包裝處處離不開生活。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會，產(chǎn)品沒有包裝就無法到達消費者手中。產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為商品的重要組成部分，它關(guān)系到生產(chǎn)、流通和消費的方方面面。據(jù)美國專家分析，消費者購買的所有物品中，有75%是包裝的。包裝也是增加商品價值的重要手段之一。一個好的包裝設(shè)計不僅可以保護、宣傳和美化商品，還可以促進商品的銷售，增強商品的競爭力，吸引消費者，激發(fā)他們的購買欲望，發(fā)揮“沉默的推銷員”的作用。西方對購買行為的研究證明，約60%的人在產(chǎn)品包裝的刺激下做出突然購買行為，這說明產(chǎn)品包裝是最有效的營銷工具。

就產(chǎn)品包裝而言，包裝對被包裝商品的作用和效果的代表性提法是：保護加到沉默守護者的角色上；方便來了沉默助手的角色；銷售一起到沉默的推銷員的角色(圖1-19)。

加州酒店月餅包裝設(shè)計蘇豫大閘蟹禮品包裝設(shè)計方案東方西蜀茶油包裝設(shè)計保護功能

保護功能是包裝最基本最重要的功能。它可以確保產(chǎn)品在流通過程中免受各種外部損害和影響，使產(chǎn)品能夠完好安全地到達購買者手中。包裝設(shè)計應考慮內(nèi)容本身的物理和化學特性以及相關(guān)的環(huán)境影響，并考慮材料、結(jié)構(gòu)和形狀等因素，這些因素通常表現(xiàn)在以下幾個方面。36360.64646464646

1.抗振動、擠壓和沖擊

商品在運輸和庫存過程中需要多次裝卸，有些商品由于受到?jīng)_擊、跌落、撞擊、堆積、擠壓和意外因素，容易變形損壞甚至內(nèi)部變質(zhì)，會帶來不利影響(圖1-2o)。

2.防止揮發(fā)或泄漏

液體的流動性使其在儲存和運輸過程中容易被破壞，如香水和酒精的揮發(fā)性，香型酒和啤酒的膨脹性等。

3.防止環(huán)境污染和害蟲

不良環(huán)境或蟲害、接觸污水等引起的微生物作用。往往會引起產(chǎn)品的質(zhì)變，如食品和藥品。

4.防光輻射保護

直接的紫外線、紅外線或其他光線會改變某些藥品或商品的質(zhì)量，從而降低其功效或褪色，如食品、飲料、化妝品、藥品、薄膜等。

5.抗酸堿腐蝕

一些商品應防止接觸酸堿物質(zhì)和吸收一些不良氣體。比如一些含酸產(chǎn)品暴露時間過長，油性產(chǎn)品接觸塑料包裝會產(chǎn)生不良影響。

6.防止過度干燥或過度潮濕

云朵上的稀有野生菌包裝設(shè)計永雅河鮮月餅包裝設(shè)計東北珍珠米制品包裝袋設(shè)計太干或太濕，會影響一些商品的質(zhì)量，如食品和精密儀器。

7.防止冷熱變化

溫度的變化不僅會影響一些包裝材料的質(zhì)量，還會直接影響里面產(chǎn)品的質(zhì)量，比如速凍食品、可加熱食品等。

因此，根據(jù)不同產(chǎn)品的形狀、特點、運輸和銷售環(huán)境，產(chǎn)品的包裝設(shè)計應該用最合適的材料、最合理的包裝容器和技術(shù)給予包裝最好的保護功能，使里面的產(chǎn)品能夠安全、完好無損。有些危險品應該專門包裝，以防止對周圍環(huán)境、人和生物的傷害。

便利功能

商品包裝給現(xiàn)代人的生活帶來了許多便利，也對提高人們的工作效率和生活質(zhì)量起到了重要作用。現(xiàn)代包裝設(shè)計應根據(jù)包裝材料的理化特性和使用特點，考慮方便合理的造型結(jié)構(gòu)，力求科學地獲得生產(chǎn)、儲存、運輸、銷售和使用的便利。包裝的便捷功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.促進生產(chǎn)

對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，包裝應滿足機械化、專業(yè)化和自動化生產(chǎn)的需要，重視

對于質(zhì)量和體積(大小、形狀等。)的每個包裝容器，應考慮便于各種運輸工具的裝卸、堆放和人工裝卸。商品質(zhì)量一般不超過工人體重的40%(約20公斤)。同時還要考慮流通過程中倉庫、店鋪、房屋內(nèi)的入庫、堆放方式，消費過程中的貨架陳列效果，室內(nèi)裝飾、收納等因素。還應綜合考慮與儲存和運輸相關(guān)的因素，如標志的識別；規(guī)格的一致性；維度的合理性；空間占用；搬運、移動、堆放、收集和儲存等的合理性。

3.促進銷售

堆碼、懸掛或展示堆碼方式給商品銷售帶來很多便利。比如，將罐頭從不利于堆放的直筒形改為大頂小底或凸凹缺口的形式，這樣就可以相互堆放，既節(jié)省了銷售空間，又增強了展示效果；有些軟管化妝品因為加大了蓋子可以倒掛展示，既美觀又方便使用；一些懸掛產(chǎn)品充分利用了貨架空間，不僅可以展示更多的產(chǎn)品，還可以幫助消費者在購買時進行選擇。

4.使用方便

盡可能給消費者帶來方便。隨著新材料、新工藝、新技術(shù)的發(fā)展，方便消費者打開包裝。比如易拉罐的開口設(shè)計有破型、拉環(huán)型、卷型。對于一些特殊的商品，包裝設(shè)計應該考慮使用對象和場所等因素，為消費者的攜帶和儲存提供更多的便利。合理的包裝會給消費者在打開、使用、保存和收藏時帶來方便。如易拉罐、噴霧包裝、便攜式包裝等。此外，在產(chǎn)品包裝設(shè)計，為了方便消費者使用，有必要用簡潔的語言或插圖向消費者說明注意事項和使用方法。

三源耐金營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計野生山珍產(chǎn)品形象包裝設(shè)計一些包裝設(shè)計可以將單件或相關(guān)商品統(tǒng)一組合在一起銷售，如吸塑五金和工具組合包裝。制作釘子、螺絲釘、袖子、錘子、刀子等。成一套完整的包裝設(shè)計不僅可以減少產(chǎn)品從工廠轉(zhuǎn)移到消費者手中的時間和次數(shù)，還可以避免銷售人員在零售組裝中的失誤，提高效率，方便消費者使用，節(jié)省消費者的時間。在包裝設(shè)計，一些一起使用的產(chǎn)品是成套設(shè)計的，以方便消費者，如成套的包裝設(shè)計化妝品。

5.促進回收

主要是指在選擇包裝材料時，不僅要考慮包裝使用后的處置(有些包裝具有重復使用的功能，如各種材料的周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料用玻璃瓶)，還要考慮包裝廢棄物的回收或降解(紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、金屬包裝等)。)，有利于環(huán)境保護和資源節(jié)約，更有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。我們要樹立正確的生態(tài)觀，做環(huán)保的使者，而不是垃圾生產(chǎn)者(圖1-21)。

促銷功能

包裝通常比其中包含的產(chǎn)品更重要。這是美國食品行業(yè)資深顧問通過市場調(diào)研得出的結(jié)論。仔細瀏覽市場上的銷售情況，就能明白這句話的真正含義。任何一種商品能否在市場上穩(wěn)定立足并取悅消費者，往往與其包裝密切相關(guān)。隨著人們購買力的提高、商業(yè)的繁榮和銷售方式的發(fā)展，商品包裝在促進銷售中的作用越來越明顯。

柚子果包裝盒設(shè)計益木生醬香型白酒包裝視覺標準設(shè)計涼山州燕麥片包裝視覺改進方案商品包裝的外觀形象可以直接刺激消費者的視覺，從而引起消費者的購買欲望，進而產(chǎn)生購買行為。因此，產(chǎn)品要想在市場競爭中保持優(yōu)勢，就必須既有優(yōu)秀的質(zhì)量，又有精美的包裝。這是因為挑剔的消費者首先從商品的包裝中尋找值得購買的理由，然后做出購買決定。尤其是超市和超市的出現(xiàn)，銷售方式更簡單快捷，包裝被賦予了新的功能——沉默的推銷員。它已經(jīng)成為連接生產(chǎn)者和消費者的銷售工具，使商品從貨架轉(zhuǎn)移到消費者手中。

優(yōu)秀的商品包裝能給商品帶來高附加值，增加商品利潤。在各種各樣的現(xiàn)代市場中，商品包裝已經(jīng)成為商品差異化的標志。個性獨特的優(yōu)秀包裝不僅能體現(xiàn)商品質(zhì)量和企業(yè)形象，還能幫助消費者識別商品和商品制造商，方便商品的比較和選擇。商品的生產(chǎn)、價格、流通、銷售和利潤都受到包裝的影響。優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅能滿足消費者的購買心理，還能提高消費者的購買信心，達到銷售商品的目的。實踐證明，造型簡潔、圖形生動獨特、色彩明快宜人、構(gòu)圖完美和諧的商品包裝是促進和淘汰現(xiàn)有消費者成為消費者的重要手段之一(圖1-22)。

今天，包裝設(shè)計正走在全面服務(wù)的道路上，變得更加強大和權(quán)威。設(shè)計師的想象力不僅將營銷目的轉(zhuǎn)化為視覺效果，還能促進銷售。所以可以說，包裝在一定程度上影響了商品的銷售，在一定程度上成為了決定性因素。可以看出，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計是智慧和技術(shù)的結(jié)晶，是藝術(shù)和科學等多種學科的融合。它不僅要滿足消費者的物質(zhì)需求，還要滿足他們的心理需求，給商品注入新的活力，為商品贏得更廣闊的銷售市場。當然，商品的銷售反過來也促進了商品包裝行業(yè)的快速發(fā)展。

全脂純羊奶利樂包和紙盒包裝設(shè)計巴山綠源核桃包裝設(shè)計香米月餅包裝盒設(shè)計娛樂功能

產(chǎn)品的包裝設(shè)計設(shè)計可以使消費者熟悉商品，增強他們對商品品牌的記憶和喜愛，存儲他們對生產(chǎn)商品的企業(yè)的信任，使消費者在接受商品信息的同時享受精神和接受啟蒙教育。所以包裝不僅僅是物質(zhì)和經(jīng)濟，更是精神和教育。比如在一些兒童玩具的包裝上，不僅有如何玩玩具的說明，還有一些相關(guān)的知識傳授，可以讓孩子在玩的過程中得到智慧的啟迪和安全教育。一些藥品和生活用品有食物營養(yǎng)常識。相關(guān)產(chǎn)品上往往要求標注“吸煙有害健康”字樣，引起人們在購買該產(chǎn)品時的關(guān)注和教育。因此，從廣義上來說，包裝設(shè)計產(chǎn)品具有美育熏陶、文明培育、知識傳遞、智慧啟蒙等精神和教育功能，能夠培養(yǎng)人們高尚的情操和欣賞興趣，引導人們更加熱愛生活。此外，還有一些有趣的卡通兒童用品包裝，其平面設(shè)計可以給兒童帶來一些娛樂，讓他們在接收信息的同時也能享受到。比如拼圖形式的文具包裝，可以讓學生在使用完物品后玩智力游戲，具有一定的實用價值和娛樂性(圖1-23)。

辣醬缸巧乳酸菌乳飲料產(chǎn)品紅心獼猴桃等

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