包裝處處離不開生活。在現代經濟社會，產品沒有包裝就無法到達消費者手中。產品包裝已經成為商品的重要組成部分，它關系到生產、流通和消費的方方面面。據美國專家分析，消費者購買的所有物品中，有75%是包裝的。包裝也是增加商品價值的重要手段之一。一個好的包裝設計不僅可以保護、宣傳和美化商品，還可以促進商品的銷售，增強商品的競爭力，吸引消費者，激發他們的購買欲望，發揮“沉默的推銷員”的作用。西方對購買行為的研究證明，約60%的人在產品包裝的刺激下做出突然購買行為，這說明產品包裝是最有效的營銷工具。

就產品包裝而言，包裝對被包裝商品的作用和效果的代表性提法是：保護加到沉默守護者的角色上；方便來了沉默助手的角色；銷售一起到沉默的推銷員的角色(圖1-19)。

加州酒店月餅包裝設計蘇豫大閘蟹禮品包裝設計方案東方西蜀茶油包裝設計保護功能

保護功能是包裝最基本最重要的功能。它可以確保產品在流通過程中免受各種外部損害和影響，使產品能夠完好安全地到達購買者手中。包裝設計應考慮內容本身的物理和化學特性以及相關的環境影響，并考慮材料、結構和形狀等因素，這些因素通常表現在以下幾個方面。36360.64646464646

1.抗振動、擠壓和沖擊

商品在運輸和庫存過程中需要多次裝卸，有些商品由于受到沖擊、跌落、撞擊、堆積、擠壓和意外因素，容易變形損壞甚至內部變質，會帶來不利影響(圖1-2o)。

2.防止揮發或泄漏

液體的流動性使其在儲存和運輸過程中容易被破壞，如香水和酒精的揮發性，香型酒和啤酒的膨脹性等。

3.防止環境污染和害蟲

不良環境或蟲害、接觸污水等引起的微生物作用。往往會引起產品的質變，如食品和藥品。

4.防光輻射保護

直接的紫外線、紅外線或其他光線會改變某些藥品或商品的質量，從而降低其功效或褪色，如食品、飲料、化妝品、藥品、薄膜等。

5.抗酸堿腐蝕

一些商品應防止接觸酸堿物質和吸收一些不良氣體。比如一些含酸產品暴露時間過長，油性產品接觸塑料包裝會產生不良影響。

6.防止過度干燥或過度潮濕

云朵上的稀有野生菌包裝設計永雅河鮮月餅包裝設計東北珍珠米制品包裝袋設計太干或太濕，會影響一些商品的質量，如食品和精密儀器。

7.防止冷熱變化

溫度的變化不僅會影響一些包裝材料的質量，還會直接影響里面產品的質量，比如速凍食品、可加熱食品等。

因此，根據不同產品的形狀、特點、運輸和銷售環境，產品的包裝設計應該用最合適的材料、最合理的包裝容器和技術給予包裝最好的保護功能，使里面的產品能夠安全、完好無損。有些危險品應該專門包裝，以防止對周圍環境、人和生物的傷害。

便利功能

商品包裝給現代人的生活帶來了許多便利，也對提高人們的工作效率和生活質量起到了重要作用。現代包裝設計應根據包裝材料的理化特性和使用特點，考慮方便合理的造型結構，力求科學地獲得生產、儲存、運輸、銷售和使用的便利。包裝的便捷功能主要體現在以下幾個方面：

1.促進生產

對于大批量生產的產品，包裝應滿足機械化、專業化和自動化生產的需要，重視

對于質量和體積(大小、形狀等。)的每個包裝容器，應考慮便于各種運輸工具的裝卸、堆放和人工裝卸。商品質量一般不超過工人體重的40%(約20公斤)。同時還要考慮流通過程中倉庫、店鋪、房屋內的入庫、堆放方式，消費過程中的貨架陳列效果，室內裝飾、收納等因素。還應綜合考慮與儲存和運輸相關的因素，如標志的識別；規格的一致性；維度的合理性；空間占用；搬運、移動、堆放、收集和儲存等的合理性。

3.促進銷售

堆碼、懸掛或展示堆碼方式給商品銷售帶來很多便利。比如，將罐頭從不利于堆放的直筒形改為大頂小底或凸凹缺口的形式，這樣就可以相互堆放，既節省了銷售空間，又增強了展示效果；有些軟管化妝品因為加大了蓋子可以倒掛展示，既美觀又方便使用；一些懸掛產品充分利用了貨架空間，不僅可以展示更多的產品，還可以幫助消費者在購買時進行選擇。

4.使用方便

盡可能給消費者帶來方便。隨著新材料、新工藝、新技術的發展，方便消費者打開包裝。比如易拉罐的開口設計有破型、拉環型、卷型。對于一些特殊的商品，包裝設計應該考慮使用對象和場所等因素，為消費者的攜帶和儲存提供更多的便利。合理的包裝會給消費者在打開、使用、保存和收藏時帶來方便。如易拉罐、噴霧包裝、便攜式包裝等。此外，在產品包裝設計，為了方便消費者使用，有必要用簡潔的語言或插圖向消費者說明注意事項和使用方法。

三源耐金營養飲食包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計野生山珍產品形象包裝設計一些包裝設計可以將單件或相關商品統一組合在一起銷售，如吸塑五金和工具組合包裝。制作釘子、螺絲釘、袖子、錘子、刀子等。成一套完整的包裝設計不僅可以減少產品從工廠轉移到消費者手中的時間和次數，還可以避免銷售人員在零售組裝中的失誤，提高效率，方便消費者使用，節省消費者的時間。在包裝設計，一些一起使用的產品是成套設計的，以方便消費者，如成套的包裝設計化妝品。

5.促進回收

主要是指在選擇包裝材料時，不僅要考慮包裝使用后的處置(有些包裝具有重復使用的功能，如各種材料的周轉箱、啤酒瓶、飲料用玻璃瓶)，還要考慮包裝廢棄物的回收或降解(紙質包裝、木質包裝、金屬包裝等)。)，有利于環境保護和資源節約，更有利于社會的可持續發展。我們要樹立正確的生態觀，做環保的使者，而不是垃圾生產者(圖1-21)。

促銷功能

包裝通常比其中包含的產品更重要。這是美國食品行業資深顧問通過市場調研得出的結論。仔細瀏覽市場上的銷售情況，就能明白這句話的真正含義。任何一種商品能否在市場上穩定立足并取悅消費者，往往與其包裝密切相關。隨著人們購買力的提高、商業的繁榮和銷售方式的發展，商品包裝在促進銷售中的作用越來越明顯。

柚子果包裝盒設計益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計涼山州燕麥片包裝視覺改進方案商品包裝的外觀形象可以直接刺激消費者的視覺，從而引起消費者的購買欲望，進而產生購買行為。因此，產品要想在市場競爭中保持優勢，就必須既有優秀的質量，又有精美的包裝。這是因為挑剔的消費者首先從商品的包裝中尋找值得購買的理由，然后做出購買決定。尤其是超市和超市的出現，銷售方式更簡單快捷，包裝被賦予了新的功能——沉默的推銷員。它已經成為連接生產者和消費者的銷售工具，使商品從貨架轉移到消費者手中。

優秀的商品包裝能給商品帶來高附加值，增加商品利潤。在各種各樣的現代市場中，商品包裝已經成為商品差異化的標志。個性獨特的優秀包裝不僅能體現商品質量和企業形象，還能幫助消費者識別商品和商品制造商，方便商品的比較和選擇。商品的生產、價格、流通、銷售和利潤都受到包裝的影響。優秀的包裝設計不僅能滿足消費者的購買心理，還能提高消費者的購買信心，達到銷售商品的目的。實踐證明，造型簡潔、圖形生動獨特、色彩明快宜人、構圖完美和諧的商品包裝是促進和淘汰現有消費者成為消費者的重要手段之一(圖1-22)。

今天，包裝設計正走在全面服務的道路上，變得更加強大和權威。設計師的想象力不僅將營銷目的轉化為視覺效果，還能促進銷售。所以可以說，包裝在一定程度上影響了商品的銷售，在一定程度上成為了決定性因素。可以看出，優秀的商品包裝設計是智慧和技術的結晶，是藝術和科學等多種學科的融合。它不僅要滿足消費者的物質需求，還要滿足他們的心理需求，給商品注入新的活力，為商品贏得更廣闊的銷售市場。當然，商品的銷售反過來也促進了商品包裝行業的快速發展。

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產品的包裝設計設計可以使消費者熟悉商品，增強他們對商品品牌的記憶和喜愛，存儲他們對生產商品的企業的信任，使消費者在接受商品信息的同時享受精神和接受啟蒙教育。所以包裝不僅僅是物質和經濟，更是精神和教育。比如在一些兒童玩具的包裝上，不僅有如何玩玩具的說明，還有一些相關的知識傳授，可以讓孩子在玩的過程中得到智慧的啟迪和安全教育。一些藥品和生活用品有食物營養常識。相關產品上往往要求標注“吸煙有害健康”字樣，引起人們在購買該產品時的關注和教育。因此，從廣義上來說，包裝設計產品具有美育熏陶、文明培育、知識傳遞、智慧啟蒙等精神和教育功能，能夠培養人們高尚的情操和欣賞興趣，引導人們更加熱愛生活。此外，還有一些有趣的卡通兒童用品包裝，其平面設計可以給兒童帶來一些娛樂，讓他們在接收信息的同時也能享受到。比如拼圖形式的文具包裝，可以讓學生在使用完物品后玩智力游戲，具有一定的實用價值和娛樂性(圖1-23)。

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