隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們社會(huì)生活的多樣化，除了傳統(tǒng)的四大廣告媒體，近年來(lái)出現(xiàn)了許多新的廣告?zhèn)鞑ポd體和模式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告等。種類繁多。網(wǎng)絡(luò)廣告，通俗地說(shuō)，就是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的廣告活動(dòng)。說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)廣告，我們必須知道一個(gè)網(wǎng)站，就是1993年在美國(guó)出版的平面雜志《連線》 (Wired)下的“HotWired”網(wǎng)站。1994年10月，“熱線”開始在網(wǎng)站上招聘廣告來(lái)支付其費(fèi)用，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)廣告最早的雛形。當(dāng)時(shí)在線廣告，現(xiàn)在叫Banner，是在熱線上發(fā)布的。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告主要有兩種形式，一種是成為網(wǎng)站的贊助商，另一種是用網(wǎng)站上的橫幅做廣告。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，1999年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到1億元。2000年增加到近4億元。2001年，中國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上投資42億元。2002年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額達(dá)到18億元。2003年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額達(dá)到45億元。2003年，企業(yè)營(yíng)銷總支出占比增至500，呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，更多的個(gè)人和企業(yè)將接受網(wǎng)絡(luò)廣告的非凡魅力，以圖文跨越時(shí)空、跨越地域、雙向傳播信息，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種極具商業(yè)潛力的媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常迅速。1994年，第46屆國(guó)際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告和電影廣告之后的第三類廣告。如今，“網(wǎng)絡(luò)廣告”已經(jīng)成為一個(gè)熱門詞匯，成為許多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的必爭(zhēng)之地！短短幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)取得了閃電般的增長(zhǎng)。1995年，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為5000萬(wàn)美元，1999年達(dá)到42億美元，2000年達(dá)到79億美元，分別占廣告總額的4%和2004年的10%。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，一些企業(yè)開始改革營(yíng)銷方式，客戶多元化，價(jià)格透明，形式多樣復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)廣告的管理開始由無(wú)序向有序轉(zhuǎn)變，廣告的管理更加規(guī)范。1.橫幅廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一種也是主要的形式。橫幅也可以翻譯成屏幕廣告、橫幅廣告、橫幅廣告等。它的大小大多是460 * 80像素，可以根據(jù)需要調(diào)整。它的位置大多位于頁(yè)面頂部，可以根據(jù)需要單獨(dú)排列。游客只要點(diǎn)擊一下，就可以進(jìn)一步看到更詳細(xì)的信息，這使得其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法與之相比。引起網(wǎng)友的關(guān)注。一個(gè)標(biāo)題或者一個(gè)招牌——已經(jīng)起到了一定的廣告作用，但這還不夠。廣告語(yǔ)廣告也要盡量吸引網(wǎng)友深入，點(diǎn)擊——閱讀廣告內(nèi)容。吸引更多人的注意力，爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊率，這是廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的重點(diǎn)。2.按鈕廣告按鈕廣告，又稱圖標(biāo)廣告，是廣告語(yǔ)廣告的一種特殊形式。它的制作方式、支付方式和自身屬性與廣告語(yǔ)廣告沒有區(qū)別，只是形狀和大小不同。最常用的按鈕廣告有四種尺寸，分別是：125125(方形按鈕)、12090、12060、8831像素。由于其體積小，表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單，一般只是象征性的圖案，往往是商標(biāo)或廠徽，沒有廣告口號(hào)，所以信息內(nèi)容非常有限，吸引力相對(duì)較差，只能起到一定的提示作用。按鈕式廣告可以設(shè)置在網(wǎng)頁(yè)的任何地方，圖標(biāo)固定在主頁(yè)上，通過(guò)點(diǎn)擊可以鏈接到客戶的廣告內(nèi)容。很多非行業(yè)人士看好這個(gè)廣告。
因?yàn)樵诰€按鈕往往會(huì)帶來(lái)免費(fèi)的軟件下載，所以比橫幅廣告更快被接受，取得了巨大的成功。3.聊天室廣告聊天室已經(jīng)成為很多網(wǎng)友喜歡的地方，所以很多網(wǎng)站都在聊天室推出廣告。上聊天室的網(wǎng)民，往往被認(rèn)為是那些有大把時(shí)間點(diǎn)擊自己感興趣的橫幅廣告的人。即使聊天者不想點(diǎn)擊廣告，也不想讓自己脫離討論，因?yàn)樗麄冊(cè)诹奶焓掖舻臅r(shí)間長(zhǎng)了，橫幅廣告也會(huì)得到相當(dāng)大的關(guān)注，得到更好的效果。4.贊助廣告很多網(wǎng)站都找一些企業(yè)贊助與其業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)或欄目。網(wǎng)站為企業(yè)提供了相當(dāng)數(shù)量的廣告。贊助廣告和口號(hào)廣告的區(qū)別在于，前者保留時(shí)間更長(zhǎng)，不需要與其他廣告輪流滾動(dòng)。這種廣告形式特別適合想做品牌廣告的客戶。贊助廣告分為三種贊助形式：(1)內(nèi)容贊助；(2)節(jié)目贊助；(3)節(jié)日贊助。5.插播廣告也叫“彈跳廣告”。廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入新窗口顯示廣告。面積從正常頁(yè)面的1/4到整個(gè)頁(yè)面。這是一種強(qiáng)迫性廣告，很容易引起網(wǎng)友的反感。6.游戲廣告游戲和廣告在互聯(lián)網(wǎng)上巧妙結(jié)合，不斷創(chuàng)造奇跡，從而形成了以游戲?yàn)閭鞑ポd體的新形式。在一個(gè)網(wǎng)游的開頭、中間、結(jié)尾，廣告可以隨時(shí)出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求量身定制自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。它的廣告形式多種多樣，例如，圣誕互動(dòng)游戲賀卡。在欣賞完整個(gè)賀卡后，廣告將作為整個(gè)游戲賀卡的結(jié)束頁(yè)。相比于很多網(wǎng)絡(luò)廣告的“硬推”宣傳模式，廣告游戲的娛樂(lè)性更能吸引消費(fèi)者自發(fā)的關(guān)注和借鑒，吸引消費(fèi)者主動(dòng)尋求廣告游戲來(lái)玩。而且在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生反感，可以達(dá)到理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?.關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告有兩種基本形式：一種是關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的廣告橫幅，可以被客戶買斷。這類廣告針對(duì)性強(qiáng)，品牌效果更好，點(diǎn)擊率更高；第二，在有關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，客戶可以根據(jù)自己的需求購(gòu)買相應(yīng)的排名，以提高自己的網(wǎng)站被搜索者點(diǎn)擊的概率。當(dāng)廣告商從熱門搜索引擎購(gòu)買熱門關(guān)鍵詞時(shí)，任何輸入該關(guān)鍵詞的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))。8.分類廣告網(wǎng)分類廣告已經(jīng)達(dá)到美國(guó)總市場(chǎng)的2000，是人們?nèi)粘g覽互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容之一。調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)民接受分類信息的程度很高，6700名網(wǎng)民認(rèn)為根據(jù)新浪提供的分類信息他們會(huì)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)分類廣告要求：第一，標(biāo)題要醒目，上網(wǎng)者往往先點(diǎn)自己感興趣的標(biāo)題。其次，內(nèi)容要簡(jiǎn)潔翔實(shí)，文字介紹要以產(chǎn)品為主。提供更實(shí)用的技術(shù)指標(biāo)也是一個(gè)好方法，但是不要太復(fù)雜，太長(zhǎng)的廣告會(huì)讓人失去興趣。最后要有精心挑選的圖片，這樣會(huì)大大提升產(chǎn)品的形象。9.電子郵件廣告電子郵件廣告可以分為兩種表現(xiàn)形式，一種是廣告支持的電子郵件，廣告形式主要是Banner。廣告體現(xiàn)在有免費(fèi)郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，個(gè)人郵箱首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)廣告。一些主要的門戶網(wǎng)站為使用電子郵件閱讀器的用戶提供免費(fèi)服務(wù)。當(dāng)用戶收發(fā)電子郵件時(shí)，廣告會(huì)在設(shè)定的時(shí)間輪流播放；另一種是直郵廣告，利用網(wǎng)站電子出版物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告添加到讀者每天訂閱的出版物中，分發(fā)給相應(yīng)的郵箱所有者。
這種直接的電子郵件方式被用戶接受，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)公司的電子郵件地址列表上的每個(gè)人都自愿加入，并愿意接收他們感興趣的信息。同時(shí)要注意，垃圾郵件是電子郵件廣告的大敵，它讓用戶感到憤怒，不僅嚴(yán)重?fù)p害了電子郵件廣告的聲譽(yù)，也損害了企業(yè)形象。10.BBS廣告BBS(公告牌Svstenl)是一個(gè)基于文本的在線討論組織。在這里，你可以和別人聊天，發(fā)表文章，閱讀信息，討論一個(gè)問(wèn)題，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在站內(nèi)交流?？梢栽谠L客眾多的BBS(公告牌系統(tǒng))上發(fā)布廣告信息，或者設(shè)立專門的信息區(qū)，討論解決相關(guān)問(wèn)題，傳播新信息。USENET是由很多在線討論組組成的，形成了自己的體系。一個(gè)群叫新聞組或討論組，廣告主可以選擇不同的話題做廣告。通常每個(gè)新聞組都有自己要討論的話題，有自己特殊的規(guī)則。發(fā)布純盈利的廣告被認(rèn)為是粗魯無(wú)禮的。所以，只有當(dāng)你在討論組中單獨(dú)挑起一個(gè)話題，并保證足夠吸引人的時(shí)候，才能得到回應(yīng)，達(dá)到廣告的目的。
水果蜜柚包裝設(shè)計(jì)天河雞精包裝設(shè)計(jì)梅州有樂(lè)果水果包裝盒設(shè)計(jì)
上一篇：服務(wù)品牌傳播的方式
7632
津公網(wǎng)安備12011102001606
