視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行有效的整理、組織和加工。傳達(dá)信息的層次，表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，流程設(shè)計(jì)的節(jié)奏都要清晰。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)過(guò)程設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有一個(gè)“視線誘導(dǎo)媒介”，能夠貫穿整個(gè)視覺(jué)過(guò)程。比如借助形態(tài)的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)或者視覺(jué)方向的延伸，視線可以順暢移動(dòng)

(3)印象留存：是為了給消費(fèi)者留下一定的印象，無(wú)論是視覺(jué)的捕捉還是信息的有效傳遞。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的名稱、logos或品牌名稱一般都是統(tǒng)一設(shè)計(jì)的，放置在適當(dāng)?shù)奈恢茫a(chǎn)生一定的視覺(jué)效果，讓消費(fèi)者看完就能欣賞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是加深受眾的印象，讓傳達(dá)的信息被更多人記住。只有給消費(fèi)者留下深刻印象的包裝設(shè)計(jì)，才能被稱為成功的包裝設(shè)計(jì)

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